乔布斯的矛，库克的盾

每一年的苹果发布会总是引发人们对乔布斯和库克两个掌舵人的对比。正如人们对于乔布斯和库克的印象一样：乔布斯给人的印象是孤傲且蛮横，而库克给人的印象则更多的是平静且温和。正如书上说的那样，一个人的性格没有对错，对错表现在对应的事物上。对标乔布斯和库克，我们依然可以套用这样一个公式，那就是乔布斯和库克并没有错，他们对于苹果公司所处的状态都具有至关重要的作用。

我们先来看乔布斯。乔布斯其实更像是一个攻城略地的开国皇帝，只有通过不断地开拓创新才能为苹果打下一片江山。所以，我们可以看出几乎乔布斯的每一个创新都可以甩对手几条街吗，这种领先性不仅为苹果赢得了资本的关注，投资者的青睐，还让苹果能够在未来的十年甚至二十年的时间内都保持领先。

毫不夸张地说，苹果之所以能够成为一个市值率先突破万亿美元的科技公司，依然有很多乔布斯前期对于产品的打磨和创新的功劳。从这个角度上来看，乔布斯更像是一杆锋利的长矛一样，他刺穿了传统科技世界所建构的戒备森严的体系，为苹果撕开了一个可以一路奔跑前行的口子。

无论是iPhone还是iWatch，乔布斯的这些创新都将苹果的疆域不断拓展，并且引领着一个时代的科技行业的创新。乔布斯的创新之矛，不断将传统的铁板一块的芥蒂击溃，最终让苹果变成了一个能够引领整个科技行业前行的“独行侠”。

然而，矛除了锋利之外，还会伤及无辜。乔布斯生前的很多事情都会被人诟病，他对于苹果产品的定价，对于苹果品牌的独断等都让苹果的品牌对外有很多的负面。但是，作为一个开疆拓土的皇帝，乔布斯的这些看似略带伤害的动作对于苹果公司来讲或许是非常重要的。正是由于乔布斯的这秆长矛在战场上挥斥方遒，所以才会有苹果后来的平稳前行，一路高歌。

我们再来看库克。对于库克来讲，可以说是临危受命。因为苹果公司是一家个性色彩非常鲜明的公司，之所以会这么说，其中很大程度上是因为苹果公司被打上了乔布斯的诸多印记。同乔布斯的不断出击，拓展疆域不同，库克表现出来的是如何在确保苹果领先的情况下持续获得盈利的问题。

在这个方面，其实库克更像是一个能够抵挡外界巨大挑战的盾牌一样。如何塑造一个缺少了乔布斯的苹果，对于库克来讲至关重要。我们都知道乔布斯时代的苹果主要是依靠产品创新来实现自我增长和自我生态建设的。但是，进入到库克时代后，他更加应该关注的是如何通过乔布斯时代留下的基因和遗产，继续延续苹果这种状态。

尽管我们看到乔布斯之后的苹果没有了当初创新范儿十足的霸气，但是苹果的市值和苹果产品的销量始终都处于一种非常领先的状态。这或许与库克有着莫大的联系。俗语说，打江山容易，坐江山难。当下的库克其实就是在守卫乔布斯打下的那一片江山。

除了保证苹果产品的不断创新之外，库克还通过投资的方式将苹果的“朋友圈”进一步扩大，并且将苹果产品的销量延续持续增长的态势，这对于一个缺少了灵魂人物的公司来讲是相当不容易的。库克这面盾牌无疑让苹果抵挡住了外部压力，并且还通过盾牌主动出击，为苹果的疆域拓展带来的新的想象空间。

乔布斯的矛，库克的盾。其实更像是苹果公司经历的两种完全不同的状态。一种状态是主动出击，一种状态是战略性防守，无论是乔布斯的矛，还是库克的盾，只要能够带动苹果公司稳步前行，只要能够实现苹果公司价值最大化才是最根本的原则所在。