苹果市值破万亿美元，市值超BAT总和，三大危机却在上演

对于苹果公司市值破万亿更加兴奋的或许不是苹果公司本身，而是外部的公司。尽管苹果公司的市值已经突破万亿，但是有关苹果公司的负面消息却一直在持续。苹果手机出货量的下滑、苹果公司创新性的不足等诸多方面的诟病从来就没有减少过。尽管蒂姆-库克带领苹果公司率先完成了市值万亿公司的进程，但是外界对于他的质疑却丝毫没有因此而减少太多。

根据美股交易的消息显示，苹果公司的股价再次大涨3%，总市值达到了10016亿美元。苹果公司的股价之所以会出现上涨主要是由于第三季度财报高于预期的刺激。数据显示，今年第3季财报显示苹果实现营业收入533 亿美元，同比增长17%，利润115亿美元，同比增长32%，两项指标均高于市场预期。本季报的业绩也是苹果历史上表现最好的第3财季。

至此，苹果公司成为人类历史上第一家市值突破万亿美元的科技公司，同时也是世界上现金储备最多和最会赚钱的公司。对于苹果市值突破万亿，外界的赞誉之声远远盖过质疑之声。很多人兴奋于苹果公司创造的历史，还有科技对于人们生活的深刻影响。因为正是由于苹果公司将它的科技产品应用到了人们生活的方方面面，所以才会有如此快速的发展。

然而，他们恰恰忘记了，苹果公司在市值突破万亿的光鲜亮丽的成绩背后却正在遭遇着一场前所未有的危机。苹果公司创新性的减退、外部科技公司市场份额的分割都在让苹果公司面临着比以往任何一个时期都要严峻的挑战。

从某种意义上来讲，苹果公司现在的万亿市值并非是最近几年苹果公司的突出业绩所导致的，而是从1997年，乔布斯接手苹果公司之后近21年的成绩的总和。所以，如果你将苹果公司现在的万亿市值当成是苹果第三季度的财报的话，显然是大错特错了。尽管第三季度苹果公司的财报比较亮眼，但是在这份亮眼的财报背后其实是对于原有果粉消费的进一步透支。

从这个角度来看，你大可不必为苹果公司市值突破万亿而兴奋，因为苹果公司的市值突破万亿是确定的，只是时间无法确定而已。当苹果的市值突破万亿，我们更加应该思考的是苹果公司当前面临的危机。具体来看，主要有如下几个方面：

1、苹果公司的创新性正在减弱是一个不争事实。苹果公司一直都在按照自己的节奏进行微小的创新，但是这些创新相对于外部科技公司来讲显得有些微不足道。苹果公司减退的一个突出表现就是每一年的苹果新品发布会上，人们通常会那其他科技公司的产品与苹果公司进行对比，得出的结论就是苹果公司所谓的创新早已在其他科技公司的产品上有所显现。

相对于早期乔布斯执掌苹果时所发布的一系列的划时代的产品，苹果公司现在的创新似乎显得有些微不足道。可以预见的是，如果苹果公司一直延续现在的创新效率，那么它的市值被其他科技公司超越的时间或许指日可待了。

2、以苹果为代表的科技公司正在被新生的技术和模式所挑战。尽管苹果公司的江湖地位依然不可挑战，但是不能否认的是它毕竟是一个产生于互联网时代的科技公司。有一个事实是当下的互联网技术正在逐渐减退，很多的互联网公司正在寻找新的技术和新的发展模式。

区块链技术、AI技术是这些技术的突出代表。虽然以苹果为代表的科技公司也在进行相关方面的布局，但是从整个布局的行业以及深度来看都难以与真正all in 其中的公司相互抗衡。特斯拉在无人驾驶和新能源汽车上的表现就是一个突出的例子。

此外，苹果公司加持的AR技术同样也正在遭受一些专业性技术公司的挑战。虽然苹果公司可以通过资本的方式来轻而易举地获得这些技术，但是从长远来看，如果缺少了真正的研发，仅仅通过购买的方式来获取新技术的方式显然无法真正起到长远的作用。

3、苹果公司封闭的系统最终让其边界效应开始显现。虽然苹果相对封闭的操作系统和生态体系在一定程度上增加了用户的黏性，但是由于苹果公司无法真正将所有的人们的行为全部都囊括在其生态系统当中，最终造成了苹果公司的边界效应正在逐步显现。

尽管库克在苹果商业化的道路上取得了一定的成功，通过资本运作的方式将苹果公司的边界得到了一定程度的拓展，但是由于新的生活方式和新的技术的不断出现和发展，仅仅通过资本运作的方式来拓展苹果公司的边界显然有些太过简单了。

当务之急是苹果公司如何在强化自身封闭系统的基础上，加入更多新的模式和手段，让自己的这套封闭性的系统实现拓展，进而扩大盈利的可能性，而不是通过资本运作的方式实现“苹果+”式的发展。

苹果公司市值突破万亿在引发行业兴奋的同时，却让很多人忘记了苹果公司当前正在遭遇到的危机。虽然这家公司将手机的毛利率提升到了80%的水平，但是面对新的商业模式和新的科技公司的挑战，如何延续这种辉煌或许并不是一件容易的事情。