基于场景进行消费，会让人们大方花钱吗？

以前我们的生活其实还蛮色彩斑斓的，上下班、邻里交往、下棋喝茶、太极拳、买菜、运动，生活是按照既定的轨道慢慢进行着，生活的轨迹基本上也就那么几条，可以数的出来。

但是生活变了，所有的生活再也不是原来的那种样子了，传统生活方式被打碎了，很多东西被割裂了。例如睡觉之前的家庭聊天，在很多的作品中，都被描述成很温馨的场面，我们80后这一代人，在很小的时候，被书本告知，家庭聊天可以以多种情形出现，例如家庭会议，这可能是我们这一代人的共同记忆。但是现在还有家庭会议么？这么多年来，好像再也没听到过。取而代之的，是吃饭之后，家庭成员都在玩手机，都在当低头一族，这种时间的占用是惊人的，饭后的家庭会议，演变成了一种静默主导的智能工具依赖。

在不知不觉中，我们其实已经经历了一种传统场景的变革，那就是，原来传统的一些生活方式，正在被打碎，新的场景正在被建立起来。

手机作为一种智能工具，它是一种生活的入侵者，其实依靠一种工具进行生活的变革，其作用到底有多大？是不是占据变革生活方式的主导作用，它的作用一定不会这么大，它一定是现代生活到来的时候，所必然出现的一种事物，一种代表性的事物而已。

所以，现代生活场景的出现，是一种社会变革，这不过这种社会变革“降维”了，更加进入到生活中了，而不像以前的社会变革那样，看起来那么高大上。

也因如此，利用当下这种社会生活场景进行商业浸入，这个时代来了。

比如睡觉前的商品浏览，基本上无时无刻都在进行，以前的逛街、看电视购物等场景被手机上的购物场景取代或者大部分取代了，对于这个场景而言，浏览的体验更加突出，例如适合于晚上浏览的暗背景的设计，或者字体的选择，都是为了营造一种符合不同消费时段的场景而进行的工作。这些都是一些构建有效场景的必须要具备的辅助因素，所以商业更加贴近于人们的生活状态，所有的商业行为，必须基于人们当下的实际生活，才有可能会让人们进行大方的花钱。

以上是一个非常简单的例子，也是比较典型的。

有的关于场景阐述的书认为，场景其实就是产生一种氛围，但场景的作用仅仅如此，虽说氛围对于场景来说是非常重要的，但是绝不是必要的。比如，谈恋爱的两个人，可以将咖啡厅当成恋爱的场所，咖啡厅的这种氛围当然容易产生暧昧的情调，但是只要想进行恋爱，任何地方都可以产生这种暧昧，这是和人的心理有关的。

这种基于心理的反映，在传统的商业模式上其实早就体现出来了，比如传统的商业广告，经常将产品和亲情联系起来，从而创造产品和感情的纽带，而且出现了很多朗朗上口的广告语，例如，“怕上火，喝加多宝”，以至于每次上火，都会想起来这句广告语。所以产品与情感结合起来进而产生氛围，最终产生场景，传统的商业模式其实也做到了，并产生了盈利。这种氛围是自然而然产生的，因为本身而言，人的情感产生也是一种自然而然的过程，情感与环境和物体的结合，也是一种自然而然的过程，基于这些个过程产生的氛围，也是自然而然的，因此基于这种氛围产生的场景不必要被过分强调，本来就是顺理成章的一个过程。

当前移动互联网时代的到来，场景是可以被建构起来的，所以说场景时代到来了，主要还是在于场景生成不是一个自然而然的过程了，是可以为了进行商业模式，进而被搭建起来的。

商业为了更加进入到人们的生活中去，场景因此可以被创造出来，这是现代生活场景不同于以前场景的重要表现，也是社会发展到当下必然经历的一个阶段。例如本文开头的睡眠场景，原来人们的睡眠基本上是到点了，无事可做，那就睡觉吧，但是现在，睡眠之前的活动包括：浏览资讯、购买商品、视频娱乐等，并且为了辅助这些功能，还设计了暗背景等，这些其实都是商业活动或者商业模式对人类生活的浸入，活生生的将以前单纯意义上的睡眠变成了一种商业活动，以至于我们基本上已经被商业包围了。

未来的商业模式一定不是让我们每个人几乎都被商业场景所包围，而一定会分化，即传统商业场景和现代被搭建起来的商业场景共存，但是这种情况的出现一定是所搭建起来的场景成熟之后才会出现的，因为只有多种选择同时出现，人类才会理性。但是当下，通过搭建场景，商业模式进而被浸入，这种情况还是一种主要的趋势。

当我们周围被这种商业场景无时无刻的攻占时，人们花钱大方不大方，还真难判定，但是至少人们的消费频率变高了，商家盈利的周期变得很快。

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