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优秀的标题党是怎么炼成的

这是为什么呢?

1、网站搬运工

网编经常被认为是网站搬运工,最大的技能是Ctrl+C、Ctrl+V,尤其是这点很伤害自尊好咩。试想一下,如果没有我们制造内容,推广运营人员怎么去向外界推广,甚至是商务人员如何去跟人谈合作呢。所以,请叫我神圣的内容产品经理。(请允许我傲娇一会儿)

2、没强大的心理承受能力?不中

绞尽脑汁写了一篇自认为比较好的文章,满怀欣喜的发到网上。然后咧,一群喷子过来这个骂你是脑残,那个骂你是傻X、标题党,这个时候如果没有过硬的心里素质,不得跳18次楼。

说到标题党得好好聊聊,这是一个很严肃的问题。

我们该不该做一个标题党?

反对方:回答是NO,并且态度坚决的应该要属Medium了。相比于赚钱,Medium则将注意力更多的放在了如何为写作者和阅读者提供最优的工具上,其CEO认为越是在标题党横行的时代,越应该保留优质的内容和纯净的阅读环境。(如果都像Medium这样,喷子会不会少一点)

Medium:是一个全新的轻量级内容发行平台,允许单一用户或多人协作,将自己创作的内容以主题的形式结集为专辑,分享给用户进行消费和阅读。目前根据Medium提供的数据,其每月的独立访客已经达到2500万,这个数字几乎相当于英国《卫报》在美国每月的阅读人数了。

支持方:标题党之王Emerson Spartz。Spartz不太关心内容质量的客观指标,他唯一关心的是内容有没有人分享以及流量,只要能带来流量。

Emerson Spartz:12岁开始研究网上内容的工作机制,当时做出了一个最大最火的哈利波特迷网站之——MuggleNet。然后靠着网站赚来的第一桶金又创办了一系列网站,有些传播网络迷因、有些大谈心灵鸡汤,有的则摆摆惊人事实,目前运营比较稳定的主站叫做Dose.com(原名叫Brainwreck)。

他位于芝加哥的35人团队经营的这30家网站的月访问量超过了6000万,其中Dose.com就贡献了一半。去年Spartz Inc.拿到了800万美元的融资,并创造了700万美元的广告收入,而最大收入来源正来自Facebook。有人甚至给他的公司开出了2亿美元的估值。

中立方:DEV果果(DevStore编辑,一心想走高冷女神范儿,却总被定义成卖萌调皮的女神经)。我认为我们不能沉溺于做标题党,但要向标题党学习。(不会有人骂我两边派吧~先让我过一把辩论赛的瘾再说好伐)为啥呢?原因……

好紧张,容我吃包辣条冷静一下~

1、内容再好,读者看不到也没用

像Spartz那样不注重内容质量确实很可怕,但是只注重内容不注重标题的优化也不是明智的做法。在这个信息大爆炸的时代,每天被淹没的信息不可计数。

有时候,明明是自己用心去写的文章,读的人却很少,而一些没营养的文章,却得到了很高的访问量,这个时候标题就显得尤为重要。因为信息太多,很多读者都是看一眼标题就会决定去不去看这篇文章,如果你的标题吸引人,那么他就有可能就点进去了,相反,如果你的标题吸引不到读者,那么他很可能就懒得点进去看了,你文章写的再好,读者看不到有什么用呢。

2、即使是标题党,内容也要好

我们写文章为的什么,就是为了让读者阅读。但即使如此,我们也不能为了流量就瞎起标题,那个叫欺骗,叫忽悠是吧。所以,我觉得我们可以适当做标题党,但标题最好不要跟文章内容有太大出入,否则挨骂就是你活该了。我们要做的是要让内容有价值,在此基础上再让标题有创意,能吸引人。所以,即使是标题党,也要做一个有原则的标题党好吧。

结论:标题党是值得借鉴和学习的。

另外,我从网上的各种分析以及资料中总结了标题党需要的特质,不外乎这几点:

1、以读者为中心,将读者最为关心的“痛点”放在标题,以引起共鸣。

2、最热词汇,结合当时热点,引起槽点。

3、提取文章主要信息找关键点,引发深思。

给文章起标题绝对是一个技术活,虽然有很多经验之谈和案例,但还是不能起一个让所有人都赞叹的标题,就像明明知道很多道理,却还是过不好这一生一样。

本文分享自微信公众号 - 竹清助手(zhuqing_help),作者:竹清老师

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原始发表时间:2015-07-12

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