对信息流广告以及未来移动端广告的简单思考

早在2010年,我就在自己的 app 中嵌入移动端的广告sdk。那时 wooboo 刚刚推出广告平台,在官网上宣传上传一款 app 并嵌入广告sdk就能获得一定的奖励,具体金额我已经记不清了,我就一口气上传了6-7款app。当时觉得很新颖,在 app 中居然可以这样玩,还能挣钱。在随后的大半年时间里,靠这些广告我还是挣了一点零花钱的。后来,因为个人原因没有持续更新app,导致收入下降,甚至到最后自己的app也不管了。

当时的广告形式很简单,一般加在页面的顶部或者底部出现,结算方式是CPM或者CPC。

近几年开始兴起的信息流广告

后来,我加入了一些创业公司和大公司,就再也没有接触过移动端的广告了。直到最近两年,又开始慢慢关注起移动端的广告,因为我们自己也要做移动端的广告形式了。

两年前,我开始知道 app 的任何位置都可以投放广告。比如闪屏页面、banner位、任何一个图片或者有文字的地方。有时“猜你喜欢”也不一定是真的猜你喜欢,很可能是广告。广告的结算方式也不止CPM、CPC,还有CPA、CPS甚至CPD。

这两年来,今日头条开始兴起。最近一年来,百度也开始发力信息流广告,并且把它作为重点。

那什么是信息流广告呢? 一般会出现在feed流和新闻类产品中,比如微博、微信朋友圈、网易新闻、今日头条等等。

微博信息流广告.JPG

网易新闻信息流广告.jpeg

这些产品大都是通过用户画像等进行精准的匹配来投放广告。更重要的是,每次刷信息流和新闻时,稍不注意就会点击到这些广告。你会觉得它是一篇很好的文章,但其实是一则广告。即使看到这些广告不去点击,广告本身已经进行了曝光。所以,用户在使用这些产品时,会无感知的进行点击和浏览广告。可以做到很好的用户体验。这也是dsp无法做到的。

一般信息流广告是按照CPM和CPC来结算的。我目前看到的大致会有以下几种形式 1)纯文字的信息流广告 2)文字+小图的信息流广告 3)文字+n张小图的信息流广告。(通常情况下,n=3) 4)文字+大图的信息流广告 5)视频广告

信息流广告,代表的是算法的力量。能匹配出用户喜欢的内容,并且是原生的广告。但是平台如果没有足够大的流量的话,那是无法分析出用户行为和兴趣爱好的。更别谈广告了。

未来新颖广告形式

Snapchat 近年来开始对AR发力,推出了AR眼镜以及各种AR滤镜。Facebook也紧随其后,今年的 F8 大会将重头戏压在AR上。所以,未来对AR技术以及AR广告是非常值得期待的。

SnapChat AR广告.png

举个AR广告的例子:快餐连锁品牌Wendy’s曾利用Snapchat的Geofilter滤镜上线过一款绿色辣椒的贴纸,借助这个工具,Snapchat替Wendy’s算出,七天的推广时间里,这个基于地理位置才能用的滤镜一共给Wendy‘s各家门店带去了超过4.2万人次的客流量。越来越多的品牌在Snapchat上进行短期的推广尝试。

Snapchat的滤镜贴纸广告.jpg

最后,AR相对VR而言无需额外的硬件设备,只需手机摄像头即可。借助手机摄像头,加上实时滤镜的话,是能够做出很多AR效果的。很多实时滤镜本身就具有AI的元素,AI+一定的场景足以做出酷炫的效果。所以,AR广告的形式才值得期待。

总结

趁着五一期间,做一下简单的思考和总结,这样才能够知道自己未来的方向。人有了方向,才不会迷茫。

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