如何抖个大包袱

前两天写了篇《八月初八是什么节日》获得了很好的数据(阅读/赞赏),其实,毫不谦虚的说,这篇文章的效果会很好,在群发之前我是有预期的(你为何这么屌),下面我就讲一下这篇文章是如何设计的。

首先,我写这篇《八月初八是什么节日》是为了宣传 9.20 会员日的活动,而当天刚好是农历的八月初八。对于微信公众号文章来说,好的标题就等于成功了一半了,如果连点进去的欲望都没有,那么内容写得再好也没用了。

这里对于“八月初八是什么节日”这个问题,我想应该没有几个人会知道,所以就有一定的好奇心理促成的点击欲。

其实,八月初八并没有什么汉族节日,只有苗族和土家族的节日。所以大家不知道答案完全是在情理之中的,这也是我的鸡贼之处。那么我为何敢直接用这个标题呢?用八月初七,九月二十日是什么节日有没有差别呢?

当然有,因为中国人对数字都很敏感,比如“六“,”八“这种,象征着”顺“和”发“,所以八月初八这种日子简直是极品!然而,这只是普通得不能再普通的一天而已(除了诞生了我)。

另外,正如我在文中所说:七月初七是七夕,九月初九是重阳,那八月初八有没有节日呢?答案是,并没有。是我生日倒是真的,然而这并不是重点。

再说说文章整体架构的设计,我的最终目标是要突出 9.20 会员日五折,且当天是八月初八。那么最好的线索就是顺着八月初八发散开来,看看有没有什么有趣的线索。

很多人都知道有个公众号叫做 @顾爷,他最擅长抖包袱,山路十八弯拐弯抹角的再 show 出一个广告来。大家都觉得这个事儿好牛逼啊,他是怎么想到的呢?

实际上,这东西也没那么难。当然,能够做到像 @顾爷 那样严丝合缝行云流水还是很需要功夫的。我这里只是班门弄斧拿这篇《八月初八是什么节日》简单说下我的思路。

其实最重要的方法论就是逆向思维,从结论倒推,扯得越远越好。下面详细说一下细节:

逆向思维,根据结论倒推

我的结论就是 9.20 会员日五折,单从字面线索可以谐音”就爱你“,”旧爱“之类的,不过有点生硬。

还有一个隐藏线索就是,当天的农历是八月初八。这里就忽然有搞头了,单看日子就很吉祥,都可以用来结婚了...

于是随手百度一下资料,发现八月初八是王母娘娘的蟠桃盛会,这样一来,线索就立马丰富起来了。

过程有趣,避免生拉硬套

第一个线索找到了,那么下面就是看能扯多远了。跟王母娘娘有关系的人很多,但是你要找到一条主线把她们联系起来,并且过程中的人物不能太生僻,多少要听说过一点。而且,过程中的叙述不但要有有用的信息让人有收获,还要尽量生动有趣,图文并茂。

如果不够有趣,只是生拉硬套关系,那就太高估读者的耐心了,绕了这么大圈子,大部分读者是能感觉到后面可能是广告的。包袱抖得好不好,就看大家是不是真的心甘情愿去看你结尾的广告了。那么这里,我选用了嫦娥这个大家都熟悉的角色,她通过吃药跟王母娘娘产生了关联。

线索发散,源头造成反差

后面的线索就可以慢慢联系,随意发散了。比如嫦娥有吴刚,玉兔,后羿等,吴刚还有各种版本的传说,妻子不忠什么的,都很有料。最后,经过一番仔细筛选,我决定从她的父亲帝喾向外发散。然后按照同样的思路,要找到一个跟帝喾有关系,且大家都知道的人物,于是就找到了帝喾的爸爸的爷爷黄帝,也就是”炎黄子孙“的那个黄帝(别告诉我你不知道)。

我想,到这里基本的反差效果已经达到了,我的标题是《八月初八是什么节日》,而开篇就说:”这事儿,得从上古的黄帝说起…“,那么大家一定会好奇:”这天关黄帝毛事儿啊?到底发生了什么?有什么大八卦?“,所以继续向下阅读也是顺理成章的事了,再来回顾一下这个关系:

另外,关于那段”七月初七是七夕…“的部分,其实我多年前也曾开玩笑和朋友们说过,现在算是直接拿来用了。

这篇文章我本来是计划做成 @顾爷 那种全图片形式的,无论视觉效果和传播都会更好,只可惜业余时间略少,花了两个晚上构思和写作,还是个图文结合的形式。

对于需要精心准备抖大包袱的同学,建议还是纯图片的形式,发挥空间更大一些。选材也可以更宽泛,@顾爷 擅长欧洲历史文化,你也可以写写 BAT 大八卦,什么离婚奸情之类的,依你的节操等级而定。

总之,接不上就多查查资料八卦野史等,总之最后的关系能理顺就没问题了,所以,祝你成功。

原文发布于微信公众号 - 姬小光(hi-laser)

原文发表时间:2015-08-29

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