带着IP入局，他们得到了什么？

近两年内容制作品与内容衍生品逐渐盛行，深入到各行业领域为其带来焕发价值，媒体平台致力于打造IP，它既不是kol也不是简单的一本书、一部电影，而是交融并包打造出的终极“产品”。

在IP世界里的各类鳌头，逐渐产生了自己的商业盈利模式，更多公司渴望通过自身生产力，打造IP圈层，利用IP价值，并发挥其最大的效用价值。

IP一词，在互联网、娱乐、创造业等多方维度被广泛善用，各家追求给予自己与受众之间一条无形的锁链，那些熟知的IP就成为了最好的切口，进入大众视野。

所谓IP，既“知识财产”（Intellectual Property），在文化积累在一定量级后所输出的精华，具备完整的世界观、价值观，有属于自己的生命力。

所以，并不是所有标榜“自身品牌就是IP”的公司，都拥有真正意义上的IP，更多企业或作品，只能被称为游走在“IP”边缘。

媒体行业与泛娱乐行业，在IP力量下创造价值不浅，以“咪蒙”、“papi酱”、“逻辑思维”等kol做牵引的IP正分隔着自媒体的几大块区域。他们或许是在不断发展中打立人设，固定模式，圈层营销，直至到达行业顶端，而开端与初心，并非拥有完整的搭建体系，只在二次爆发时才开始赋予IP真正的生命。

对于媒体人来说，当今再去构造新的IP着实困难：内容产业井喷爆发，各类文案人才济济，实操经验丰盛和头脑灵活缺一不可，所有领域手拉手画了个圈，新生内容无处可戳。

所以只能利用其固有范畴内的几家独角兽，完成自己的引流工作，再于内容上做各类营销，最终，可能还是创造不出新的IP，但对于其可利用资源，已然是最好的利用与诠释。

区别于视野“新生儿”的自媒体，娱乐圈层仿佛对IP的利用达到了极致，或者说因为其本身性质使然，利用IP反而容易些。

受众对“内容IP”的运用开始有所感悟，是从“大部分电视剧都以小说改编”开始。

正因为IP难做，还要给予受众宏大的“世界观”，一般商业主不会耗费过多精力，去从0开始孵化新的IP链条，而是购买版权后生产周边产品，一句“正版授权”，便可以引来大批信仰者疯狂追逐。

但赋予其更高价值，在动态流转中，让其增加厚度，激活生命力，显然成了所有品牌与从业者追逐的目标。相辅相成与互惠互利，终于成就了购买方、使用方进行系统化运营，从而实现撬动行业市场的有力武器。

2016年网剧市场总的播放量达到380亿，比2015年增长了78%。在前50的IP改编数量当中有21部，而今年市场中，我们可以观测到动静非凡的，如《盗墓笔记》、《镇魂》、《法医秦明》等，都属于小说作品中的超级IP，他们甚至打造了一整套生态系统，带动电商周边、视频平台售卖、品牌代言等多层次经济效益。

简单的来说，面对C端群众的娱乐公司，正在依靠IP得到资本力量，超脱单行业范围圈层内的人群，获取两端收益点，依靠资本靠山，双向取暖，最终达到将IP放大化，受众扩散化等效果。而其他企业是否也能依靠IP增加品牌魅力，将资本加持其中，最终创造双赢的更高价值？

齿轮易创合作伙伴“明星在线”，在借助IP蓄力沉淀的过程中，就显得尤为机智。

《惊天魔盗团》是2013年由顶峰娱乐发行的魔术犯罪片。影片讲述了一群高智商的窃贼，运用最尖端的技术，利用华丽的舞台作为掩护，于众目睽睽之下完成偷天换日盗窃的故事。该片于2013年5月31日在北美公映，豆瓣评分7.5。在中国斩获一众粉丝后，由其改编的现场版同名魔术秀《惊天魔盗团 魔幻现场》登录中国，首演将于11月2日、3日落地北京站。

近日，明星在线、飞月娱乐、中创投汇艺与奇幻森林在京举行发布会，制作人西蒙·佩特（Simon Painter）与“天眼四骑士”四位魔术师也参与到现场。

“明星在线”作为2B明星产业链的代表品牌（完成企业与明星代言中间桥梁），其实在流量上相对吃亏，获客与打通知名度主要靠口碑和团队资源。

早年我们曾分析2C与2B公司的区别，一个大多直接买卖，促成固定的“1”推向“100000++”的钱货行为，另一个普遍迂回买卖，从模糊的“1”推向其他“1”的行为。

所以在业界知名度，用户知晓度上并不简单，不能像大众娱乐的公司一样，将自己定位在“赚粉丝钱”环节，也不能止步不前满足于原有生态链。所以，在对IP的选择和运用上，摘取了更符合自身应用点，便于扩散行业内知名度的“舞台秀”领域，将自身品牌做到全行业扩散。发布会后，媒体曝光量达到高峰，在行业内引起大批量关注度。

近几年中国IP市场已经几近疯狂，黄金IP基本被抢购殆尽。饥不择食的企业，通常会刨根翻地的选择剩余资源，却从没考虑这股风潮后的价值点，例如借助动漫IP做快消类产品的公司，炒火回本的寥寥无几。所以，在操盘IP的同时，除了着眼IP本身的饱和程度，还要掂量其价值是否能够达到预期。

IP的强大之处，在于内容本身的凝聚能力，在世界观、价值观相近的群体中，会迅速汇聚成一种文化象征，而这种象征正是文化的体现。它可以流动可以发展，可以符合现代社会潮流，扩充新的粉丝力量。

互联网也好，媒体也好，娱乐也好，随着IP的成熟和善用，技术和信息的打通，受众年龄层会不断下沉，素质也会不断升高，认同感和凝合的归属感，促使着圈外人向圈内人聚拢的现象。

中国的IP产业，已经几近成熟期，在项目运作、品牌发展的共同阶段，不妨尝试寻找贴合自身属性的IP，创造也好，利用也罢，战场般的商业社会应该接受IP概念的赋能。互联网既然给予了IP繁盛生长的环境，那便要深挖IP衍生价值，尝试更新颖的玩法，或许，这才更容易因为IP的“火”，带动品牌的“活”。