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网易云音乐“内外人格测试”思考

今天打开朋友圈,被网易云音乐的“内外人格测试”刷了个屏,产品狗又上线了,所以对这个活动进行一个简单的复盘。

流程图

效果图我就不发了,小伙伴们有兴趣可以自己体验下。

运营分析

先从大的方向上来说,一个活动运营目的不外乎三点:拉新、用户活跃、转换。

说到拉新我第一反应是“网易云音乐”数据是不是下滑了?所以要进行拉新,于是我去查看了下排行榜和下载榜

排行榜.png

下载榜.png

通过上面的数据看,数据没有太大的波动,但是拉新是整个产品生命周期中一直都在做的事情,所以拉新也是做这个活动目的之一,至于会有多大效果还是要看数据的。

第二点:提高用户的活跃度,这个数据就看不到了,但是这样的活动加上网易云这么大体量的产品一定会提高用户的活跃度的。

第三点:转化,去查了下网易云最新的更新版本果然有收获,如下图

版本更新.png

通过版本更新发现7月25日更新了一个“效果炸裂”的功能,是个什么鬼?如下图

效果图

这个是收费的如下图

付费页面.png

再看下这个功能的数据表现,如下图

数据页面

网易云音乐说自己有4亿的用户,所以从这个功能的数据上来看使用量不是很高,大概没有达到预期的收益,所以做了上面的运营活动来拉新、活跃用户、并形成转化,具体的转化数据也没办法获取到,因为上面活动进入这个“鲸云音效”的界面入口是在导航栏一直存在的,所以我的猜想为这个功能提升转化是主要目的之一。

还有个问题就是如何评估这次活动的效果?大概的思路就是在活动的“鲸云效果”入口处埋点,来统计这次活动给这个功能带来多大的收益,还有在每个按钮处埋点来获取用户在哪些步骤跳失,看哪些步骤跳失率比较高,进而对活动进行复盘总结,对下次活动进行指导。

以上内容是笔者对于网易云音乐这次活动的一些简单的思考,后期如果如果有时间把“鲸云效果”功能

补充

昨天有小伙伴留言说这次推广活动是为了推广网易的游戏“第五人格”,说实话我开始的时候并没有注意到这点,只是按照常规的产品运营的思路去分析,今天早上看了下最终生成的报告,里面确实有“第五人格”的字样,如下图

不过对于不玩游戏的我是真的没care到,也许为游戏做的一次推广,大概玩游戏的用户会有更深的体会这二者有多大联系,之后今早从微信看把这个活动给屏蔽了,嗯还别说,这个为“第五人格”游戏做推广的可能性更大了。

其实一个活动的目的可能不仅仅一个,能够更多维度的思考和验证才能收获更多。

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