吴晓波领衔“大头频道”音频版独家入驻喜马拉雅FM意欲何为?

内容创业火热的大背景下,优质自媒体“花落谁家”格外引人关注。近日,由吴晓波领衔,冯仑、秦朔、陈文茜等财经及泛财经圈标杆人物加盟的“大头频道”,宣布音频版独家入驻移动音频平台喜马拉雅FM。

此次“大头频道”早早敲定音频独家合作方,并将音频提到与图文、视频相同的重视程度,这在一线自媒体中并不多见。

从图文到音视频的商业逻辑

已在内容行业玩得风生水起的吴晓波,或许这次又站在了时代潮流的前头?

根据新榜日前发布的《内容创业白皮书(2015)》显示,包括图文、音视频在内的公众号数量正在井喷,但目前音频内容创业较多集中在情感心理类,占比达到29%,商业财经类等其他垂直类内容比例较低。同时,受众开始向移动端迁移,新媒体消费的内容市场已经超过了传统的媒体市场,各平台的打赏数据表明,越来越多的用户愿意为垂直、细分的内容付费。

新榜创始人兼CEO徐达内强调,这是一个百家齐鸣的内容创业者春天,然而这是一个残酷的春天,靠单枪匹马是不行的,团队化和机构化是趋势。

作为一档面向新中产阶层社群化的泛财经栏目,“大头频道”开播初期通过节目联播的结构进行呈现,即每周二播出《文茜大姐大》、周三播出《吴晓波频道》、周四播出《秦朔朋友圈》、周五播出《冯仑风马牛》。之后还会有更多优质的财经、泛财经类内容不断加入。

“大头频道”运营负责人表示,当下新中产人群不断兴起,这促使着对专业领域内容和知识的需求不断膨胀和爆发,“大头频道”恰到好处的为这些人不断传递创新、创业和创富的内容主题。

上述负责人称,在互联网语境下,移动音频与用户的互动性更强,人群分析也更精准,喜马拉雅FM这样的音频平台可为“大头频道”提供庞大而精准的受众群。例如,《吴晓波频道》于2014年7月份率先入驻喜马拉雅FM,目前其在平台内单期平均收听量达到近百万次,固定粉丝群近50万人。

此外,《秦朔朋友圈》、《冯仑风马牛》、《文茜大姐大》都已于近期正式上线,三档节目均占据着喜马拉雅FM商业财经类热听榜前列,最早入驻平台的秦朔甚至拿下了财经类节目2015年度热听榜第2名。

吴晓波在“大头频道”的启动仪式上就曾表示,“大头频道”将“以名人战略和专业化重度垂直模式”,形成融媒体闭环。以“吴晓波频道”、“罗辑思维”为代表的媒体品牌都不再界定自己是公众号,还是一档语音节目或者视频节目,事实上他们打造的是一个不依附于孤立渠道的“媒体品牌”。有不同平台使用习惯的受众都可以轻易地找到他们。

从目前看来,从图文、视频再到音频,这套策略似乎十分奏效。

从多渠道分发到品牌价值实现

值得注意的是,多渠道分发已成为内容创业的一大趋势。统计数据显示,目前有33%的内容创业者走在双介质创业的路上,有9%的创业者试水三种介质同时创作。

资深行业分析师认为,图文、音频、视频正在各显神通,图文仍然是主流,不过相比于文字和视频,音频内容的制作门槛较低,变现能力较强。“罗辑思维”就是一个很好的例子,其在喜马拉雅FM平台上的单期播放量超过200万,粉丝数超过480万,各方面表现均超过视频渠道,多渠道分发最终造就了这样一个内容创业的“神话”。

另一方面,吴晓波、冯仑、秦朔、陈文茜等领衔的“大头帮”的加入,也进一步加固喜马拉雅FM所构建的音频版权壁垒。

据喜马拉雅FM相关负责人介绍,目前平台内已拥有350万名主播,包括6万名认证主播,他们共同创造了平台内1800万条有声内容。在6万名认证主播中,已包括罗振宇、郭德纲、王自健、韩寒等 6000位自媒体大咖,“大头频道”成员的集体入驻将进一步壮大平台内的优质自媒体阵容。

“目前市面上的一线热门节目中,70%都与喜马拉雅FM签订了独家版权合作。”上述负责人表示。

有业内人士认为,“大头频道”此时切入音频市场在短时间内无疑将拥有垂直红利。从内容覆盖广度和各细分领域的垂直深度来看,喜马拉雅FM已拥有国内最大的音频内容库,强大的音频版权壁垒对于增加用户粘度以及未来商业化前景都非常重要。不过摆在双方面前的问题是,自媒体的电商模式等探索才刚开始,新的盈利规则和模式仍处在重构当中。

原文发布于微信公众号 - 科技向令说(xiangling0815)

原文发表时间:2016-01-31

本文参与腾讯云自媒体分享计划,欢迎正在阅读的你也加入,一起分享。

发表于

我来说两句

0 条评论
登录 后参与评论

相关文章

来自专栏互联网数据官iCDO

美国营销人正准备上天,你呢?

今天,如果在LinkedIn上搜索“Martech”,系统会告诉你在中国不存在这个岗位;但如果把搜索区域放宽到全球,会发现总共有444个工作机会,而其中397个...

2914
来自专栏coding

程序员,生活不只有代码

一提起程序员,很多人的第一印象是:格子衬衫,黑框眼镜,长期熬夜的黑眼圈,空洞无神的眼睛,面容呆滞,神情木讷。总结起来就是:人傻钱多死得早。

56813
来自专栏AI科技大本营的专栏

霍金去世!

据 BBC 等多家外媒报道,知名物理学家史蒂芬·霍金已经去世,享年 76 岁。 霍金的家人在周三凌晨发表声明,证实他已在剑桥的家中死亡。霍金的孩子 Lucy ,...

3316
来自专栏罗超频道

国内智能电视战场:国外玩家输给本地货

导读:Apple TV虎视眈眈,Chromcast已开始国际化进程,iTV呼之欲出,索尼等日韩厂商也准备大干一场,智能电视市场,国外玩家有戏吗?没戏!且看解读。...

3096
来自专栏罗超频道

发财报后股价暴涨25%,微博正在越来越像YouTube

5月16日晚间,微博在开盘前发布了第一季度财报,这是微博第一次将财报放到了开盘前发布,有人说是因为有晚起习惯的微博CEO王高飞害怕分析师电话会迟到才作出此举。然...

3026
来自专栏知晓程序

他们在《我的世界》里修故宫、造大炮,如今还能赚大钱!

在《我的世界》(Minecraft)里,如果你把人物命名为 Notch,那么在角色死去后,会掉落一个红苹果。

1142
来自专栏知晓程序

平均月薪 17.2 K,深圳、杭州待遇最高,首份小程序技术人才就业指南出炉

1242
来自专栏罗超频道

微信,站在6亿用户的门槛上

据媒体报道,腾讯内部人士透露微信用户数已经突破6亿!微信海外业务可能会独立发展。年初我在《微信,3亿用户之后的默然演进》一文中曾预测微信今年底用户数将突...

3717
来自专栏PPV课数据科学社区

人工智能来了,哪些人能保住饭碗?听听李开复怎么说

来源:澎湃新闻,澎湃新闻记者 洪燕华 实习生 李宁琪 来,我们先做几个小测试: 你知道什么是人工智能吗? 手机软件P图?苹果手机的Siri? 打车用的滴滴?特...

3846
来自专栏PPV课数据科学社区

大数据的终极目标就是成为你肚子里的蛔虫

  日前我曾在自己的脸书上问朋友,关于大数据很夯,有没有大家推荐的好书或是必看之「圣经等级」的可以参考?结果回应相当热烈,推荐也不一而足,从商业统计学到行为分析...

2833

扫码关注云+社区

领取腾讯云代金券