资本风口之下,入局小程序最好注意这三点!

张小龙曾公开讲过:小程序是一种万事万物的表达方式,而这也属于微信生态的基本规则,那就是“建森林”,森林里面万物生长,最终形成完整的生态系统。

就算是一棵树上的树枝都是粗细不一,而作为自己生态系统的创造者,微信的的侧重点当然也有所差异。比如说今年微信就是要将能力赋能到更多线下场景中去,当然,这也是小程序发展方向之一。

要让更多商家和企业用上小程序,真正将线上和线下打通,小程序第三方开发服务也是不可忽视的重要一环。虽然微信是国民应用,背后有财大气粗的腾讯爸爸,但是如果仅仅依靠微信为商家提供服务还是不够的,毕竟不同行业、不同公司需要的小程序不同,凭个人力量创建大多人无法实现,而且线下老板大多不懂互联网,这时第三方开发运营的公司就有发挥的空间了。

当小程序火爆起来,有了足够的流量,这时就可以开启流量变现了。有流量的地方就有广告主,小程序作为当之无愧的“流量担当”,在多触角探索商业化路径上也有很多新的尝试,但因功能类型不同商业化进度也有所不同。从早期跳一跳的布景方式植入广告,到现在小程序开通流量主,可以说小程序的变现之路越走越顺。

而电商类和生活服务类小程序皆属于变现模式较为通畅的类型,因为电商和生活服务本身就是卖货销售,小程序可以帮助其获得更多外部流量。

强大的引流能力和越来越清晰的变现之路吸引了众多创业者入局,2018年上半年,上线的小程序就有近58万个,吸引着2300个第三方平台加入,带动直接就业人数104万,吸引投资上涨到70亿元。2018年无疑是小程序大爆发的一年,也是资本疯狂入局的一年。据预测,小程序的到今年年底的投资资金将达到300亿。

投资人一般会投什么领域?离钱越近的。

什么叫离钱越近的?它至少包含了两层意思:

第一,靠近用户,离用户、消费决策的场景最近,市场潜力大;

第二,离效率本身最近,意味着最短的路径、最真实的效率决策,就意味着是创业的小程序是好赛道。

虽然小程序是目前最好的创业选择,但是在这里仍有三点提醒大家:

风口下看本质

讲到小程序,我们离不开一个热词——风口。创业之所以要去抢风口,是在风口里面抢到更大的优势。但我们知道,风口是经常变的,我们追风口的同时更要去发现风口后面不变的东西。风口后面不变得,是需求!比如二手的闲置物品的价值不会变的,这种价值流通的可能性是不会变的。我们追风口,是为了更好地挖掘风口后面的价值。需求才是我们更应该抓住的东西!

学会创新

很多人做生意或者做产品都喜欢“借鉴”。很多开发者看到有不错的小程序,就基本照搬过来,那些不错的产品也会迅速出现多个“兄弟”。

微信当然不想看到千篇一律的产品,它会鼓励大家去创新,比如做一些功能性的东西,或场景化的需求,这个需要我们去尝试。

比如说抽奖功能,微信不做,但是需求在那里;比如微信自己不做排行榜,如果有团队做一个排行榜,微信也不会拒绝,这意味着小程序的需求其实很刚性。

小程序的两面性

在微信生态去创业,你享受了它给你的红利,你也会享受它的限制和给你带来的监管,为了保证这个生态良好地运作下去,合理的监管是很有必要的,这个是一个事物的一体两面。

比如说你享受到小程序的扫码即看即走的用户来源,但你会感受到用户留存会比较低这一痛点,这也是小程序的一体两面。

但是这会激励生态,好的会走得更远,而那些通过打擦边球的方式获取流量的企业就可能处于危险的境地。跟APP和之前的网站不一样,那时候能够通过一些灰色的方式获得用户,但是在小程序时代用这种方式获得的用户有可能一夜之间被干掉。

在小程序中,只有努力打造一款好的产品才是真正的发展之道。

微信开发专家

北京中微信通网络科技有限公司是一家业内领先的企业服务互联网公司,旗下产品中微云和靠谱小程序平台。中微云是面向中大型组织的移动应用云平台(SaaS级),战略客户包括金风科技、富鲁达、龙湾地产企业。中微云作为一站式移动工作平台,已为超过1000家企业提供微信平台一站式SaaS服务。

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