前往小程序,Get更优阅读体验!
立即前往
首页
学习
活动
专区
工具
TVP
发布
社区首页 >专栏 >对信息流广告以及未来移动端广告的简单思考

对信息流广告以及未来移动端广告的简单思考

作者头像
fengzhizi715
发布2018-08-24 16:27:32
9140
发布2018-08-24 16:27:32
举报
文章被收录于专栏:Java与Android技术栈

早在2010年,我就在自己的 app 中嵌入移动端的广告sdk。那时 wooboo 刚刚推出广告平台,在官网上宣传上传一款 app 并嵌入广告sdk就能获得一定的奖励,具体金额我已经记不清了,我就一口气上传了6-7款app。当时觉得很新颖,在 app 中居然可以这样玩,还能挣钱。在随后的大半年时间里,靠这些广告我还是挣了一点零花钱的。后来,因为个人原因没有持续更新app,导致收入下降,甚至到最后自己的app也不管了。

当时的广告形式很简单,一般加在页面的顶部或者底部出现,结算方式是CPM或者CPC。

近几年开始兴起的信息流广告

后来,我加入了一些创业公司和大公司,就再也没有接触过移动端的广告了。直到最近两年,又开始慢慢关注起移动端的广告,因为我们自己也要做移动端的广告形式了。

两年前,我开始知道 app 的任何位置都可以投放广告。比如闪屏页面、banner位、任何一个图片或者有文字的地方。有时“猜你喜欢”也不一定是真的猜你喜欢,很可能是广告。广告的结算方式也不止CPM、CPC,还有CPA、CPS甚至CPD。

这两年来,今日头条开始兴起。最近一年来,百度也开始发力信息流广告,并且把它作为重点。

那什么是信息流广告呢? 一般会出现在feed流和新闻类产品中,比如微博、微信朋友圈、网易新闻、今日头条等等。

微博信息流广告.JPG

网易新闻信息流广告.jpeg

这些产品大都是通过用户画像等进行精准的匹配来投放广告。更重要的是,每次刷信息流和新闻时,稍不注意就会点击到这些广告。你会觉得它是一篇很好的文章,但其实是一则广告。即使看到这些广告不去点击,广告本身已经进行了曝光。所以,用户在使用这些产品时,会无感知的进行点击和浏览广告。可以做到很好的用户体验。这也是dsp无法做到的。

一般信息流广告是按照CPM和CPC来结算的。我目前看到的大致会有以下几种形式 1)纯文字的信息流广告 2)文字+小图的信息流广告 3)文字+n张小图的信息流广告。(通常情况下,n=3) 4)文字+大图的信息流广告 5)视频广告

信息流广告,代表的是算法的力量。能匹配出用户喜欢的内容,并且是原生的广告。但是平台如果没有足够大的流量的话,那是无法分析出用户行为和兴趣爱好的。更别谈广告了。

未来新颖广告形式

Snapchat 近年来开始对AR发力,推出了AR眼镜以及各种AR滤镜。Facebook也紧随其后,今年的 F8 大会将重头戏压在AR上。所以,未来对AR技术以及AR广告是非常值得期待的。

SnapChat AR广告.png

举个AR广告的例子:快餐连锁品牌Wendy’s曾利用Snapchat的Geofilter滤镜上线过一款绿色辣椒的贴纸,借助这个工具,Snapchat替Wendy’s算出,七天的推广时间里,这个基于地理位置才能用的滤镜一共给Wendy‘s各家门店带去了超过4.2万人次的客流量。越来越多的品牌在Snapchat上进行短期的推广尝试。

Snapchat的滤镜贴纸广告.jpg

最后,AR相对VR而言无需额外的硬件设备,只需手机摄像头即可。借助手机摄像头,加上实时滤镜的话,是能够做出很多AR效果的。很多实时滤镜本身就具有AI的元素,AI+一定的场景足以做出酷炫的效果。所以,AR广告的形式才值得期待。

总结

趁着五一期间,做一下简单的思考和总结,这样才能够知道自己未来的方向。人有了方向,才不会迷茫。

本文参与 腾讯云自媒体同步曝光计划,分享自作者个人站点/博客。
原始发表:2017.05.01 ,如有侵权请联系 cloudcommunity@tencent.com 删除

本文分享自 作者个人站点/博客 前往查看

如有侵权,请联系 cloudcommunity@tencent.com 删除。

本文参与 腾讯云自媒体同步曝光计划  ,欢迎热爱写作的你一起参与!

评论
登录后参与评论
0 条评论
热度
最新
推荐阅读
目录
  • 近几年开始兴起的信息流广告
  • 未来新颖广告形式
  • 总结
领券
问题归档专栏文章快讯文章归档关键词归档开发者手册归档开发者手册 Section 归档