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手机游戏大热风潮下的游戏开发公司生死破冰路

8月的中国国际数码互动娱乐展览会依旧热闹,但游戏开发行业却感受到了一丝丝凉意。与会的多位游戏开发公司高层均坦言虽然游戏开发行业仍在在快速发展,但已经面临一些瓶颈,2018年已经成为游戏开发行业的“三荒年”(产品荒、流量荒、用户荒),连续多年高速发展的游戏开发产业不断寻求“破冰之路”。

在目前手机游戏大热的风潮下,也许很多人会奇怪越来越多的游戏开发公司死掉。其实市场的本质从来都没有变过,有买方就有卖方。而手机游戏开发市场令人尴尬的现状在于:买方定位很清晰,但很多卖方却触达不到。究其核心,是在于深耕细分品类的独立游戏属于长尾产品,长尾产品需要渠道和用户的精准推荐,以及合适的平台承载,而这恰恰是独立游戏开发公司最担心的事。另外不同于端游时代的流量入口集中化,手机游戏流量入口很多而且复杂,在流量分发的途径上,不仅有超级APP微信手Q这种巨型平台,iOS渠道有苹果应用商店,安卓端还有应用宝、以及一些专注垂直内容的平台,这就使得移动端的精准分发及推荐能力至为重要。未来能抢占增量市场的就是精品游戏这一条路,这几乎业内的普遍共识。但这又谈何容易,大厂的一个游戏开发公司随随便便数百人的团队,中小游戏创业者的普遍团队现状都在10人以下。资本逐利的思潮影响了整个市场的运行轨迹,小而精的产品很难获得一个相对安稳的研发周期。本质上是敢不敢烧钱、有没有实力烧钱的问题,但大多数中小创业游戏开发公司只能望钱兴叹了。

独立游戏开发的先天不足:资金紧缺、团队结构不全等因素导致了这类游戏通常具有更长的研发周期,而这恰恰是投资者所不愿意看到的。明明很赚钱却难拿投资,资本眼中的游戏行业到底缺少了什么?其实就是想象空间以及对游戏产品的依赖性,因为资本已经十分清楚游戏赚钱力。游戏开发公司一年15%、20%的增长对资本市场来说并不高,而且游戏还有个紧箍咒就是产品很难连续成功,一旦产品不行,游戏开发公司的命脉就会受阻。这个行业有太多的人因为游戏梦想或者坚持仍在困顿中艰难的坚持,做好自己能做的、找到真正的强需求、积累资源便也在无形当中提升了成功的概率,不管怎么说,游戏的未来总能为真正热爱它的人留下一抹极光。在游戏开发行业人士看来,只有把握住以上的一些行业发展趋势,游戏开发公司才能发展更好。盛大游戏CEO唐彦文向记者表示:“如今游戏开发行业出现的一些问题,恰恰说明游戏开发行业在日趋成熟,用户也越来越理性,在挑选游戏产品的时候会更加谨慎,一旦选中了某个产业,也会深度体验下去,所以这是一个好的时代,也是坏的时代,对于游戏开发公司来说,提出了更高的要求,你必须要找到你的市场、你的用户在哪里,开发出能真正打动用户的产品。”

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