iCDO一周数据要闻：阿里首发“AI智能文案”；微信订阅号变为feed流形式；2018全球广告预算将达5510亿美元

上周【新热点】

6月18日 谷歌5.5亿美元入股京东 将探索合作开发零售方案

6月19日 大批政务号入驻抖音

6月19日 Adobe被Forrester评为客户分析领导者

6月20日 GDPR实施后美国广告价格有所上涨

上周【新奇特】

6月15日 谷歌更新广告工具 让用户拥有更多个人数据控制权

6月20日 阿里妈妈在戛纳创意节首发“AI智能文案”

6月21日 微信订阅号全新改版：订阅号变为feed流形式

上周【新数据】

6月19日 京东618累计下单金额超1592亿元 同比增长近33%

6月19日 2018年全球广告预算将达到5510亿美元，增速6.4%

新热点

6月18日

谷歌5.5亿美元入股京东

将探索合作开发零售方案

6月18日，中国领先的技术驱动型电商京东集团和Google今天宣布，Google将以5.5亿美元现金投资京东，双方将结成广泛的战略合作伙伴关系。

（图片来自于网络）

Google和京东将在一系列战略项目上进行合作，其中一项是在包括东南亚、美国和欧洲在内的全球多个地区合作开发零售解决方案。结合京东在供应链、物流领域的专业能力与谷歌的技术优势，双方将携手探索打造下一代零售基础设施解决方案，为消费者提供有价值、个性化、流畅便捷的购物体验。

京东同时计划优选一系列高品质商品，通过Google Shopping (谷歌购物)在全球多个地区进行销售。

根据协议，谷歌将获得27,106,948股新发售的京东A类普通股，发售价为每股20.29美元，等值为每ADS（美国存托股票）40.58美元，此价格为前10个交易日的交易量加权平均价格。

（信息来源：

http://money.163.com/18/0618/12/DKJ7145O00258105.html）

6月19日

大批政务号入驻抖音

抖音短视频围绕“记录美好生活”这个主题，在2018年启动了“美好生活”计划。计划中除了表示抖音将向全球招募合作伙伴，在旅行、美食、时尚、运动、游戏、宠物等能体现美好生活的垂直领域投入资源外，还开放了和政府、媒体、公益机构的合作。

（图片来自于网络）

许多政府机构借此机会入驻抖音，期望以别样的视频内容传播正能量，促进政府与人民之间的相互了解。为了能让政府机构更好地适应新媒体平台，更好地改变人们对政府职能部门的刻板印象，洋葱智库推出国内首个抖音政务类账号报告。

报告主要内容包括政务号的分类描述、政务号内容运营方式以及优秀案例分析解读，通过对抖音平台的数据分析，各类政务号的特色总结，使人们对政务号的内容表达和运营模式有了全新的认识。

报告中显示，截至2018年6月份，入驻抖音的政府机构和媒体数量已超过500家，包含官方认证的黄V以及蓝V账号，其中以各级公安单位账号占比最大。目前，抖音上政务号相关的视频播放量已经超过16亿。

（信息来源：

http://cnews.chinadaily.com.cn/2018-06/19/content_36410279.htm）

6月19日

Adobe被Forrester评为客户分析领导者

6月19日，Adobe宣布，在研究机构Forrester的《2018年第二季度Forrester Wave：客户分析解决方案》报告中被评为领导者。Adobe在产品愿景、产品路线图、性能、合作伙伴生态系统、行动、客户分析解决方案收入及客户数量评价标准中均获得最高分。Forrester根据39项标准对供应商进行评估，Adobe与其他两家企业被评为领导者。

（图片来自于网络）

Forrester报告指出，”Adobe通过为营销人员开发性能先进的、体验良好的解决方案，很好地践行了‘体验型商业‘准则。Adobe的解决方案在实时洞察转化行动、高性能、丰富的环境和设备使用分析方面最为突出。”

Forrester报告还从客户角度提出，“在客户调研中，Adobe与另一家供应商在‘推荐可能性’的选项中获得10分满分。其中一位客户评价道：‘他们似乎已经意识到，重要的并不是在市场营销的某个方面提出可操作的观点，而是用优化的体验形成良性循环。’”

（信息来源：

http://tech.china.com/article/20180619/kejiyuan0531154482.html）

6月20日

GDPR实施后美国广告价格有所上涨

“通用数据保护条例”（GDPR）已经生效了一段时间，迄今为止美国发行商的表现都不错。

Ezoic分析了126家来自美国、欧盟和其他地区（不包括亚洲）的发行商的CPM，以了解GDPR对广告价格的影响。Ezoic发现，尽管5月25日GDPR执行后欧盟广告价格下跌，但实际上美国的广告价格却有所上涨。

鉴于GDPR规定用户的数据只能在获得明确许可的情况下才能使用，因此欧盟发行商会受到不利影响是合理的，限制广告定向在理论上会降低广告价格。

（图片来自于网络）

新的一个月开始时，广告费率往往会下降，因为重新调整预算和关键绩效指标（KPI）。欧盟6月初的广告费率下降幅度不如四月初的情况。这说明欧盟发行商在GDPR执行后受到打击，但一些发行商很快就恢复了。

（信息来源：

http://www.sohu.com/a/236685251_263856）

新奇特

6月15日

谷歌更新广告工具

让用户拥有更多个人数据控制权

6月15日消息，据VentureBeat报道，面对越来越多关于个人数据如何被用于定向广告的问题，谷歌今天宣布了一系列广告工具更新，旨在帮助用户更好地理解为何他们会看到某些广告，并帮助他们控制广告体验。

（图片来自于网络）

谷歌产品经理菲利普·皮埃尔-保罗在一篇博文中说，虽然该公司仍然认为个人数据有助于提供更相关的广告，但谷歌理解用户仍然对其收集信息感到焦虑。皮埃尔-保罗希望新功能将有助于解决这些问题，他写道:“通过这些改进，你可以放心地浏览网页，你自己控制着所有信息，以便让谷歌更好地为你服务。”

皮埃尔-保罗写道:“在新的广告设置中，如果你不再希望我们根据这些因素来调整你的广告，你可以选择关闭它。关闭某个因素意味着，只要你注册了谷歌账户，你就不会再在我们的服务中收到与之相关的定向广告，也不会再在与我们合作的网站和应用程序上看到此类广告。不过，你仍然可以看到基于其他因素的广告，比如你正在看的东西的主题或时间，或者任何其他仍然被激活的因素。”

（信息来源：

http://tech.163.com/18/0615/11/DKBD3I3N00097U7R.html）

6月29日

阿里妈妈在戛纳创意节首发“AI智能文案”

6月20日，阿里妈妈在戛纳国际创意节上正式发布“AI智能文案”产品，结合淘宝、天猫的海量优质内容与自然语言算法，可基于商品自动生成高品质文案。

（图片来自于网络）

这是阿里妈妈在人工智能领域的又一新进展，目前主要聚焦于商品文案，可实现三项核心能力——高度模拟人写文案、自由定义字数、实时在线样本学习。对从事商品文案的工作者来说，以往繁重的脑力活变成了轻松的选择题，此举可以帮商家更高效地写出更符合其营销语境的文案，旨在提升商家的营销效率。

初始亮相，阿里妈妈AI智能文案在三个方面下足了功夫:一是高品质走心文案任你pick，阿里妈妈AI智能文案早已突破傻瓜式的机器模式，生产出来的文案品质与人写文案已经并无二致，顺利通过了图灵测试；二是长短可选，文案金箍棒，阿里妈妈AI智能文案的主要聚焦点是商品文案，几个字的短标题或是60字左右的商品描述都可一键生成；三是实时在线学习，走在潮流，阿里妈妈AI智能文案保持实时在线学习，通过不断增加的优秀文案样本量，来提升自身的文案产出能力，满足用户的需求。

（信息来源：

http://it.people.com.cn/n1/2018/0620/c1009-30069372.html）

6月21日

微信订阅号全新改版：订阅号变为feed流形式

6月20日，微信iOS版本更新了6.7.0版本。订阅号将不再以列表形式展示，而是以feed流形式展示，可以直接浏览订阅号的信息。

（图片来自于网络）

订阅号的群发消息以发布的时间顺序进行排列，以“标题+头图”的形式直接展示。另外，用户此前置顶的订阅号名称前出现“星标”，不再置于最顶部位置。

这种形式弱化了公众号品牌，强化了每条推送的曝光度。

（信息来源：

http://www.enet.com.cn/article/2018/0621/A20180621049591.html）

新数据

6月19日

京东618累计下单金额超1592亿元 同比增长近33%

6月19日凌晨，京东发布618年中购物节的最终战报：从2018年6月1日0点到6月18日24点，累计下单金额达1592亿元，同比增长32.7%，其中出库订单金额同比增长超过37%。随着京东物流自动化设备大面积应用，618期间，90%以上自营订单实现当日达或次日达。

（图片来自于网络）

618京东泰国平台正式上线运营，京东印尼平台喜迎2周年，并建成首个无人超市。京东物流已合作超过110多个海外仓，未来将把各国本地交付时效提升至48小时以内。

今年618，京东联手超过50万家门店商超掀起线上线下高度融合的“无界狂欢”，其中在京东到家平台上，618当日，沃尔玛销售额达去年同期4倍；永辉超市销售额达去年同期5倍；步步高销售额环比达2.6倍；世纪联华销售额达去年同期7倍。

（信息来源：

https://finance.qq.com/a/20180619/020225.htm）

6月19日

2018年全球广告预算将达到5510亿美元，增速6.4%

IPG旗下的Magna Global将2018年全球广告市场增速从5.2%上调到6.4%。也就是2018年全球广告预算将会达到5510亿美元。广告行业两大巨头，Google和Facebook的广告收入在全球范围内将会增长31%，分别达到266亿美元和118亿美元。

（图片来自于网络）

任何行业在达到一定规模之后都会出现停滞状态，但是数字广告没有到达转折点。虽然快消品、娱乐、快餐行业和医药保健类广告主在品牌安全和数据丑闻事件的影响下将广告预算投向电视端，但并未对数字广告行业带来什么影响。

Facebook和Google的广告营收主要归功于上百万中小型营销人员在社交和搜索引擎上的花费，Facebook在四月份公开的财报中，宣传其广告平台触达范围广，600万广告主均为产品营销经理。

程序化广告支出在美国增长迅速，占到总展示广告支出的62%，Magna预计2021年程序化广告支出将占总展示广告支出的78%。

（信息来源：

http://baijiahao.baidu.com/s?id=1603705591846910156&wfr=spider&for=pc）