新品首发半小时内卖出3000+,爆款还可以这样“独家定制”!

4月20日,知名法国品牌欧莱雅于晚间在欧莱雅美发旗舰店火速上新了最新产品——奇焕精油高级香水香型。

作为品牌旗下第一支香氛精油,特意邀请了新晋品牌形象大使王源一起参与推广。零点一至,预售正式开启,半小时内,销量达3000+,随后几天销量继续增长,截止活动结束,新品首发总销量高达26668件,算得上首战告捷。

取得如此战绩,必定得益于多方原因加成,但其中一项原因,却显得有些别致:新品的宝贝页,它是“独家定制”的。

01 “第一个吃螃蟹的人”

此次新品首发,欧莱雅美发携手天猫,一起推出了自己的定制详情页,作为大众消费品牌的代表,欧莱雅美发是“第一个吃螃蟹的人”。

▲消费者可以滑动屏幕选择希望具体了解的产品

欧莱雅美发定制的详情页中,用户可以按压图中产品的泵头,还原使用时的真实体验。当用户按压出精油,精油滴落在秀发之上,通过一系列视觉的呈现,用户可以很清晰很直观地看到发质的变化过程,再也不用停留在想象层面。

▲消费者点击产品泵头后有精油滴落

可直接从图片感受产品对发质滋润功效

基于良好的用户体验,便可以让大家快速的理解新品的优点。首发活动结束后,再看回数据,新版详情定制页直接让页面平均停留时长提高60%。比起常规宝贝页,用图文单向输出卖点,定制的优点,一览无遗。

02 定制详情页怎么玩,大佬这样说

作为一项全新的尝试,商家和平台方也从各自的角度,对定制详情页发表了自己的看法。

“我们发现,大家在选购大众消费品的时候,会格外留心宝贝页,它不像奢侈品卖的是一个感觉,一个概念,大家会更在意它的实质功效与使用方式,在乎它能带来多少利益点。所以我们想尽可能具象的,把大家所在意的部分,通过有趣的互动直观表达出来。而且在其中,也能把品牌的特色和理念完美地融合进去”欧莱雅集团Freya这么阐述他们开发定制详情页的初衷。

基于这样的初衷,欧莱雅集团找来了自己的老搭档——MRM//McCANN,从创意层面定下机制与内容,随后又力邀isv开发公司奇妙森林网络技术(北京)有限公司 加入,将想法完美落地。

作为平台方,提供了大量技术支持的阿里巴巴集团详情运营源希表示“通过对底层能力的封装,我们抽象了如 GCanvas、音视频、陀螺仪、动画等具备富交互能力的 Weex 组件,打破了详情页传统的图文和短视频呈现框架的壁垒,为商家丰富的想法落地提供了技术支撑;同时,我们还提供了集开发、调试、预览、发布等功能于一体的 IDE 工具,为开发者提供了可靠、便捷的一站式服务体验。后期我们还会持续优化系统流程和开发体验,为商家、消费者和三方合作伙伴输出更多高质量的服务和内容。”

03 创新不止 未来可期

未来定制详情页究竟能有多好玩,这一点将取决于各商家的“脑洞”有多大。因为平台已决定开放赋能,将主导权转移到商家手中。

平台会针对具有意愿和能力的品牌开放底层代码,进而展开各自的开发。而对于更多有意愿但还不具备开发能力的品牌,平台则会沉淀诸如融媒体、动画交互等在内的基础工具,商家只要上传素材,也能在详情页实现“交互”功能。未来,消费者完全可以进入详情页和品牌进行游戏、留言、签到等互动,详情页也能变成品牌展示个性和品牌营销的阵地。

在当下的大环境里,一个全新的尝试,势必会引起业内大量的参考学习,而在一步步摸索中,也定会迸发出新的灵感和生机。定制详情页远比我们想象得更丰富更有趣,下一个“爆款”也许就在明天!

原文发布于微信公众号 - 大数据(hzdashuju)

原文发表时间:2018-05-17

本文参与腾讯云自媒体分享计划,欢迎正在阅读的你也加入,一起分享。

发表于

我来说两句

0 条评论
登录 后参与评论

相关文章

来自专栏孟永辉

洗牌期或将来临,网络电影发展路在何方?

23630
来自专栏DT数据侠

撕掉标签,看小姐姐如何撑起数据科学的“半边天” | 数据科学50人洞见

在数据科学领域,女性从业者的身影仍然很少。为了更加深入地了解这一群体,DT数据侠联合猎聘大数据研究院、科技女性社群LWT发起了数据科学领域女性从业者的调研。

12520
来自专栏华章科技

盘点 | 10大行业大数据应用痛点及解决策略

虽然了解大数据的价值仍然是一个挑战,但其他实践中的挑战包括资金投入和投资回报率以及相关技能仍然是大数据行业排名前列。Gartner调查显示,75%以上的公司正在...

12110
来自专栏钱塘大数据

【大咖说】“预言帝”凯文·凯利:人工智能早已来临,只是你没有感受到

上周的世界智能制造大会上,在全球互联网行业都颇负盛名的“预言帝”凯文·凯利又开尊口,面向未来25年,对人工智能、虚拟现实以及智能制造等当下热门科技/工业话题畅谈...

37960
来自专栏人称T客

微软的沦落错在哪里? 传统软件行业要汲取哪些教训避免重蹈覆辙?

在PC时代,提起微软绝对是那个时代的王者,无可替代,无法超越,同行的无奈,更多的让他们感到巨人的强大。而随着移动互联网时代的来临,微软高大伟岸的身影,在人们的...

29640
来自专栏AI科技大本营的专栏

谷歌微软纷纷开始造芯片,新战场已然开打

当人工智能崛起时,科技巨头不再满足于制造产品,而是要深入产业的最上游——芯片。这是一场席卷了英特尔,英伟达,苹果,谷歌,微软的巨头之战。而今,战争的号角已然拉响...

34580
来自专栏前沿技墅

『曲』径通幽:探秘硅谷产品世界

曾任Facebook产品经理。在Facebook期间负责视频相关的产品,包括网红社区、视频体验、音乐等产品线。同时,她还管理着一个40人的产品研发团队,领导并发...

15720
来自专栏数据科学与人工智能

【应用】人工智能的未来在于各行各业的深度应用

小编邀请您,先思考: 人工智能对您所在行业有影响吗?如何影响? 如何利用好人工智能? 在世界智能制造大会现场,凯文·凯利发表了主旨演讲。在接近一个小时的演讲里...

26190
来自专栏AI科技评论

业界丨凯文·凯利来华再谈人工智能,并预测未来 25 年的技术发展趋势

近日,凯文·凯利在成都进行了一个名为《回到未来》的 主题演讲,主要分享了对 AI 等前沿科技的看法。 KK 提到:“要预测未来是非常困难的。但是我们有我们的优势...

35670
来自专栏罗超频道

谁说中国出不了Echo?那是因为DuerOS开放平台还没发布

“Echo这么火,为什么迄今为止却没有中国版的Echo?”这是许多互联网行业人士和媒体同仁们爱讨论的问题,得出的原因有很多。今天百度AI开发者大会上推出的“Du...

33360

扫码关注云+社区

领取腾讯云代金券