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响铃:重拾经典设计,见了真章的15如何带领魅族突围?

文|曾响铃

来源|科技向令说(xiangling0815)

在区块链、AI等热词占据互联网时,智能手机某种程度上进入了表面平静实则暗潮汹涌的竞争状态中,行业逻辑也在发生微妙的转变,其中蕴含了新的破局玩法与逆袭机会。

魅族15就是这样一款抓住智能手机趋势与机遇,肩负魅族品牌重回主流责任的产品。4月22日乌镇的“雕刻时光·重塑经典”发布会上,酝酿已久的“梦想机” 魅族15惹足了互联网与爱机人士的眼球,其背后既有对魅族过去优质品牌基因的继承,更体现着超越级产品的设计精神。

这一次,是真的见了“真章”。黄章归来后,魅族寻求品牌成长与市场破局的目标变得近在咫尺,魅族15给出了魅族如何重返主流的答案。

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做“真”中端,魅族15踩到了点上

作为当下人们最密切接触的智能产品,智能手机与消费观念变化的结合同样紧密。某种程度上,如何选择智能手机是整个消费者群体消费理念的缩影。

1、消费升级再降级,中端手机被正名

曾几何时,经济的快速发展带来的收入增长让消费升级浪潮快速袭来,智能手机仿佛打了鸡血,各类品牌纷纷往高端、高价的方向上靠,连靠屌丝经济发家的小米也削尖了脑袋要做高端机。

一时间,“M型”行业格局的理论大行其道,该理论认为,智能手机的未来将是低端、高端两头大,中端坍塌的格局。然而,行业数据打了脸。根据中国产业信息网《2017年中国智能手机市场发展现状及行业发展趋势报告》,外形美观、性能强劲、用户体验良好的中端机型受到越来越多的关注。

从数据上看,2015年-2016年,智能手机市场仍然呈现出各段位相对平均的格局,且2016年2001-3000元价位的手机份额较2015年有较大增长,中端份额呈现扩大趋势,M型理论成了无稽之谈。

事实上,中端市场持续扩大的原因,在于消费者一方面消费升级对外观、品质有了更高的要求,另一方面又从狂热回归理性,不愿意再为无用的功能或品牌溢价支付费用,中端机型就成了最好的选择。

2、魅族15切中“中端”真实含义

出于利益考量,对于中端手机业界定位并不相同。但是,从消费端的需求回溯,“中端”的定位一定是唯一和准确的。

消费升级让消费者的需求开始从基础的功能性领域向高层次转变,更加强调产品的性能、美感。与此同时,理性化又让消费者摈弃过剩的性能、华而不实的外观和功能,于是,性能强大够用但不溢出、外观个性但不花哨、工艺较为细致、价格适中的“中端”定义就此形成。

某些厂商极端低下的产品配置卖2000多,或者某些高端机阉割了拍照、工艺等核心特质降价到2000多,都是伪中端。

魅族15一系列配置和工艺设计都切中了“真”中端需求。例如,为了契合最核心的拍照需求,魅族15启用了IMX380镜头,加上四轴光学防抖、三倍无损变焦、多帧降噪算法,使魅族15成为今年拍照硬件最强悍的手机之一。此外,魅族15的前置摄像头像素达到了2000万,配合人工智能美颜等算法,让自拍走向极致。毕竟,对于消费者而言,拍照再怎么好都不会性能“溢出”,中端与高端并不设限。反倒是内存、CPU,不同人群对中端“够用”的理解完全不一样,对此,魅族15有运存4G、6G,存储64G、128G,CPU高通、三星等多种搭配选择。

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见了“真”章,魅族15用设计构建中端威慑力

黄章回归带来的与其说是魅族手机设计感的飞跃,不如说魅族又回到了过去在设计、工艺、体验上永不妥协的个性。从魅族15身上,可以发现这种个性的4个方面。

1、永远在创新的整机设计

整体性与功能性的平衡一直是工业设计的难题。这次魅族15采用了不锈钢铝作为机身材质,一体机身既有不锈钢的金属质感、又有铝合金的轻盈重量,达到了整机设计的新高度。

特殊材料的使用,让魅族15系列采用全新的“物理气相沉积”上色工艺,从而在外观上选择更多。目前,魅族15系列提供了雅金、砚墨、黛蓝和玄武灰(供应15Plus)四种质感明显的颜色。除此之外,为了照顾极致外观需求的消费者,魅族15系列还有专属白色机身“汝窑白”可供选择,极为复杂的工艺流程实现陶瓷温润如玉的光泽和质感。

此外,细节之处“见真章”,此次魅族15整机开孔数量进一步减少,顶部听筒被隐藏并安放呼吸灯……前面板的简洁和整机美观通过细节进一步得到统一。

2、没有最窄只有更窄的边框

边框能否更窄一直是手机品牌的宣传卖点,也是消费者最直接的设计感受来源,也因此,把边框做窄是工业设计不懈的追求。但是,竞争导致的技术进步让各家都大力投入边框优化,快速降低的边框宽度,已经到了再降低哪怕0.01mm都十分困难的事。

不过,这并没有影响魅族对边框这件事的持续优化。作为历代产品的经典设计语言,从MX的3.15mm开始,MX2的2.9mm,MX3的2.8mm……魅族产品的边框只有更窄没有最窄。这一次,在魅族15身上,边框宽度控制在了1.175mm,成为名副其实的“全球最窄边框”。

也许这些只是一堆数字,但恐怕只有从事工业设计的相关人士才能体会其中的困难。

3、触动人心的交互

魅族的经典之中,魅族手机的招牌式ID“小圆圈”和mback交互设计开创了行业先河,也一直为魅族的粉丝津津乐道。

这次发布会,魅族15的致敬,不仅把经典的小圆圈再次找了回来,还一同搭上了mBack交互设计,对于真正的魅族粉丝来说,带来的可能是耳熟能详的产品亲切感,对于新入魅族手机的人而言,可能是颠覆安卓手机操作方式的体验。

此外,被机友称作“国产最好用的系统之一”的Flyme也更新到7版本,值得注意的是,通过该系统,魅族15实现了“触感引擎”,即配合和苹果手机一样的横向线性马达实现真正的系统级触感体验,配合对称双扬声器营造的声音立体感,在物理感觉逐渐失去的今天,这种体验可能弥足珍贵。

4、“不为人知”的精益研发

在发布会上有一个关于硬件设计的细节,为了让整体的一体化效果更好,魅族投入了巨额的研发成本,与汇顶联合研发了一颗可能是全球最小的正面指纹模组。

事实上,在关于设计感的逻辑中,对消费者而言,“小”和“很小”虽然“看不出”,但是能够“感受得到”。诸如正面指纹模组这种极微小层面的优化,虽然消费者难以在第一映像上感受到区别,但在长时间使用之后,真正的设计感会融入脑海,如果换到其他模组尺寸更大的手机,会明显感觉到不适应。

魅族过去能够赢得消费者的心,靠的就是这些不为人知的细节,如今,它们又被魅族15找了回来。

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智能手机终究要去噱头化,这是魅族的机会

展望未来,意欲重回主流的魅族,其机会始终会在魅族的产品调性上。

1、魅族才是“工匠精神”的鼻祖

工匠精神被某罗炒起来后,但凡是个智能硬件(包括智能手机、智能家居等诸多产品)厂商都喜欢往“工匠精神”上贴,就如同当今很多互联网品牌都要玩玩AI、出个区块链白皮书一样。

但是,若要讨论智能手机“工匠精神”的来源,魅族无疑是鼻祖。M9离发布仅剩两个月时,为了使用当时更好的顶级的Sharp 960*640分辨率的ASV LCD屏幕,黄章冒着M9推迟发布、前期工作和资金白白浪费的风险完成硬件设计的替换;MX3的原手板后盖弧度与预期相差0.07mm,魅族报废了5套准备量产的磨具,百万损失只为一点点的优化。

看起来有些疯狂的举动,其实是魅族“惟精惟一”品牌灵魂精神的体现,也是魅族过去辉煌的来源。没有任何理由能让魅族抛弃这种精神。

2、粉丝+潜在粉丝,噱头不是魅族的道路

全面屏的风不知道从什么时候刮了起来。一方面,对手机使用来说,只要屏占比达到一定程度,是否是全面屏并不太影响使用体验,另一方面,目前全面屏技术面临的刘海、验证问题迟迟无法解决,这种被阉割的、令人尴尬的技术却大行其道,似乎整个市场都在为了全面屏而全面屏。

不成熟的技术被强行上马,本质上反映的是手机品牌们的焦虑,“不是我想做,而是他们做了我不做好像落后了”,这种产品逻辑可能存在于很多手机品牌脑海里,相互争抢噱头成了行业常态。最终,回归理性的消费者会发现自己“上当了”,开始在技术真正成熟前抛弃这些残缺式技术应用。

对于魅族也是如此,其用户群体大多数是高忠诚度的粉丝,这些人与产品特质绑定,不欢迎任何营销噱头。魅族采不采用某个技术不决定于营销,而一定是技术的成熟度、可用性及用户体验。

在浮华遍地的智能手机市场,能够带领魅族重回主流的,只有这种踏实、创新、精益求精的品牌特质,而魅族15系列或许给出了最好的产品范式。

(完)

本文分享自微信公众号 - 科技向令说(xiangling0815)

原文出处及转载信息见文内详细说明,如有侵权,请联系 yunjia_community@tencent.com 删除。

原始发表时间:2018-04-24

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