区块链媒体:将为数字媒体行业带来颠覆性变化。

数字媒体的出现已经使广告目标产生了基本而又重要的变化。据链讯头条报道,数字广告行业流量日益增长,媒体行业的不透明性却日益被诟病。而区块链媒体,将为数字媒体行业带来颠覆性变化。

从微信公众号、百家号、微博等文字内容平台到抖音、火山小视频等短视频内容平台的不断兴起,媒体内容的传播形式在不断的被重新定义,但万变不离其宗,无论媒体的形式怎样改变,其主要的收益来源还是来自于广告流量。媒体行业虽然最近一直在不断的发展之中,但这个行业一直被虚假流量所困扰,这是一个让广告主十分头疼的问题。广告主和广告代理商之间的信任度低,现在的媒体是一个高度数字化的产业,因此区块链的很多特性都可以对其进行改造。

数字广告营销产业链包括广告主、第三方广告平台和媒体平台。媒体平台可以通过虚报用户数、雇佣水军,刷量来制造虚假流量,也可能来自精准推送的程序化第三方广告平台。那么区块链媒体要如何利用区块链技术扫除虚假流量

首先从用户入手,在互联网时代,全网实名制是很难做到的事情,但是因为区块链的可溯源特性,可以低成本的做到全网实名制,解决虚假用户和水军。接着从流量池入手,可以建立流量买方、卖方、中间方和审计方,共同审核区块链,营造一个多数据库的区块链记账系统,授权给媒体内容传播的各个环节,方便实时监管,从而保证广告投放、结算的公开透明。

当用户和流量的质量都有了保证,虚假流量也就不复存在了,当然也就不存在优质内容创作者被平台内部人员恶意篡改流量的事情了。但是现在内容平台还有很多的弊端,比如内部操纵。现在的内容平台几乎都是中心化的机构,平台本身的话语权极大,对于内容的分发,很大程度不是来源于用户的喜好和内容的质量,而是来自平台的喜好,中心化的内容平台只会让用户看到平台想让用户看到的内容,让用户关注平台推崇的内容产出者,这样下去就导致了,优质内容的生产者因为平台而被埋没。但区块链媒体,比如链讯头条,采用的是去中心化大众会员制度,每个人都是平台的用户,同时也是平台的监管者,每个人都有机会成为平台的审核人员,平台只负责维护系统的正常运行,而参与到内容的分发中来,也就不存在操纵问题了,让真正好的内容可以被看见。

区块链媒体因为种种优势而被人们关注,区块链+媒体形式确实是一种比现在传统媒体更加优越的一种新的发展方向,单就有效打击虚假流量这一点而言,区块链媒体将为人们塑造一个相对健康、公平的数字媒体环境。

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