专栏首页互联网数据官iCDO重磅报告|国产手机品牌社交魅力赶超苹果,产品功能营销或成购买转化利器

重磅报告|国产手机品牌社交魅力赶超苹果,产品功能营销或成购买转化利器

2018年,随着Vivo、OPPO、小米、华为等国产品牌的再度发力,国产手机品牌主们显然已不满足于扮演苹果手机的拥趸。6月,vivo NEX和OPPO Find X发布,升降式摄像头的创新实现了零界全面屏,也带来了全面屏发声、双轨潜望镜结构等多项创新技术。这意味着国内手机市场已经进入百家争鸣的时代,苹果“一超”的宝座已不再稳定。

那么,在手机行业热度日渐趋升的今天,哪个手机品牌是用户最常提起的话题?哪种营销形式带来品牌良好回想度?在大投入、高声量的背后,品牌主的social投放是否达到良好的转化效果?在竞争激烈的市场环境下,品牌营销的转化与留存成为了品牌方核心关注的问题。

本报告通过持续采集监控社交、电商等90%以上的互联网数据,从消费者洞察角度分析了各大手机品牌网络声量及其构成,DataStory通过 “知名度-种草-购买-推荐”四维一链式的SAE(Social Attraction Evaluation)品牌社交魅力评估模型分析发现,明星综艺营销是品牌知名度传播的利器,而在实际购买决策过程中,消费者对于研发硬指标却更“感冒”。

以下是报告全文:

DataStory依托多年来的大数据行业分析经验,独创SAE(Social Attraction Evaluation)品牌社交魅力评估模型。其利用全网数据,衡量品牌在消费者购物决策过程中的表现,并从品牌网络知晓度、品牌种草效果、购买及推荐四个核心维度作为品牌social转化的重要核心表现,最终实现利用衡量结果来指导和优化品牌social转播,提高目标TA浓度的目的。

本文分享自微信公众号 - 互联网数据官(internetcdo)

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原始发表时间:2018-08-08

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