不懂Google Featured Snippets？搜索引擎C位出道的机会别再错过了！

本文长度为5030字，预估阅读时间15分钟。

引言： 本文将教您如何针对Google最近的一项更新来进行内容优化，提升搜索排名。

作者|池金锐

审校|仲志成

编辑|华 子

本文的观点完全是基于作者本身的立场（不包括偶然及突发情况），也不代表Moz的立场。

不知道大家注意到没有，从Google获得流量越来越困难了？

而这不仅仅是竞争过于激烈所致（尽管竞争一直都存在！）。

这是因为Google将一部分流量引向了它信任的10个有效链接，使得它的搜索流量不像过去那么多了。

那我们该如何适应呢？ 本文将教您如何针对Google最近的一项更新来进行内容优化：精选摘要。

精选摘要是什么呢？

精选摘要是选定的搜索结果，它位于付费搜索广告下面的Google自然结果顶部。

精选摘要旨在立即回答用户的问题（因此获得了“答案框”的绰号）。 展示功能意味着能在搜索结果中增加更多品牌曝光。

这里有两项研究证实了这一说法：

• Ben Goodsell报告说道，一旦将特色页面放置在答案框中，点击率（CTR）从2％增加到了8％，自然流量的收入增加677％。
• Eric Enge特别强调，当他们为查询保留了精选摘要的时候，ConfluentForms.com的流量增长了20-30％。

精选摘要的类型

以下是精选摘要的三个主要类型：

• 段落（答案以文字形式展示）。 它可以是内部带有文本框或带有文本和图像框。
• 列表（答案以列表的形式展示）
• 表格（答案以表格形式展示）

以下是带有图片的精选摘要的示例：

According to Getstat, the most popular featured snippet is "paragraph" type:

据Getstat称，最受欢迎的精选摘要是“段落”类型的：

是精选摘要还是答案框？

由于我们正在处理一个全新的现象，因此术语并没有最终确定。 很多人（包括我自己）倾向于将精选摘要称为“答案框”，显然是因为框中出现了答案。

虽然这个术语没有什么不对，但它造成了一定的混淆，因为Google通常在不提供源链接的情况下会给出“快速回答”（定义，估计等）：

为了避免混淆，只要搜索结果中存在网址，我们就得坚持使用“精选摘要”一词，因为这些链接会给链接网站带来额外曝光（因此它们对内容发布方来说非常重要）：

我还有获得精选摘要位置的机会吗

从Ahrefs的研究看来，99.58％的精选网页已经排在了Google前10名。 所以如果你的相关搜索查询排名很高，你很有可能获得了精选摘要的位置。

另一方面，Getstat声称70％的摘要来自第一个自然位置之外的网站。 因此，只要页面排在前10位就行，并不一定要成为第1位。

毫无疑问，最具特色的网站是维基百科。 如果您的搜索查询结果中有维基百科相关的内容，那你可能很难超过它的排名 - 但这并不意味着您不应该去做尝试。

最后，根据研究中的分析，以下类型的搜索查询最容易获得精选摘要：

• DIY设计
• 健康
• 金融
• 数学
• 必需品
• 状态
• 过渡

Ahrefs的研究还延伸到了热门话题列表中，精选摘要最常见的词语有：

以下类型的搜索查询通常没有答案框：

• 图片和视频
• 当地频道
• 购物

综上所述：

• 假如你有排名前10的页面，将有机会获得精选。而且，精选最大的作用在于提升你的总体排名（特别是有助于长尾信息查询的提升，这是你收益的下限）。
• 如果你专攻的领域是DIY，健康或金融，你将有更高的机会获得精选。

争取各种获得精选的机会

从效果好的已有关键字开始研究

多项研究表明，大部分精选摘要都是由长尾关键字触发的。 实际上，输入到搜索框中的字数越多，出现精选摘要的概率就越高。

从研究关键字开始是个不错的选择。 在这个案例研究中，博主为我们提供关键词细致的研究策略，还有另一个案例列举了专家建议的主要关键词研究工具。

在进行关键字研究时，需要注意:

• 从问题类型的搜索查询开始（那些包含问题单词的搜索查询，如“what”，“why”，“how”等），因为这些是最容易识别的，但并不限于这些...
• 从信息性的意图出发，而不只是针对问题。虽然精选摘要旨在立即回答用户的问题，但问题类型查询并不是触发这些特色结果的唯一类型。从上述Ahrefs的研究看来，绝大多数触发功能片段的关键词都是长尾查询，没有疑问词。

建议你使用能立即显示查询是否触发摘要结果的关键字研究工具，它非常有效。 我使用Serpstat这个软件进行关键字研究，因为它将关键字研究和精选摘要研究结合起来，并让我看到哪些关键字会触发答案框：

可以在Serpstat中查询你的竞争对手，然后通过出现答案框来过滤他们表现最佳的查询词：

它对潜在竞争者有很好的描述，使你能够看到竞争对手的优势和劣势。

浏览Google来了解更多

为了进一步研究该内容，请一定要在Google搜索结果中关注“人们也常问”的内容。 它提供了对Google认为与每个主题相关的问题的深度关联。

如果你开始深究问题并查看答案，则在答案框的底部会增加更多问题：

清楚自己搜索查询的排名位置

清楚你最好的搜索结果是排在哪个位置。 这些将是您优化回答框后最容易获得成果的部分（更多内容请参见下文）。

Google搜索界面显示搜索关键词的点击数据。点击“搜索流量”，然后点击“搜索分析”，就可以找到该数据。

通过该报告您就可以查看哪些搜索查询最佳表现了。

接着，你可以使用筛选器查找其中的一些问题类型的搜索词：

超越传统的关键词研究工具：和相关人员沟通

所有上述方法（尽管很多了）已经发挥了不少作用：为你或你的竞争对手获得排名第一的机会。 但是除此之外需要做些什么呢？可以询问您的读者，客户和粉丝，了解他们如何搜索以及他们会问什么问题。

MyBlogU（内容营销网站）：收集非受众人员的想法

在非受众群体中随机抽取人员询问他们对特定话题的问题，以及他们的担忧。 跳出问题本身的局限后，总是可以带来一种全新的视角。

MyBlogU就是一个很好的实践。 只需在“头脑风暴”栏目发布一个新项目，并要求成员分享自己的想法。

借用种子关键词工具：向你的合作伙伴和粉丝请教

种子关键字是一个简单的工具，可以让你发现相关的关键字，可以有效的帮助你的合作伙伴和粉丝。只要简单地创建一个搜索场景，在社交媒体上分享，并要求你的追随者输入他们的答案来解释该关键词。

尽量不要在主导搜索场景。 避免引导用户使用您认为应该使用的搜索词。

这是个场景的案例：

这里也有一个从真实人群来的建议给到你：

当然，你还可以通过“调查猴子”和“谷歌表格”获取到类似的调查。

监控人们在推特提出的问题

另一种方法是在推特上查找问题。它的搜索框支持“？”号的搜索运算符，会将那些包含问题的结果进行整理。你只要确保在搜索词和问号之间留出空格来。

我使用Cyfe来监控和保存Twitter结果，因为它提供了一个最小化的操作界面，我可以使用它来监控无限数量的Twitter搜索。

如果你缺乏文章创意，只需登录到Cyfe查看档案，然后继续使用上述关键字研究工具，就很快会有新的想法。

我使用电子表格来组织我发现的问题和关键字词组（详见下文）。 其中一些问题可能会成为一整篇文章，而其他问题可能会成为文章的小节：

• 我并不想通过分析搜索的容量来决定是否值得将这些问题运用到另外的文章或者节选中去。 （基于Ahrefs研究和我自己的观察，术语的运用与是否会引发精选摘要之间没有直接关系）。
• 相反的，我会尽最大的努力去判断（基于我已有的知识和研究），我可以回答的某一个具体问题的答案。 如果问题很多，我可能会梳理成一篇单独的文章，并针对每个关键字研究来确定未来篇的子章节。

优化精选摘要

从页面SEO做起

没有任何捷径可以让你的网站短时间获得精选。 当然，从非特定的SEO开始是最好的选择，因为只有当您对该关键词查询排名较高时才可能获得精选。

Randy Milanovic做了一个很好的策略论述，可以让你的内容更为突出。 Eric Brantner在Coschedule上也制定了一个非常有用的SEO清单，当然你也可以参考Moz上的SEO指南。

如何结构化标记？

许多人都会推荐使用Schema.org（仅仅是因为推荐为任何事物和所有内容添加模式是一件“简单的事情”），但上述Ahrefs研究表明，精选结果和结构化标记之间没有关联。

也就是说，获得精选最好的方式是提供更好的答案。以下是一些操作性强的建议：

1.力求简洁明了地回答每个问题。

根据我对答案框的观察，我认为Google更偏向于采纳用一段话内给出答案的内容。

AJ Ghergich的研究指出了段落摘要的平均长度是45个单词（最大是97个单词），这个可以作为答案应该多长才能获得精选的一个指导：

这并不意味着你的文章长度只有一个段落。相反，如今Google似乎偏爱长格式内容（也称为“基石内容”，这是一种更恰当的说法，因为它不止是长），还靠逻辑部分和精选部分来吸引人们的注意力。即使你不相信基石内容在SERP中会得到任何特殊的对待，专注于长文章也会帮助你在一篇文章中涵盖更多相关的问题（更多的内容是在下面的讨论）。

你所需要做的只是调整你的博客风格：

• 在你的文章中提出问题（可能是作为一个小标题）
• 直接用一段话回答问题
• 在文章中做出进一步的阐述

这种策略也可能导致更高的用户留存率，因为它可以使任何文章的结构更好，从而更容易阅读。

2.从事实出发且结构组织合理

Google很喜欢数字、步骤和列表的内容。我们一次又一次地看到这样的情况：答案往往是列出事件实际的材料、步骤数、处理时间、出生年份和出生城市等。

在你的段落中介绍这个问题的答案，确保列出有用的数字和名字。

事实上，上述AJ Ghergich的研究得出的结论是，比较图表和列表是获取精选的一种更简单的方式，因为Google喜欢结构化的内容。 事实上，即使对于品牌查询（用户显然更喜爱特定品牌），如果其他网站有一张表，Google会选择这个其他网站（而不是来自品牌本身的答案）的这张表：

这仅仅显示了谷歌对结构化、真实性和数字驱动内容的喜爱程度。

There's no specific markup to structure your content. Google seems to pick up <table>, <ol>, and <ul> well and doesn't need any other pointers.

没有特定的指标来构造你的内容。Google似乎对<table>、<ol>和<ul>这几个指标情有独钟。

3.确保一篇文章的回答囊括其他相似的问题

在他们对精选摘要的研究中，Ahrefs发现，一旦一个页面得到了精选，它很可能会在很多类似的查询中出现。这意味着，它应该以结构化的措辞方式回答问题，帮助获取许多相关问题的精选。

Google非常擅长确定同义和密切相关的问题，所以你也应该照做。 创建一个单独的页面来回答每个特定的问题是毫无意义的。

创建一个牢不可破的文章来解决许多相关的问题是一个更明智的策略，如果你的目标是回答框中的精选。这就引出了下一个策略：

4.恰当的组织好你的问题

要在一篇文章中结合许多紧密相关的问题，需要正确地组织查询关键词。这也有助于你内容结构的合理性。

我有一个多层次的关键字组织策略，也可以应用在这里：

• 一个通用关键字构成博客的一个章节或一个类别
• 更具体的搜索查询作为文章的标题
• 更具体的查询作为了文章的副标题，从而定义了它的结构。

如果将有多个问题结果密切相关，将他们列在单个副标题下。

比如：

当涉及到发现文章想法并将其分解成子主题时，Serpstat起到不小作用。 先看看它的“问题”部分。 它将提供数百个包含核心术语的问题，然后生成其他流行术语的标签云，这些术语将会出现在这些问题中：

点击标签云中的任何单词都会把结果过滤到那些只有那个单词的问题。这些可以作为你文章的小节：

以下是相关问题如何帮助您构建文章的一个很好的例子：

5.确保使用夺人眼球的图片

带有图片的精选摘要往往更引人注目，甚至比普通精选摘要更具吸引力。 老实说，我无法确定如何添加图像，使其成为特色。 我尝试以不同的方式命名，并试图在Wordpress编辑器中将其标记为“精选”。 但Google似乎是从页面中随机选取一张图片，所以我无法将其引导向更好的图片版本。

话虽如此，影响这一点的唯一方法就是确保所有文章中的图片都引人注目，且品牌和注释得当，这样无论Google最终选择哪一款，它都会显得很好看。 这里有一个很棒的WordPress插件，可以让你在工作的时候轻松地看到你的内容（把图，表格，图表等）放在一起。

你可以使用Bannersnack制作引人注目的品牌图像; 我喜欢他们的图像编辑功能。 可以在那里快速创建图形，然后调整它们的大小以重新用作横幅和社交媒体图像，并将所有广告素材整理到文件夹中：

6.更新并重新上传图片（到Wordpress上）

Wordpress会将日期添加到图片网址中，因此即使您使用较新的信息更新文章，由于带有图片也可能被认为是旧的。 如果我开始更新我的图像，我也设法抓取更新几张包含精选摘要的图片：

7.监控你所做的事情

Ahrefs可以让你监控你的域名所对应的查询关键词精选，因此随着它们的增多和新域名的出现，请多关注这些查询：

总结

它需要大量的研究和规划，并且不能确定什么时候你会看到结果（特别是如果你还没有较多前十的排名），但试下这样想：在Google搜索结果中的出现你的精选摘要，将会激励你更加努力地优化内容。你也会在实践的过程中实现其他重要目标：

• 你会从中发现数百个新的内容和想法（因此借机提高各种各样的长尾关键词排名）
• 你将学会更深度地研究每个主题（因此将建立更多的来源链接，因为人们倾向于链接深度文章）
• 你将学习到如何更好地构建你的文章（从而实现更低的跳出率，因为让你的文章阅读起来更轻松）