响铃:联想刘军:旌麾重整“沙场”点兵 再战手机江湖

文|曾响铃

来源|科技向令说(xiangling0815)

“过去8年,经历了荣誉,有过艰难,如今联想手机重新出发!”6月5日,对于久别手机舞台3年的联想集团执行副总裁兼中国区总裁刘军来说,注定是一个值得铭记的日子。这天,以新国民旗舰联想Z5发布为起点,联想手机正式重燃战火,他将率铁马金戈,杀回一片“红海”的国内手机市场。

当天在发布会现场,刘军高调宣布:“今天,从这里,联想手机重新出发!”场下一片欢呼,士气如虹!

人们对刘军的期待本有缘由。刘军是一个战斗型统帅,在其掌舵联想移动4年的时间里,推动联想手机销量实现了从50万台到近1亿台的飞跃,其中2012年排国产品牌销量第一位,2014年跻身全球销量第三。“中华酷联”时代联想手机的荣光,正是由刘军率领整个团队共同打造。

经历了“中华酷联”时期的辉煌之后,联想手机因为种种原因被OPPO、vivo、小米等后来厂商超越,市场份额、员工士气一直处于备受压抑的状态。俨然当年位于西北边陲蕞尔小国的秦国长年饱受六国摧残一样,亟待通过一场胜利,一舒被压抑已久的淤塞之气。

变革!唯有变革才能崛起!回归一年,刘军开启了大刀阔斧的变革,联想中国焕然一新。如今,刘军再度执掌联想手机帅印,与大将常程一起——一个熟于把脉市场及行业发展趋势,一个善于挖掘用户痛点——强势出击。

而二者搭档一出手,便是凌厉杀招。联想Z5手机以超低价格终结全面屏暴利时代,联想K5 Note和A5分别开启百元机4GB大内存时代和百元机长续航时代。6月7日,联想K5 Note京东首售仅仅90分钟,就冲到单品销量前三名,力压苹果与华为,新国民旗舰联想Z5在不到3天的时间预约量也超过20万。

兵家讲究奇正相生,出奇制胜。在如今智能手机市场一片萎靡、增长大幅下滑的情况下,联想Z5、K5 Note和A5三款新品喊出“终结一个时代,开启两个时代”的口号,如果算是奇招的话,那么刘军对于联想手机核心理念、方略的再定,就是正招。

核心理念“良心优品 国民手机”是面向用户说,主打精品与体验,用诚恳价格回馈用户。这解决的是为谁而战的问题。

2011年-2015年,刘军一手主导了“中华酷联”时代的战争,战场的一侧是以“中华酷联”为主的国内品牌,另一侧则是以苹果、三星、索尼等为代表的国外品牌。当时的战争,是国内品牌对国外品牌的战争,就是要打掉国外品牌的高暴利,让平价手机走进国人生活。于是,依靠售价仅千元的联想A60手机,刘军带领联想手机一战成名。

现在,当国内品牌战胜国外品牌却纷纷向高端领域看齐的时候,联想再次宣布为用户而战,无疑将自己又放在了正义的一方。这虽然是联想的战争,但是在为消费者而战,为联想的“上帝”们而战。

大战之前,须先定战略。手机已经被刘军纳入联想整个中国区的智能物联赛道,成为智能物联的重要引擎之一。这意味着,联想手机将不再是孤军作战,而是融入联想中国整个军团,与PC等友军协同作战。这是海陆空多兵种的战争,而对其他友商来说将是来自高维度的打击。

因此,刘军在发布会现场满怀信心地说:“联想手机业务加入智能物联业务后,将借力PC客户群、销售服务网络全速前进,东山再起!”

2011年到2015年的4年,刘军在手机战场缔造了辉煌。如今旌麾重整再赴沙场重点兵,雄心仍在,壮志不减,期待涅槃。

【完】

原文发布于微信公众号 - 科技向令说(xiangling0815)

原文发表时间:2018-06-07

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