小程序引领新时代,BAT三大巨头解析

2013年,秒拍内嵌至新浪微博,拉开了短视频的发展大帷幕;也在那一年,百度上线了国内第一款类小程序产品“轻应用”;如今,小程序和短视频并列为近几年互联网的最热门风口……

2013年8月22日,百度世界大会推出针对长尾APP的“轻应用”;

2016年1月11日,封神后的张小龙预告微信内部正在研发一款新的公众号形态,叫“微信小程序”;

2017年1月12日,支付宝对外宣告,从2016年9月开始也在研发类似小程序的应用;

2018年3月20日,华为、小米、OPPO、VIVO、中兴、金立、联想、魅族、努比亚9大手机厂商共同推出“快应用”……

2018年7月4日,百度副总裁沈抖在百度开发者大会上宣布正式推出智能小程序,主打流量、体验、智能、开放等四大特色……

一. 平台属性不同,催生了不一样的小程序生态体系

1. 基础流量

(1)微信

微信第二季度财报披露,微信月活已达10亿,小程序总数量超过100万个。微信小程序分发主要在微信群,其他的入口,主要以顶部下拉、发现、会话、扫码、公众号为主。

(2)百度

百度第二季度财报披露,百度App日活用户达到1.48亿。百度智能小程序会在信息流中进行分发,也会在内容相近的百家号文章中、底部等处进行分发。还包括自然搜索结果和阿拉丁也是百度小程序的入口。最近也上线了顶部下拉入口。

(3)支付宝

支付宝月活约是微信一半左右,最近刚在首页上线小程序收藏入口。微小虎小程序,专注于微信小程序开发与推广。

二. 封闭是防守态势,开放是行业趋势

微信作为小程序行业先入者,无论是流量、时长还是小程序数量都占据这个领域绝对的优势。对于微信这种以社交建立起来的流量关系,巩固自身地位最好的办法就是走一条圈地自萌的小程序生态之路,这样才能稳固腾讯经营起来的社交帝国。从“跳一跳”到前阵子的爆款“猜画小歌”再到“拼多多”,也印证微信的封闭生态更适合依赖社交关系去维护的游戏类、电商类小程序。这部分小程序,能真正将微信的流量实实在在的转化为自己的留存。

相比微信,百度选择了一条背道而驰的路,百度智能小程序主打开放生态。这与百度的天然流量属性有很大的关系。百度的流量更多是基于用户搜索的主动获取和百度AI体系下的智能分发,对于百度智能小程序来说,这样的流量既庞大且更具针对性。在百度官方披露的数据上,火车票智能小程序,上线20天订单转化提升44%;查违章小程序,上线50天,DAU增长370%;贴吧小程序用户人均使用时长增加了30%。未来除了百度旗下产品的全域流量,如百度贴吧、百度地图,还有第三方开源联盟的流量,如B站、58同城等。这一切都为小程序开发者们增加了一个新选择。

支付宝也在沉寂一年后动作频频:7月31日,支付宝首页上线小程序收藏入口;8月2日,支付宝上线创意海报自有小程序;8月5日,支付宝小程序开放花呗分期接口;8月6日,淘宝推出拼团小程序……作为支付领域的绝对王者,支付宝小程序更聚焦商业和生活服务领域。对比微信的社交流量,支付宝的流量基本都是交易流量,在转化上有着天然的优势。这一点也很容易打动那些需要更高转化的开发者。不过遗憾的是,还未听说过哪款支付宝小程序实现过爆红。

小结:可以看出,几个超级平台都希望打造出属于自己的小程序生态,而对于开发者来说,从平台流量内化成自身流量,通过留存实现流量变现才是核心诉求。就目前来看,不论生态如何,首先手握丰富的流量才是打动和留住开发者的关键。

随着App发展的瓶颈期延长,小程序会以不可逆转的趋势蚕食 App的市场份额,最终取代 App 在移动互联网里的中心地位。尽管风头正盛,面对小程序,开发者们还需理性对待。在BAT和资本市场的扶持下,开发一个小程序并不难,但想要打造爆款仍有难度。满足基础存活,还要考虑平台流量转化、运营等方方面面的问题。在这之后才有机会聊一聊流量变现这一最终目标,小程序之旅依旧任重道远。

说在最后

目前,小程序虽然相较原生App还有不足之处,但其即用即走和快捷分发的便利性和接近原生的体验度,不仅可以替代低频和长尾App,还可以对餐饮、生活服务等线下场景进行补充,并且自身能力越来越强,开始入侵高频类目,冲击整个应用市场,也许小程序正在定义一个全新的互联网格局,我们当下的每一个人都会是见证者……

所谓青出于蓝胜于蓝,虎哥相信小程序在未来一定会有好的发展。

今日的文章可能有点长,希望大家看完今天的文章有所收获。想了解更多关于微小虎小程序的可以扫码咨询喔~

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