流量红利减退,资本退潮明显:短视频行业该如何应对?

文/孟永辉

在经历了早期“三国”乱战之后,短视频行业的发展开始回归到相对较为理性、平静的发展状态。然而,作为一种全新的内容展示方式,短视频所带来的风口同样让我们震撼。以抖音、快手为代表的短视频平台的崛起正是这种趋势最直接的体现。随着移动互联网时代的落幕,流量不再是稀缺品,人们开始寻找新的破解流量困局的方式和方法。另外,由于短视频诞生之初的资本推动、内容泡沫等问题,短视频行业同样面临着变现、推广等一系列的问题。

不可否认的是,短视频行业所具备的强大的增长潜力。尽管短视频行业的变局明显,但是未来的短视频行业的发展同样值得我们期待。基于短视频内容,拓展短视频应用,实现短视频的多维度发展目标成为深度发展时期必然要破解的难题。

01

同所有的移动互联网时代诞生出来的新物种一样,短视频行业的发展同样是基于资本为主导的发展模式。这种发展模式所带来的一个直接结果就是短视频行业能够在很短的时间内获得海量流量,并且能够确立短视频平台在市场当中的地位。然而,这种发展模式同样存在一个问题,就是仅仅只是资本的推动带来的只能是短视频行业表面的繁荣,行业自身的很多问题亟待找到破解的方式和思路。

过于依赖资本,短视频平台的变现方式显得捉襟见肘。我们都知道,资本驱动发展模式的基本特征是以烧钱补贴的方式来获得用户和内容。尽管这种形式能够在很短的时间内获得快速的增长,但是从本质来看它只能在相对较为表层逻辑上来推动短视频行业的发展。对于更深层次的短视频行业本身来讲,这种资本驱动的方式难以起到根本性的效果。

这种情况的存在最终导致了短视频内容低劣、质量粗俗的情况发生,虽然短视频平台针对这种情况出台了相关的措施,但是由于流量思维在作祟,为了吸引用户的关注,出现了不少低下限的内容。正是因为内容的质量不高,所以短视频平台的变现方式显得较为单薄,商业性的广告成为短视频平台主要的变现方式。

相对于用户和内容产出者的补贴来讲,短视频平台的这些变现方式显得有些捉襟见肘,用入不敷出来形容短视频平台的现金流一点都不为过。在这种情况下,如何找到一个适合且有效的变现方式对于短视频平台来讲显得非常重要。

内容参差不齐,短视频的“根基”未稳。短视频平台内容生产的高效率在于将内容生产下放给了个人以及非专业的内容生产商。尽管这种方式能够给短视频平台带来诸多的内容,但是同样让短视频的内容显得有些参差不齐,这对于以内容为立身之本的短视频平台来讲无疑是非常无益的。

我们看到,短视频平台由于内容问题而遭遇到的监管其实正是由于其内容参差不齐的表现。决定未来短视频平台能够走多远的根本就在于它的内容是否真正能够符合用户的需要,是否能够符合主流价值的取向。如果一味地为了获取用户流量,而不断去秀下限,粗制滥造的话,那么短视频行业未来的发展势必会陷入到死胡同,行业发展的未来势必也会蒙上一层阴影。

功能有待发掘,短视频平台不应仅仅只是消遣和娱乐。作为一种新的内容形式,短视频从诞生之初给人的印象就是供人们消遣和娱乐的。但是,如果仅仅只是将短视频平台归结到消遣和娱乐的层面,那么它的发展势必会陷入到一个死胡同。

因此,发掘短视频更多的功能和作用,让它能够与外部的电商、社交等诸多行业产生联系,或许才能让短视频平台不再仅仅只是一个各色内容的“大杂烩”,而是变成了一个能够满足人们不同需求的全新内容聚合平台。此外,除了基于内容进行的功能挖掘之外,短视频平台还应当结合用户流量多的优势,发挥起宣传、导向等方面的作用。

对于短视频平台功能的挖掘,不仅能够改变短视频平台在人们心目当中的印象,而且找到短视频平台更多可能性。对于短视频平台来讲,对于功能的发掘或许才能找到更多的发展可能,甚至可能让短视频突破现在的发展瓶颈。

以资本为主导的短视频浪潮的来临,让我们看到了短视频平台具备的巨大的发展潜力。而以阿里、腾讯为代表的互联网巨头深度参与到短视频行业当中,又让我们看到了短视频本身的未来想象。然而,正如上文所提到的那样,短视频平台同样面临着诸多的困境和难题。未来,短视频平台想要获得健康发展,必须通过自我蜕变,才能真正获得重生。

02

移动互联网时代开启了短视频平台发展的序幕,但是移动互联网时代的落幕同样给短视频行业的发展带来了诸多难题。在资本退潮,流量红利消散的时刻,我们去思考新技术时代的短视频行业发展方向或许具有更多的意义。

以新技术为突破口,做好短视频内容产生的提前预判。移动互联网时代的短视频的产出是盲目的,无序的,这些短视频内容产出之后势必将会浪费更多的时间和精力去推广和营销,而且由于这些内容由于提前对用户偏好进行过提前预判,而是仅仅只是一味地进行内容输送的话,用户体验势必会出现下降的情况。

借助新技术的力量来做好短视频内容输出的提前预判,通过将短视频内容与用户需求的有效对接来实现对用户需求的最大满足。短视频的内容输出便不再是盲目的,无效的,而是精准的,高效的。这样,短视频的内容推荐的精准性、营销触达的准确性上都会有很大的提升,短视频在用户心目当中的乱、繁、杂等印象便会逐渐被颠覆。对于短视频生产者而言,他们的内容生产也不再是一个一厢情愿的过程,而是一个各取所需,精准推荐的过程。

挖掘短视频的功能和作用,实现短视频对于外部行业的赋能和联系。其实,短视频行业之所以以烧钱为主,很大程度上是由于对于短视频功能和作用的发挥不到位所导致的。进入到新技术时代,短视频的功能和作用将不再仅仅局限在提供内容上,更多的将会体现在基于内容对于短视频功能和作用的深度挖掘上。

比如,我们借助用户对于短视频的浏览数据可以对用户的消费行为和习惯进行深度挖掘,再将这些数据应用到电商等其他领域当中,我们才能找到破解当下短视频行业发展困境的方式和方法。

除了大数据之外,我们还应当借助新的拍摄技术和手段提升短视频内容的产出效率。比如,借助智能科技的手段来减少短视频生产过程当中人工因素的影响,从而将短视频行业的产出方式从人工产出为主转变成为“人工+机器”为主的展出方式。

挖掘短视频的功能和作用,找到短视频更多的变现可能性,或许能够让短视频走得更加长远。当我们发现短视频行业的发展问题的时候,或许我们能够找到更多的发展可能性,从而让短视频行业的发展不仅仅只是停留在移动互联网时代的模式上,从而让短视频行业的发展更加直接和优质。

做好内容把关和输出,打牢短视频的根基。无论短视频的驱动力来自哪里,有一点可以确定的是内容始终都是决定短视频能够走多远的根本。在移动互联网时代的流量红利落幕的当下,我们必须做好内容的把关和输出工作,通过将内容作为拉动用户流量的主要推动力。

一味地生产博眼球、秀下限的内容,缺少对于精致内容的把控,虽然这些内容在早期能够吸引用户流量,但是从长远来看,当用户对于这些内容“免疫”的时候,这些内容将不再被这些内容所吸引,用户的活跃度也会降低。当短视频进入到深度发展期之后,内容的产出不应该仅仅只是停留在粗制滥造的阶段,而是要将短视频的内容向精品化、品质化迈进,才能真正让短视频重新引起用户的兴趣,从而将短视频的发展进入到深度发展的时代。

移动互联网时代的来临让短视频横空出世,在资本和科技巨头的双重加持之下,短视频行业的发展获得了突飞猛进的进步。随着以流量思维和平台模式为代表的移动互联网浪潮的退却,短视频行业的发展同样开始面临诸多困境和难题。然而,在这样一个时代,短视频的发展又开始出现诸多的机遇,只要我们能够把握好短视频发展的机遇,相信短视频会成为继图文、直播之后的下一个全新风口。

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