响铃:为何今年两会新闻大战的主角变成了移动资讯平台?

文 |曾响铃

来源 |科技向令说(xiangling0815)

倍受国内外关注的2018年全国两会刚刚闭幕。重要会议和重大赛事一样,历来都是新闻行业必争的高地。以往的两会新闻报道,基本是传统媒体和门户网站争霸的天下。而今年却有了不小的变化,传统媒体和门户网站的色彩淡化了许多,而移动资讯平台之间的争夺渐渐成为了焦点,百度、今日头条等正在成为新闻大战的新主角。

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两会报道为契机,传统媒体融入移动资讯平台

今年两会,传统主流媒体在内容上不断创新,百花齐放,而在渠道方面,许多传统媒体都开始拥抱移动资讯平台,让用户可以在移动端便捷的获取两会资讯。比如百度、今日头条等资讯客户端,都设立了两会专题频道,以更好地为用户提供相关新闻报道服务。

已转型“搜索+信息流”的百度联合人民日报、新华社、中央电视台等国内一批权威新闻机构,共同搭建了两会新闻专题信息流的频道页面。通过对这些主流权威媒体两会内容的聚合,用户可以在移动客户端上就可以随时随地的获取两会资讯。内容形式上,图文、短视频、直播各种形式,用户可以自由选择。

通过与第三方移动资讯平台的合作,主流媒体的两会新闻报道获得了在目标受众群体中的更广泛传播,而不是仅限于其自有渠道。这表明,主流媒体对待移动资讯平台的态度已经彻底有了改变,不再像往日那样视如洪水猛兽,从抵触对抗走向合作共生。

事实上,从全球范围来看,主流媒体适应移动新媒体时代也是大势所趋。纽约时报曾经被视为数字化转型比较成功的一家传统媒体,但在潮流大势面前它也没有敢托大自傲,而是在独立发展之外选择了顺应发展的合作姿态。

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大势所趋,利益驱动传统媒体加快转型脚步

短短数年时间,传统媒体与移动资讯平台的关系就从对抗走向了全面合作。难道是传统媒体管理层的思维突然转变了吗?非也,促成这种转变的根本原因是形势和利益所致。

据QM2017移动互联网年度报告显示,百度APP(原手机百度)和今日头条两大信息流APP月活用户分别达到4.3亿和2亿,具备较大的规模优势且用户习惯已经形成。而媒体中最靠前的澎湃新闻只有300多万,完全不在一个量级。移动资讯平台凭借着移动化转型的先发优势,获得了大量的用户,掌握了移动互联网时代资讯分发的主要渠道。因此,除了倒向移动资讯平台获得更多用户和流量外,传统媒体能做的转型选择非常有限。

当然,传统媒体通过与移动资讯平台的合作,可以获得不少的利益,才是背后的巨大推动力。简单总结了一下,与移动资讯平台合作,传统媒体至少获得以下好处:

1、扩大了传播覆盖面,保留未来竞争的机会

最显然的好处,当然就是将用户覆盖面从现有群体扩大到更多的人群,特别是习惯于社交应用的年轻用户。这一点短期来说是用户增长问题,而从长期而言是生存问题。因为如果传统媒体不去抢占年轻用户,那么新兴的其他媒体将会乘虚而入、全面占领未来市场,拒绝与移动资讯平台合作的传统媒体难免被淘汰出局。

2、增加了广告收入,改善了财务状况

之前传统媒体对于入驻移动资讯平台抱有警惕心理,表面上担心受制于渠道,实际上更多是担心广告收入被平台掐断。从目前看来,移动资讯平台出于内容、服务和竞争等的考虑,对于传统媒体的入驻持积极态度。不但入驻零成本,还在广告分成上给予政策扶持。以Facebook为例,如果传统媒体自行销售广告,它将获得全部的广告收入;而如果由Facebook销售广告,那么传统媒体也可获得7成的广告分成。

3、降低了技术和运维成本,提高了用户体验

由于入驻免费,还无需像自主平台那样承担技术研发成本,和空间、带宽等运维费用,传统媒体大大降低了成本。由于第三方移动资讯平台多为互联网巨头,技术实力出众,无论是送达速度还是阅读体验都要优化于媒体的自有网站。

4、提高了专业化程度,将专注于内容生产

专业化和分工是市场经济发展的重要推动力,让人们从事更有优势的工作提升了整个社会的生产力。资讯产业链上也一样,移动资讯平台让媒体从技术和服务甚至广告营销中解脱出来,专门从事具有更有优势的内容生产,从而提高了媒体的生产率和质量。国内的一些内容创业团队,甚至精简到只有内容生产人员;传统媒体也有类似的趋势,开始着手逐步精简技术等其他非内容部门,以降本增效。

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传统媒体与自媒体融合共生,让资讯平台更有价值观

近年来,以机器算法、兴趣推荐见长的移动资讯平台取得了很大的成功,但也带来了不少的争议。其中最大的诟病,莫过于移动资讯平台的内容良莠不齐,用户体验有待提升,有的内容缺乏价值观,缺乏对社会的引导作用。

造成这种现象的原因有两个方面:一是有的平台的算法过于简单粗暴,为了追求流量和营收,让低俗不良内容得到了更多流量资源;二是自媒体平台的开放性,为更多人提供自由平等的创作机会,但也使得内容生产者良莠不齐的现象有所加剧。

好在移动资讯平台也开始反思这种情况并有所行动。今日头条创始人张一鸣原来一直鼓吹技术优先,但现在也在公开场合大谈企业的社会责任问题。种种迹象表明,今日头条有向类似百度运营模式靠拢的迹象,开始加强在内容上的运营和引导。

而随着传统媒体与移动资讯平台积极合作之后,有望从内容供应方面改善内容良莠不齐的现状。传统媒体的入驻带来了海量优质内容,让主流价值观的内容融入资讯平台,同时让用户有了更丰富的选择。加上以百度为代表的新内容运营策略,大大提高了优质内容的权重,有助于优质内容的展现。从各大移动资讯平台榜单来看,传统媒体已开始展现出在内容上的优势力量。

当前,资讯行业的新格局正在形成,专业化分工日益明确,生态逐步完善。移动资讯平台负责平台运营和用户服务,媒体机构和自媒体作者负责内容生产。信息流广告成为百度、今日头条、腾讯新闻等移动资讯平台的主要收入,媒体机构等以直营广告收入为主、平台广告分成为辅,自媒体作者则获得平台广告分成,形成了一个全新、可持续的产业生态,共同为用户提供优质内容服务。

在内容生产方面,主流媒体与自媒体并不是替代关系,主流传统媒体与自媒体互为补充,发挥各自的强项,可以让内容生态更加丰富,更好的满足用户的需求。这样既有助于提升内容质量,提升平台内容价值观,更好地达到传媒引导社会的责任。

(完)

原文发布于微信公众号 - 科技向令说(xiangling0815)

原文发表时间:2018-03-22

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