All in小程序不是冒险,而是投资未来

小程序越来越火爆,不少公司在小程序尝到甜头后都选择All in小程序,有人说这样太冒险,毕竟小程序是个新产品,未来怎么样还不知道,风险太高。但下面小编将通过两个原因来证明All in小程序其实是在投资未来。

第一层原因——场

在以前的PC时代,所谓的互联网是人一定要坐在电脑前才能获取信息。而如今的移动互联网,只要拥有一台智能手机就可以进行上网,获取信息的成本大大降低,随着移动支付和二维码的出现,一切便都可以进行连接。

微信,作为移动互联网时代,中国最大社交app,它的DAU是10.58亿。淘宝的DAU是4.48亿,也就是说在我们认为超级的购物入口里面,无论是淘宝+京东+天猫+唯品会等各种类别的所有购物的综合,和我们看到微信场景的活跃度也相差无几。

可以说微信是这个时代的基础设施,无论是不是腾讯破五千亿美元背后微信所带来的市值支撑,我们必须意识到作为一个生活的基础设施,作为生活方式的一种典型的应用场景,它已经是今天商业生态展开的前提。我们说这是新的土壤、新的场景,必然会长出新物种。

拼多多只用了不到三年时间GMV就完成了1987亿元,平台更是拥有 2.95 亿活跃买家,有超过 100 万的活跃商家,正是借助了微信这个新的土壤。

如果这个还不值得引起我们深思的话,今日头条的创投者大会上张一鸣的野心也昭然若揭——内容产品在今天都必须社交化。快手在十月底,DAU冲破了一个亿。今日头条并购了猎豹移动旗下的News Republic。为什么今日头条要去并购它呢?为什么快手在韩国短短的一周DAU就破了百万呢?

最近很火的子弹短信,上线一周内就火速上升到了App Store的第一名,并且拿到了1.5亿的融资,除了罗永浩自身IP的带货量,也离不开产品本身自带的社交性。

我们需要从中看到的不仅仅是流量的增长与分布。我们更加要看到的是所有的产品无论它崛起于何种的切入点,为什么都选择社交化?我们越理解今天看到的这样一种背后所隐藏的新的玩法,今天的个人称之为个体社区,而内容将会成为每一个社区的链接,这个时代必然是全时即时数据。

所以这个时代需要的是对于新玩法的理解和实践,另外就是对于数据的敏感度和数据的利用率,这个也是以前任何企业的盲点,那么现在是数据和项目应该是并存的,客观事实主导思想。

第二层原因——人

数据流动之处方为场景,内容连接之处方为交易。人更多的时候已经被以微信、微博为代表的社交网络重新激活,人们被技术赋能,人们被异化,也被进化。这是一个超级个体崛起的时代,每个个体即是社群的时代。

在以阿里、京东为代表的传统电商在线上流量获取成本越来越高的时候,线下流量本身的价值日益凸显,但是如果没有二维码、小程序扫码,如果没有真正意义上能够完成全新、快速连接的能力,线下流量为什么能够成为价值洼地呢?

当阿里说以消费者体验为核心,数据驱动的泛形态作为新零售的时候,京东是这样表达的——它的实质是无界零售,终极目标是知人、知货、知场的零售革命。在这个过程中,流量正在成为一个全新的一种不断要去丰满它的内涵和外延的关键词。

这里所说的意思是,人是变动的,那么数据也是变动的,以前流量的玩法比较简单和固定,是因为人不够活跃,信息交换和传输的速度和途径都没有现在这么发达。

人作为这个时代最大的流量,口碑作为裂变式的能力,并不仅仅表现为裂变式的火爆,应该表现为更加新的一种连接体系,即为建立在口碑分享与关系链条的新场景中形成的购买体系。

小程序是全新的产品

正因为有第一层原因的场,有第二层原因的人,第三层要素,小程序是全新的货。所以我们在说小程序的定义的时候,说它是寄居生态;单接口已经长成为关系场景;即用即走已经累积为数据内容。

张小龙在公开课上表示小程序是万事万物的一个表达语言,为什么这么看好它?在他看来小程序还是代表了一种表达方式,他认为在未来万事万物可能都是包含信息,所有的信息都需要用某一种方式被人触达,跟人沟通,小程序刚好是这样一种信息的组织方式或者说是一个信息的载体,所以小程序最终的目的不光是在线上可以玩一个游戏或者获取一个服务的信息,对于线下,对更多的一个场景它就代表了我们所能接触到的,所能见到的任何事物它背后的信息以及对于它背后信息访问的方式。所以我们希望通过小程序作为万事万物的一个表达语言,它就是做沟通的一种信息组织方式,这是他对小程序更为抽象的一种表达。

吴声作为造物学的思想布道者,对小程序做出了全面的思考:在过去的半年里,时代在变化,快应用、轻应用作为一种新的赋能方式,用赋能型生态去完成新物种的成就,小程序在完成自身推动的前提下更完成了一种全新的商业操作系统,如果不能认知这一点,错失的不仅仅是一次创业机会,更是一次传统企业的升级转型的契机。

有些人因为看见所以相信,小程序生态的创业者却因为相信所以看见。在这个时代,没有说只要赞美不要诋毁,多大的诋毁才能经得起多大的赞美,只有真正去ALL IN小程序这个伟大的时代,才能不断去破局和革新,小程序创业者的智慧只会比我们的想象更加伟大。

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