加速度,网易以《Raw Data》开辟VR线下新市场

内忧外患,网易的应对之策中,VR的身影也很扎眼。

正文共 393111 图;预计阅读时间 10 分钟

近日,“网红”网易游戏的消息可以说时不时现身于“游戏玩家的热搜榜”。例如《逆水寒》、《楚留香》从上线后的热度高涨,到玩家逃荒般流失带来的“自由落体式降温”?甚至,有玩家直言“网易游戏,且行且珍惜吧!”冰冻三尺,非一日之寒。在小编看来,即使在《阴阳师》的火爆时期,网易云的“内忧外患”也是始终存在的。

《逆水寒》人物图

虽说,季孙之忧,不在颛臾,而在萧墙之内。建立在日常任务过多、优化差、花钱买不到开心基础上的氪金,就是对玩家耍流氓。游戏策划和运营上的种种问题,是《逆水寒》、《楚留香》遭到吐槽的重要原因。

然大环境因素对网易游戏发展的影响也不容忽视。一方面,与腾讯、完美世界、游族网络、盛大游戏等对手激烈角逐,尤其是来自强劲对手腾讯的围追堵截,导致网易游戏“精力”大量损耗;另一方面,互联网用户向网络游戏的转化也基本完成,玩家数量趋于稳定,国内游戏市场日渐饱和,拓展空间小。

《楚留香》人物图

包括但不仅限于上述因素,直观的结果便是:网易近三年的净利润增速一路走低,今年首现负增长。其中网易游戏的营收占比进一步下滑,在Q2季度的营收增长环比下降超过10%,趋势不容乐观。

面对如此形势,从网易的一些大动作中,我们可以得见其接下来的一些应对之策。而值得一提的是,VR的身影也屡现其中,叫人在意

2015年至2018年,网易在VR领域的动作起底

据《2017年中国游戏产业报告》统计,国内游戏市场用户增速已连续四年维持个位数,国内游戏用户数量已趋于饱和。在此大势所趋下,网易游戏需要寻求新的增长点。而其扩充游戏品类(网易CEO丁磊表示,下半年将继续丰富游戏产品线)、开拓新市场的意图很明显。在此大战略前提下,网易近期加速布局AR/VR市场,试图抢占先机,也不失为一个突破点。

2008-2017年中国游戏市场用户规模变动情况

而在谈论其近期对AR/VR市场的加速布局之前,我们不妨先回顾下网易近三年在VR/AR领域的动作:

2015年

12月,以250万美元投资芬兰游戏开发商Reforged Studios。

2016年

6月,宣布联合清华大学、AMD等成立“VR Dream Lab”;

9月,确认加入VR产业联盟(IVRA)

同月,在VR直播公司NextVR的B轮融资中,投资2000万美元;

11月,发布首款VR游戏《破晓唤龙者》;

年底,领投VR外设公司AxonVR总额580万美元的种子轮投资。

2017年

7月,对外宣布其已经实现在手机AR、空间AR设备、AR+物联网三个方向的布局(网易洞见、影见是其中的两款落地产品);

11月,参与AR游戏《精灵宝可梦Go》开发商Niantic总额两亿美元的B轮融资。

2018年

1月,在CES上展示AR智能眼镜Holokit、AR绘画工具《HoloTouch》以及AR游戏《悠梦》;3月,设立20亿元游戏基金,用于收购美国VR及游戏公司;

5月,已宣布和知名VR工作室SURVIOS达成战略合作,并引入《Raw Data》等4款VR游戏;

6月,战略投资《光环》、《命运》等游戏的开发商Bungie;

7月,收购独立游戏开发商Jumpship的少数股权;

同月底,耗资5000万美元收购英国科技初创公司Improbable,同时收购其员工所持股份,总计投资达1亿美元。

从上述数据,不难看出,网易入局VR/AR市场已久,且从未停止过在该市场的步伐。在2015年以250万美元投资Reforged Studios试水VR领域,但未荡起多大水花后,网易在VR大热的2016年,又豪掷2000万领投NextVR,入局VR的决心可见一斑。即使在热度退去的这两年,网易的身影依然活跃在VR市场。

尽管VR市场“忽热忽冷”,网易对VR的“爱”始终在,这背后当然有着重要的战略原因。

网易游戏《破晓唤龙者》

尽管,目前VR在技术、硬件和用户体验等方面都有待提升,但“VR将是未来游戏的重要内容形态之一”这一点仍不可否认。因而在国内游戏市场饱和、游戏厂商纷纷出海的背景下,网易借助其早前在VR领域的前瞻性入局所积累的资源,开始加速布局VR,稳固自身利益的同时,寻求新的业绩增长点。其开始与VR的硬件和内容厂商发展并加强战略合作关系,在游戏研发、虚拟架构设计、云计算、应用分发等多方面进行合作。

以《Raw Data》街机版,

打开并深入国内VR线下市场

上文小编对网易近三年在VR/AR领域的动作做了概述,接下来主要谈论下其近期对AR/VR市场的加速布局。

  • 与SURVIOS合作,引入海外VR游戏并成立合资公司

本月初的CJ上,网易游戏专为《Raw Data》打造的展台吸睛无数。实际上,在5月20日,网易就已宣布和知名VR工作室SURVIOS达成战略合作,并引入《Raw Data》(多人联机对战)、《Sprint Vector》(多人在线跑酷)、《Electronauts》(音乐混合创造类)、《Creed》(擂台竞技类)4款VR游戏。目前,《Raw Data》已经陆续在国内的线下渠道上线,而另外3款游戏也将陆续登陆线下。

此外,网易还联合SURVIOS工作室成立全新公司“影核互动娱乐(NETVIOS)”——为网易游戏VR市场布局,重点面向国内线下市场,推广网易和SURVIOS自研/代理的VR产品。而《Raw Data》则成为网易与SURVIOS开拓VR游戏线下市场的“先锋”。《Raw Data》街机版(线下特别版)包含1V1或NV1的人机对战版本,和1V1、5V5等多人对战版本。

目前,影核互娱已公布首批合作的VR体验店品牌:RASS 13区——以北京为中心,覆盖京津冀地区;MacHouse——以上海为中心,覆盖长三角区域;以及VR+乐园——以广州为中心,覆盖珠三角区域。通过影核互娱,网易欲从北上广三大重点城市开始,向全国范围内铺展VR街机体验的雄心非常明显。

  • 为丰富体验内容,资源下沉与上新游戏产品并进

为丰富线下体验店的内容、巩固市场,网易还表示,要将更多线上、线下资源有益结合,注重资源的下沉,为玩家带来更多精彩体验。例如未来可能将网易云音乐和《Electronauts》结合,在线下举办专场音乐会,将VR触达给音乐爱好者。而近日宣布的影核互娱将与HTC Vive、INTEL展开合作的消息,也让人看到了更多行业资源的大力加持,例如HTC Vive拥有VR硬件产品技术的同时,还有应用商店PC端、移动端、线下体验店等资源。

VR游戏《故土(Nostos)》

除了资源下沉,VR新内容也在及时补充进来。在本月初的CJ上,网易在HTC Vive展台上宣布了原创VR新作《故土(Nostos)》。这款主打PVE的深沉浸度多人在线游戏,据说拥有无缝衔接的开放式地图、真实物理模拟技术,以及自由移动系统等吸睛之处。游戏预计2019年在Viveport平台首发。

VR游戏《Sprint Vector》

值得注意的是,网易早前到现在推出或引进的VR游戏,都是以“大型多人在线”为主。而受限于制作成本、用户的硬件持有量等问题,国内几乎没有研发VR MMO游戏的厂商。而如果网易能够形成一套VR MMO的开发逻辑和经验(目前来看,这一走向很有可能),那一旦下一个VR热潮爆发,网易就能迅速迭代出一款成熟产品,抢占市场。

拓展VR/AR市场,依旧重视IP之影响力

曾经的端游时代,网易凭借自主研发的《梦幻西游》、《大话西游2》等作品打造出了影响至今的IP。如今对VR/AR市场的拓展,有例可证:网易依旧相当重视IP的影响力,欲在经典IP的加持下,继续突显其长线运营的能力。

  • VR方面

在VR方面的IP拓展计划,影核互娱的战略经理薛仲翔表示:“我们将进一步开发《Raw Data》的IP价值。我们做了很多游戏衍生品,比如通过漫画和动画的形式,来给玩家们拼接出《Raw Data》完整的世界观。让玩家更加了解游戏中的故事背景。”

  • AR方面

而AR方面,今年6月,网易在推特上宣布,将与冰岛游戏开发商CCP共同研发一款基于ARKit 2的,全新MMO手游《EVE:Project Galaxy(星战前夜:无烬星河)》,预计于2019年和全球玩家见面。

AR游戏《EVE Online》

8月3日,网易游戏与CCP在上海召开EVE IP发布会,双方正式宣布网易游戏将获得网游《EVE Online》国服代理运营权,国服正式定名《星战前夜:克隆崛起》。而该作将尝试使用AR功能,将游戏中的经典场景带到玩家身边。游戏将于今年10月开启测试。

或许,在端游时代,通过发挥IP的影响力,让游戏爆发出惊人能量和商业价值的网易,相信VR/AR+IP也能产生强大的化学反应,正如《Pokemon Go》曾经做到的。

VR游戏《Raw Data》

纵观网易在VR方面的布局,无论是出于对“内忧外患”的应对,还是对VR抱有前瞻性的期待,至少,目前看来是多方受益的。除了网易本身外,对整个VR市场来说,在内容稀缺的情况下,网易的入局(包括与SURVIOS的合作)可为内容市场增添一份活力与创造力,也势必将带动一波内容创作。从长远来看也有利于游戏行业标准化与规范化。

而以街机的方式让VR游戏面向玩家,在当前国内消费级VR设备普及率不高的情况下,的确是一种不错的落地方式,未来的发展空间很大。

此外,从网易对“大型多人在线”游戏的热忱来看,硬核玩家能在线下享受到更多有深度且多元化的游戏;而对普通玩家来说,网易游戏对海外游戏的本土化,也可使游戏体验的门槛有所降低。

在众多游戏厂商中,网易对VR领域的布局可以说是比较积极的,也比较切合当前国内VR市场发展的实际现况。而有了网易这一游戏大厂的入局,也让人更加期待VR市场上即将出现的一系列新动作。

本文属VRPinea原创稿件,转载请洽:brand@vrpinea.com

原文发布于微信公众号 - VRPinea(VRPinea)

原文发表时间:2018-08-14

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