响铃:百度Q2财报再创新高,恰是踩对了内容赛道的拐点

文|曾响铃

来源|科技向令说(xiangling0815)

又涨了!近日百度2018Q2财报发布,营收额达260亿元人民币,在Q1总营收209亿元的基础上继续增长。而这亮眼的成绩离不开其核心业务“搜索+信息流“所做出的贡献,从财报上看,具体业务中,当家产品百度App在二季度继续昂头挺进,六月份平均日活用户达到1.48亿,同比增长17%。实打实的“高位增长”。

作为百度“搜索+信息流“业务中的主力大将,手握AI的百家号在内容混战中内容数、入驻数等多个数据表现亮眼。事实上,如果我们仔细复盘,就会发现百家号的翻盘既不惊喜,也不意外,因为百家号的逆袭正是踩在内容创业赛道的拐点上。它在壮大百度内容生态圈的同时,也在宣告内容赛道正在变道。

迷茫的内容创业赛道,盲区正好成了百家号的机会

多年前热播的电视剧《我的青春谁做主》中,主人公钱小样在面对无尽的前方时说到“我现在感觉自己就像在一片大草原,十字路口还有四个方向可以选,但是在大草原里感觉哪哪都能走,哪哪又都走不通“。

此时身在内容赛道的粉丝、创作者和平台方也像电视剧中的钱小样一样,面对浩瀚的赛道,除了迷茫二字再无其他。而在迷茫间隙产生的盲区,就正好成了百家号超车的机会。

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粉丝开始“迷茫”:平台太多、内容太杂,看不过来了

现在只要打开手机,各种平台所生产的各种内容就会迎面砸来。太多、太杂、看不过来成为了每一个移动互联网网民的困扰。反应在数据上,最为直接的就是微信公众号的图文打开率。据侯斯特平台所公布的数据显示,从2017Q1到2018Q2,微信订阅号的图文打开率和分享率都在持续走低,整体不足5%,最低跌到了3%。

怎么办?微信做出了决定,那就搞信息流吧。于是我们在6月20日发布的微信6.7.0版里,看到了信息流样式的订阅号页面。但是用户并没有对此买单,该版本发布后差评数量明显上涨,微信只好在最新发布的内测版中将信息流又打回原形。

无法把握住用户的需求是微信手忙脚乱的原因,与之相对的百度号,则牢牢地把用户的兴趣和信息流锁住在一起。在行业内具备最顶尖AI技术的百度,在算法和大数据的加持之下实现了精准洞察用户,真正实现了将用户感兴趣的“食物“feed给用户。

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创作者开始“迷茫”:说好的流量和收益,都去哪儿了

除了粉丝迷失在了海量信息之中,创作者们也迷失在了各种所谓的激励计划以及纷繁的融资上。据新榜发布的《2018年内容创业年度报告》显示,2017年有披露的内容行业的投融资总额超过了50亿元人民币,73%的投资金额都是被头部创业者拿走了。2017微信公众号500强在微信公众平台的活跃账号占比大约是千分之一,但它们却占据了平台12.9%的流量。

由此可以得出,内容赛道里的流量格局已经失衡,头部收割流量,而中小公众号则面临生存危机。在MCN机构大肆进军的现在,能够单凭文章内容从0做成大号的希望渺茫。比起无法向上生长的焦虑,从高处跌落或许更令人感叹。触碰公众情绪底线的二更食堂,从全网超5000万粉丝,拿到1.2亿元第四轮融资到灭顶,只用了一篇文章和一个晚上。

在这个盲区,流量上百度通过AI+信息流的方式,以兴趣为导向,打破头部流量垄断,让中小级内容创业者有流量可图。同时,AI技术助力百家号进行智能内容审核,通过文字识别、图像识别、纠错等多方式,避免内容踏进危险地带。

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平台方开始“迷茫”:明明是个管家,却做成了保姆

据艾瑞网的数据显示,今日头条、天天快报等主流资讯App的环比增长率都开始进入沉寂期。而反观百度App,身处高位却仍然怀有冲劲,增长趋势明显。让平台方迷茫的可能并不只是令人失望的数据,他们或许也在感慨,明明是个管家,怎么就做成了保姆?

要激励计划,有!从“芒种计划”到“千人万元”各大平台纷纷砸钱进行扶持和补贴。要工具,有!订阅号助手、热点推荐….但是平台方渐渐醒悟过来,怎么钱也砸了,工具也做了,还依然没能留住优质作者与用户。

反观百度就要冷静一些,百家号的收益补贴依然持续,并更加注重技术支持,授之以鱼更授之以渔。

正是这样,与其说百家号站在一个优质的赛道上,不如说百家号摆了一个优雅的姿势,从而夺得C位。

赛点已变,内容生产、分发、变现都要推倒重来

但显然只有这些还不够。如今内容赛道已进入后半程,流量盛宴已经结束,之前的打法纷纷失效。那如何才能在内容赛道上强化自身优势,继续领跑或是逆风赶上呢?百度及百家号的玩法或给了我们提供了一个参考。

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好粉丝不如好流量

忠诚的粉丝固然重要,但是依靠着一节节电池是无法安全地走下去的。而能持续续航,帮助你挺到终点站的只有牵起能持续输入的电流,而这个电流就是流量。因为有动态的流量就意味着有成长的空间,有继续跑下去的资本。

而百家号除了能帮助用户吸纳粉丝外,更能带来持续不断的流量。一方面百家号通过AI技术与信息流,帮助普通创作者的内容得到更为有效的曝光。借助百度大脑百万用户标签,将内容推送给感兴趣的读者,使流量的价值发挥道最大。

另一方面,百家号作者的文章将通过百度搜索、百度浏览器、百度贴吧等百度的自有渠道以及WIFI万能钥匙等百度的内容联盟进行分发。这些渠道的每日流量已突破百亿级,这就保证了流量的不断电。

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靠工具不如靠技术

像前文所提到,许多内容平台都开发了系列工具来引流,但是效果都不大。拿微信的热点话题来说,它虽然可以帮助提升中小公号的流量,但确实无法改变流量寡头垄断的现状,内容平台工具化救不了内容创作者。工具救不了,那么可以依靠技术来改变。百度利用AI技术,通过推动信息流和搜索能保证更好的流量流通。

技术除了应用在提供流量上外,百家号还将技术赋能在内容生产之中。通过人工智能算法,百度AI机器写作当前已覆盖娱乐、体育、美食、汽车等22个领域,包括天气、财经、赛事快讯播报,榜单、资讯聚合、科普长文等各类型。累计生产文章达73万篇,其中快讯类写作从事件发生到触达用户仅需23秒,实现行业领先。

同时,百家号将公司深厚的AI技术沉淀与平台创作者相结合,在“创作大脑”中融合图像识别、语音识别、数据挖掘、自然语言处理等多项AI能力,辅助作者进行更高效、更高质的内容创作。通过自动挖掘时下热点、稀缺内容,结合作者写作画像,给予作者精准的写作方向指引,以调度优质生产力为Feed持续地贡献优质内容。在作者写作过程中,通过知识图谱为作者提供创作思路及相关素材,降低作者的生产成本。

而为了追上“短视频“的风口,百家号在视频上也攻城略地。一方面,创作者可以通过“创作大脑“在线对视频进行编辑,并且其还基于百度强大的人工智能技术,提供了导演级的自动匹配素材、自动合成配音等能力。另一方面,百家号还通过OCR及语音识别技术,能够提取视频内容,将其转化为文字,并且整理成文。值得一提的是, Zoomin.TV正是看中百家号所提供的技术,于7月底正式与百度结盟。

在技术的加持之下,百家号不仅为内容创作者提供到了流量,还减轻其生产负担,提高内容生产的效率,并吸引了300多个MCN入驻。

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讲自我变现不如讲收益共享

不能变现的流量都是耍流氓。目前常见的自媒体变现方式主要有两种,其一为广告,其二为电商。而无论是广告还是电商,除了要求自带的流量基数外,平台的牵线搭桥也很重要,尤其是遂于中小级别的内容生产者而言。

百家号看到了这一点,并积极搭建平台,让没有庞大粉丝基础的优质内容创作者,也可以和百家号共享收益。在广告方面。百家号采取了原生广告分成和联盟广告分成两种方式。尤其是联盟广告分成,当作者在百家号发布内容之后,百度将流量导入,并将广告客户引入页面,所产生的收入按比例返还给作者,共享收益。

而在电商这块,百家号于去年上线了内容电商功能。内容创作者可以直接在文章编辑后台搜索框中输入商品关键词搜索商品,将商品卡片添加至文章中。无疑这扩宽了内容生产者的变现方式,也为中小级别生产者完成了流量变现。

在人人迷失于内容竞赛之中时,百家号凭借自身强大的技术助力,踩对了内容赛道的拐点,实现了“逆风翻盘,向阳而上“。正如百家号所打出的口号一样,将会有更多优质的内容创作者和优质的内容“从这里影响世界”。

【完】

原文发布于微信公众号 - 科技向令说(xiangling0815)

原文发表时间:2018-08-02

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