广告和市场营销的专业用语

  • CPC (Cost Per Click): 按点击计费
  • CPA (Cost Per Action): 按成果数计费
  • CPM (Cost Per Mille): 按千次展现计费
  • CVR (Click Value Rate): 转化率,衡量CPA广告效果的指标

CVR (Conversion Rate): 转化率。是一个衡量CPA广告效果的指标,简言之就是用户点击广告到成为一个有效激活或者注册甚至付费用户的转化率。

  • CTR (Click Through Rate): 点击率

CTR指在搜索引擎中输入关键词后进行搜索,然后按竞价等因素把相关的网页按顺序进行排列出来,然后用户会选择自己感兴趣的网站点击进去;把一个网站所有搜索出来的次数作为总次数,把用户点击并进入网站的次数占总次数的比例叫点击率。

  • PV (Page View): 流量
  • ADPV (Advertisement Page View): 载有广告的pageview流量
  • ADimp (ADimpression): 单个广告的展示次数
  • PV单价: 每PV的收入,衡量页面流量变现能力的指标
  • RPS (Revenue Per Search): 每搜索产生的收入,衡量搜索结果变现能力指标
  • ROI: 投资回报率(ROI)是指通过投资而应返回的价值,它涵盖了企业的获利目标。利润和投入的经营所必备的财产相关,因为管理人员必须通过投资和现有财产获得利润。又称会计收益率、投资利润率。

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