带着IP入局,他们得到了什么?

近两年内容制作品与内容衍生品逐渐盛行,深入到各行业领域为其带来焕发价值,媒体平台致力于打造IP,它既不是kol也不是简单的一本书、一部电影,而是交融并包打造出的终极“产品”

在IP世界里的各类鳌头,逐渐产生了自己的商业盈利模式,更多公司渴望通过自身生产力,打造IP圈层,利用IP价值,并发挥其最大的效用价值。

IP一词,在互联网、娱乐、创造业等多方维度被广泛善用,各家追求给予自己与受众之间一条无形的锁链,那些熟知的IP就成为了最好的切口,进入大众视野。

所谓IP,既“知识财产”(Intellectual Property),在文化积累在一定量级后所输出的精华,具备完整的世界观、价值观,有属于自己的生命力。

所以,并不是所有标榜“自身品牌就是IP”的公司,都拥有真正意义上的IP,更多企业或作品,只能被称为游走在“IP”边缘。

媒体行业与泛娱乐行业,在IP力量下创造价值不浅,以“咪蒙”、“papi酱”、“逻辑思维”等kol做牵引的IP正分隔着自媒体的几大块区域。他们或许是在不断发展中打立人设,固定模式,圈层营销,直至到达行业顶端,而开端与初心,并非拥有完整的搭建体系,只在二次爆发时才开始赋予IP真正的生命

对于媒体人来说,当今再去构造新的IP着实困难:内容产业井喷爆发,各类文案人才济济,实操经验丰盛和头脑灵活缺一不可,所有领域手拉手画了个圈,新生内容无处可戳。

所以只能利用其固有范畴内的几家独角兽,完成自己的引流工作,再于内容上做各类营销,最终,可能还是创造不出新的IP,但对于其可利用资源,已然是最好的利用与诠释。

区别于视野“新生儿”的自媒体,娱乐圈层仿佛对IP的利用达到了极致,或者说因为其本身性质使然,利用IP反而容易些。

受众对“内容IP”的运用开始有所感悟,是从“大部分电视剧都以小说改编”开始。

正因为IP难做,还要给予受众宏大的“世界观”,一般商业主不会耗费过多精力,去从0开始孵化新的IP链条,而是购买版权后生产周边产品,一句“正版授权”,便可以引来大批信仰者疯狂追逐。

但赋予其更高价值,在动态流转中,让其增加厚度激活生命力,显然成了所有品牌与从业者追逐的目标。相辅相成与互惠互利,终于成就了购买方、使用方进行系统化运营,从而实现撬动行业市场的有力武器

2016年网剧市场总的播放量达到380亿,比2015年增长了78%。在前50的IP改编数量当中有21部,而今年市场中,我们可以观测到动静非凡的,如《盗墓笔记》、《镇魂》、《法医秦明》等,都属于小说作品中的超级IP,他们甚至打造了一整套生态系统,带动电商周边、视频平台售卖、品牌代言等多层次经济效益。

简单的来说,面对C端群众的娱乐公司,正在依靠IP得到资本力量,超脱单行业范围圈层内的人群,获取两端收益点,依靠资本靠山,双向取暖,最终达到将IP放大化受众扩散化等效果。而其他企业是否也能依靠IP增加品牌魅力,将资本加持其中,最终创造双赢的更高价值?

齿轮易创合作伙伴“明星在线”,在借助IP蓄力沉淀的过程中,就显得尤为机智。

《惊天魔盗团》是2013年由顶峰娱乐发行的魔术犯罪片。影片讲述了一群高智商的窃贼,运用最尖端的技术,利用华丽的舞台作为掩护,于众目睽睽之下完成偷天换日盗窃的故事。该片于2013年5月31日在北美公映,豆瓣评分7.5。在中国斩获一众粉丝后,由其改编的现场版同名魔术秀《惊天魔盗团 魔幻现场》登录中国,首演将于11月2日、3日落地北京站。

近日,明星在线、飞月娱乐、中创投汇艺与奇幻森林在京举行发布会,制作人西蒙·佩特(Simon Painter)与“天眼四骑士”四位魔术师也参与到现场。

“明星在线”作为2B明星产业链的代表品牌(完成企业与明星代言中间桥梁),其实在流量上相对吃亏,获客与打通知名度主要靠口碑和团队资源。

早年我们曾分析2C与2B公司的区别,一个大多直接买卖,促成固定的“1”推向“100000++”的钱货行为,另一个普遍迂回买卖,从模糊的“1”推向其他“1”的行为。

所以在业界知名度,用户知晓度上并不简单,不能像大众娱乐的公司一样,将自己定位在“赚粉丝钱”环节,也不能止步不前满足于原有生态链。所以,在对IP的选择和运用上,摘取了更符合自身应用点,便于扩散行业内知名度的“舞台秀”领域,将自身品牌做到全行业扩散。发布会后,媒体曝光量达到高峰,在行业内引起大批量关注度。

近几年中国IP市场已经几近疯狂,黄金IP基本被抢购殆尽。饥不择食的企业,通常会刨根翻地的选择剩余资源,却从没考虑这股风潮后的价值点,例如借助动漫IP做快消类产品的公司,炒火回本的寥寥无几。所以,在操盘IP的同时,除了着眼IP本身的饱和程度,还要掂量其价值是否能够达到预期。

IP的强大之处,在于内容本身的凝聚能力,在世界观、价值观相近的群体中,会迅速汇聚成一种文化象征,而这种象征正是文化的体现。它可以流动可以发展,可以符合现代社会潮流,扩充新的粉丝力量。

互联网也好,媒体也好,娱乐也好,随着IP的成熟和善用,技术和信息的打通,受众年龄层会不断下沉,素质也会不断升高,认同感和凝合的归属感,促使着圈外人向圈内人聚拢的现象。

中国的IP产业,已经几近成熟期,在项目运作、品牌发展的共同阶段,不妨尝试寻找贴合自身属性的IP,创造也好,利用也罢,战场般的商业社会应该接受IP概念的赋能。互联网既然给予了IP繁盛生长的环境,那便要深挖IP衍生价值,尝试更新颖的玩法,或许,这才更容易因为IP的“火”,带动品牌的“活”。

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