专栏首页罗超频道半年在百家号收获30万粉丝,算法时代粉丝究竟还有无价值?

半年在百家号收获30万粉丝,算法时代粉丝究竟还有无价值?

最近盘点了下各个内容平台的数据,发现“罗超频道”在百家号的粉丝,终于突破了30万,半年前,这个数据还不到10万,如今粉丝数量依然以每天2000人左右的速度在增加,算是最近的小成绩。

“一花独放不是春,百花齐放春满园”,在其他平台也有不错的成绩。在今日头条上,粉丝突破了4万;在知乎上,因为对想法运营的重视,粉丝数有了近3万;在雪球上,也有不错的粉丝量。虽然相对于百度粉丝量而言有较大差距,不过,都在稳步增加ing,而且很重要的一点是,这些数据都是绝对真实的——内容创业的小伙伴应该知道,僵尸粉的价格有多便宜。

此外,我们团队运营的一个机构类账号,“雷科技”在百家号的粉丝也差不多有了40万,跟今日头条粉丝量相当。

有人会说,你在百度的粉丝增加这么快,是不是百度强制导给你的?如果你这样想,那么后面的内容也可以不看了。事实上,“罗超频道”也多次入选了今日头条微头条扶持计划,6月还位居科技类账号的TOP10,在知乎想法发布的内容,也多次入选知乎官方运营的“很有想法”。

百度粉丝30万+的复盘

“罗超频道”定位一直是面向TMT行业人士输出观点性内容,负责解读热点事件,帮助读者更好地把握行业动态和趋势,这个定位是一直不变的,如何做到粉丝高速增长呢?我总结了一下,分享给大家:一个是传统图文内容数量的增加和质量的提升,特别是在选题上更有感觉,在百家号等平台有多篇阅读量破百万的爆款文章,单篇文章分成就高达近万元;另一个是2018年对碎片化内容的重视,简单地说,就是将过去适合微博发布的短内容,如文字、动图、视频等等,发布到对应平台上。

2018年,除了今日头条微头条外,各大内容平台都在“微博化”,比如百度和网易都上线了动态,知乎上线了想法,就连雪球、虎嗅等垂直类内容平台也都上线了类似产品。为什么要微博化?

一个是满足碎片化创作、碎片化阅读的趋势。读者碎片化阅读是趋势,时间被各种内容切割成小碎片。创作者要迎合读者创作碎片化内容,每天坚持几十条高价值碎片化内容,还是很耗时间和心力的,也是比较考验人的恒心的,“罗超频道”以及“雷科技”都做到了,过去半年平均每天20-40条。

第二个是满足内容平台社交媒体化的趋势。内容平台要黏住用户,要给创作者提供更多价值(如粉丝价值),就要社交化。相对于长文章而言,短内容更适合社交化;短内容粉丝会觉得是碎碎念,甚至会有跟创作者聊天的感觉,转发、评论以及点赞的数量明显要高。说到底,就是要加强创作者与读者之间的连接。

事实上,短视频也是在迎合内容平台碎片化和社交化的趋势,而“罗超频道”粉丝快速增长,在我看来就是抓住了碎片化的趋势。

粉丝在算法时代还重要吗?

在百度低调推出粉丝赋能计划前,今日头条也推出了粉丝计划:2018年对于内容端的支持重点不是分钱,而是分粉丝,即千人百万粉计划。今日头条先是启动了一个金V计划,金V用户比黄V用户有更高的流量,以及关注推荐位。不过只有在微博粉丝有50万的用户,才有机会加入金V计划,这意味着,新玩家(比如我),依然没有逆袭的机会。

事实上,在算法与社交结合的时代,粉丝是否有价值,也是行业内讨论得比较多的话题。

一种看法是,粉丝不重要。因为内容的分发逻辑不再是基于Follow的Timeline,而是算法,算法可以让一个没有粉丝的人发布的内容有数千万阅读,反过来,也可以让一个粉丝数千万的人内容阅读为0(比如限流)。既然这样,粉丝有什么价值呢?当算法主导分发后,你的粉丝,其实不是你的粉丝。

另一种看法,也是我的看法是粉丝依然重要。

1、粉丝会是分发的参考因素。算法在被诟病没有价值观后,正在尝试人机结合,分发不只是要有人工来参与,也要参考一个账号的粉丝以及互动情况,比如现在一些平台如百家号,就提供“粉丝必现”功能,每个账号每天有机会,发布的内容一定会被粉丝看到,今日头条,甚至还提供针对粉丝的推送功能。说白了,有粉丝,分发量就会有一个基础的保证。

2、对于广告主而言,如果要在一个账号来投放广告,看的指标是什么?要量化影响力,最先要看的,还是粉丝。有人说,买僵尸粉很便宜,但别忘了要判断一个账号粉丝真实度,也是很容易的。

3、也是最重要的一点,就是粉丝经济。要知道一些死忠粉还将大V偶像化,这就诞生了付费阅读、广告代言、粉丝打赏、周边电商、线下活动等诸多粉丝经济商业模式。

事实上,内容创业的变现,最低阶的就是流量变现,比如广告分成;相对高阶的则是品牌投放,比如品牌广告,内容广告告等等;最高阶的,才是粉丝经济。既然是这样,粉丝在如今的内容时代,就依然很重要,在未来,可能会更重要。

内容创作者如何获得粉丝?

在一些成熟的内容平台,现在已经很难获得粉丝,甚至可能要做付费推广才能获得粉丝,这也是很多账号刚开始做就给自己刷几十万僵尸粉形成“虚假繁荣”的原因所在,如果要营造以假乱真的人气,还需要花钱去维护评论互动等转发,其实成本是非常高的。

因此,我认为内容创作者可以将重点放在一些新兴平台上,特别是有粉丝扶持计划的平台。今日头条推出了“千人百万粉”计划;在悟空问答出来搅局后,知乎通过想法在加强给用户增粉;百度也悄然推出了粉丝支持计划,说到底都是想要加强创作者与用户的连接。

我的碎片化内容会同步到四大平台(百度动态、微头条、知乎想法和网易动态),选择性发布到雪球动态,在百度App增粉最快,则与其粉丝赋能计划有关系:

一方面,百度会通过算法来打破传统的分发格局,让每一个内容都有机会脱颖而出,我有些内容在百度动态只有几百,有一些却有几十万,就是算法的力量,而在微博上,如果你本身没有多少粉丝,一个内容要有几十万阅读,几乎不可能,让每一个内容都有分发机会,就是算法的优势。

另一方面,据说百度百家号还有一个系统的粉丝赋能计划,针对不同领域作者进行扶持,加入的账号发的动态,会得到更多流量扶持,用户看到后也会有更多关注引导,比如“抢红包”,每个月百度还会发布百+动态榜单,给顶部账号发奖,也会开通微信群讲课,如何运营好动态;百度还与MCN机构合作,借助于专业流量,来扶持第三方账号,经营粉丝,比如最近最大全球最大MCN Zoomin.TV就与百家号战略合作,“罗超频道”也多次入选“百+”计划且位居科技类账号前列。

百度百家号对“粉丝”的重视,在运营层面给创作者“导粉”是我粉丝量大幅增长的原因之一。可以看到,百度在粉丝赋能上是很创新的,从图文到图集到短视频再到动态,百度在内容生态上的完善上很有诚意。如今,随着百度App在移动端帮助百度完善账户体系后,粉丝已是百度内容生态的重要一环,虽然百度没有高调推出粉丝计划,但也实实在在在给创作者获取粉丝。

我一直强调一个观点:创作者一定要适应内容平台的政策调整,内容平台每一次政策调整都是重新洗牌的机会。现在看来,我算是抓住内容平台“碎片化创作”这个趋势,如果你是内容创作者,按照我的思路应该也还有机会。

本文分享自微信公众号 - 罗超频道(luochaotmt)

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原始发表时间:2018-08-08

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