腾讯、网易、搜狐、头条等四大新闻客户端用户画像分析

主要内容

• 中国移动新闻资讯应用市场发展现状
• 中国移动新闻资讯应用用户特征分析
• 新闻客户端用户特征差异分析

中国移动新闻资讯应用市场发展现状

新闻资讯领域表现突出，用户渗透率超过五成

从整体移动端各细分领域来看，即时通讯和社交网络的领域渗透率最为突出，分别为94.4%和93.4%；其次以综合视频为首的视频类领域，表现紧跟其后，新闻资讯以54.6%的领域渗透率排名第五。

新闻资讯领域活跃用户表现平稳，12月达到峰值

从千帆对独立APP的用户数据监测来看，新闻资讯领域在2015年的月活跃用户数表现较为平稳，其中在2015年12月份达到全年峰值，月活跃用户数达24735.2万人，环比增长率为3.6%。

12月为新闻资讯用户活跃最强月

8月为新闻资讯用户粘性最强月

中国移动新闻资讯应用用户特征分析

新闻资讯应用更偏重男性用户

中国移动新闻资讯应用用户群以年轻人为主体，在41岁以上人群中亦有相对较广覆盖

较移动互联网用户分布来看，新闻资讯用户在一线城市和地级市相对覆盖较高

新闻资讯应用用户群相对学历较高，大专及以上学历占比近4成

新闻资讯用户中自由职业者/业主占主导

新闻资讯应用用户群相对收入较高，呈中高收入特征

新闻客户端用户特征差异分析

新闻资讯行业格局稳定

从渗透率看，15年下半年新闻资讯行业格局稳定，腾讯新闻以其强大的用户覆盖率，位列第一，今日头条虽是后起之秀，但势头猛烈，网易新闻位列第四。

月度日均活跃用户数表现为整体稳步增长

月度活跃用户数表现为整体稳步增长，腾讯新闻的用户活跃度相对更好

腾讯新闻用户群性别更加均衡，网易用户群更加年轻化

网易新闻用户在地级市以上城市集中度较高，大专及以上的高学历用户占比亦较高

网易新闻用户白领相对更多，中高收入占比亦更高

今日头条在用户活跃度及粘度表现较好

四大新闻客户端各领域TGI特征值

注：此处的特征值即TGI(目标群体指数），计算方法以腾讯新闻的母婴领域为例，公式为（腾讯新闻用户关注母婴领域的用户占比/新闻资讯领域用户关注母婴领域的用户占比）*100，TGI高于100，表示腾讯新闻用户对母婴领域的关注度高于新闻资讯行业整体水平

各新闻客户端用户特征总结

研究范围及研究内容

研究范围

本报告的主要研究对象网易新闻客户端，同时还研究了新闻资讯行业处于领先地位的几大客户端的用户情况：腾讯新闻、今日头条、搜狐新闻等。

重点研究了网易在移动购物、金融、汽车、医疗健康、旅游、母婴等六大领域的用户特征。

研究内容

本报告的主要研究内容涉及中国新闻资讯市场现状、用户行为和特征分析，典型新闻客户端用户特征分析以及网易新闻客户端相关领域用户分析。

数据来源

数据主要来源为易观千帆2015年的监测数据（其中，网易新闻关键领域用户数据为2016年2月的数据），千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据，截止2016年第1季度易观千帆拥有基于对7.5亿累计装机覆盖、1.5亿移动端月活跃用户的行为监测结果。

本报告中涉及的用户粘性主要依据用户对客户端的平均单日打开频次和平均单日使用时长（单位：分钟）判断。

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