我就是在营销,生活处处皆营销,who care?

昨天和007战友有一场关于知识营销的大讨论,起因是这位战友和一位课程收费近20000元的网红老师的一场交流。这位网红老师的观点:

内容输出,其实是自己学习而已。粉丝变现,那是营销。市场上同质化的知识内容已经很多了,粉丝不是为了你的知识来付费的,而是因为你的营销。 知识付费,不是有知识的人做的,而是会营销的人做的。知识容易找,互联网营销难。 知识变现不是学习思维,而是产品思维,需要学习的是另外一套模式的东西。

一句话总结:知识变现就是营销。

第一次听到这位网红的言论,很颠覆我的认知,一开始不认可这位网红的观点,甚至抵触。

我们写作不就是为了提高自己,通过输出来帮助别人吗?加入007,一口气给自己批发了7年的写作任务,就是为了提高写作能力,输出更好的内容。

可这位网红的观点,似乎就是告诉你:你写作就是为了钱。

突然不知道如何写作了,整个人都不好了。

但经过认真思考,虽然痛苦,我还是认同了他的观点:知识变现就是营销。

更准确地说,他的观点与我的认知不矛盾,只是拓展了我的认知。

这个转变的关键是:我想明白了什么是营销。

李笑来老师说:判断一个人聪明与否就是看他的概念是否准确。

想明白了什么是营销,就根本不用纠结于营销,更不用纠结于如何写作。为什么呢?下面慢慢道来。


营销的本质就是让别人知道并认可你的产品。只要你做的事有这个目的,不管你是主动还是被动,都是营销。

这里的产品可以是一个商品,也可以是一个品牌一个组织,还可以是一个人。

营销分为广义的营销和狭义的营销。我们常说的营销是狭义的营销,也就是产品营销,包括知识产品。而更广义的营销,是对人的营销。

哪些行为属于人的营销?

所有社交都属于营销,只要希望得到让更多的人的更大的认可,不论是主动还是被动,都是营销。

和朋友聊天,是营销;发布一条朋友圈或者公众号文章,也是营销;追求女孩子时拼命地挣表现,更是营销。

按规模来分类,有团队营销和个人营销。公司的营销部门,或者是大的公众号,就是有组织有计划的团队营销。

按主观意愿分类,有主动营销和被动营销。

你只是做了自己觉得该做的事,结果被别人看到了,这就是被动营销,无欲而为。

生活处处皆营销,只是有的意识到了,而大部分的,没有意识到。

比如舒小敏同学只是出于自己学习的目的每期点评10多篇文章(要求是2篇),结果被我看到,我又发到星球里。对于她,就是被动营销,她本人是没有往这方面想的;对于我,我是主动宣传,但也是被营销,我也没有营销的想法,只是觉得是好事就发出去了,但实际效果是,更多的人知道了她做的这件好事,更认可她这个人。

所以,一言一行皆营销。只是我们听到”营销“这个词心里有点不舒服而已。


清楚了营销的概念和本质,紧随而来的问题:什么是成功的营销?

成功的营销,就是让更多的人更认可你。

霞姐经常给我们安排任务,虽然是压榨我们,但也达到了营销的目的:我们更认可这位人见人爱,花见花开的霞姐。

为什么有的人我们觉得靠谱,有的人不靠谱。因为他所有的一言一行,都是在展示自己,都是营销。最后我们会得出一个结论:他是一个什么样的人。

人的营销最终结果就是别人心中对这个人的判断:靠谱 or 不靠谱。


回到写作的话题。

只要文章发布出来,无论是通过简书还是公众号,只要希望发布出来让别人看,就是营销。

如果你写的足够好,有人愿意和你商业合作,推广你这个公号,那就是个人营销+团队营销。

如果你的粉丝比较多,有商家让你写软文推广他们的产品,那你就在营销别人的产品,同时也是在营销自己的公号,更是在营销自己。

不要纠结于营销与否,我们就大大方方的承认好了,我就是在营销,生活处处皆营销,who care?


咱们现在的重点是修炼”九阳神功”,做最好的自己,写最好的文章,而不是营销。

想想马云拍《功守道》,这是马云拍的第一部电影。但马云一出手,就是全球最顶级的三大武指袁和平、洪金宝、程小东联合指导,就是全球所有顶级武打巨星包括李连杰、甄子丹、吴京、托尼·贾给他当配角,被他打。为什么?

因为马云炼成了”九阳神功“。现在知道这部电影为什么叫《功守道》,不叫《攻守道》?

再想想《天龙八部》里的鸠摩智和段誉,打通了任督二脉,学任何其他绝学都会很快。

也许,这位网红老师没有告诉咱们他为了提高内功下了多少功夫,没有告诉咱们他在教师岗位上磨炼了多少个年头。

所以,不要去羡慕别人的强大营销了。专注于自己的成长,等咱功力到了,再去研究营销也不迟。

也许那个时候,有人愿意积极主动地争先恐后地无私地欢心鼓舞地专职为你营销呢!

原文发布于微信公众号 - 凌帅的阅读思考与实践(gh_262eb2e971fc)

原文发表时间:2017-12-03

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