微博和咪咕,两大内容平台缘何牵手?一个要内容,一个要渠道

9月5日,咪咕与微博达成战略合作,先简单看一下合作内容:

双方将基于咪咕拥有的顶级赛事、演艺等优质内容和微博拥有的强势社交平台资源能力,开展体育赛事、演艺内容宣传推广、自有IP联合孵化等一系列合作,实现优势互补、互利共赢,开创一个全新的体娱生态,为广大用户带来最前沿的观赛生活、最新鲜直观的体娱资讯、最完善的用户互动以及最全面的沉浸式体验。

对于合作内容,“罗超频道”翻译一下就是咪咕出文体内容、微博出社交平台,两者一起就体育赛事、演艺内容、IP孵化等进行深度合作,既然是合作,就是各取所需。

微博再迎重量级内容伙伴

微博虽然不做内容,却对内容十分“渴求”。

2015年底启动的内容战略是微博迎来第二春的关键,微博不再追求像微信一样构建人与人的点对点关系,而是做一个可供用户消费内容的大平台,只不过分发内容的基础依然是社交关系。微博的定位不是普通内容平台,而是内容枢纽。这个枢纽连接的有内容创作者,有内容平台如视频网站、短视频平台、专业媒体,有赛事如FIFA,也有MCN,一切优质内容都能在微博得到分发。

如何去连接优质内容呢?微博从来不是“等内容上门”,而是“走出去找内容”的策略。从成立初期都十分重视对内容的主动接入,当初通过邀请明星的策略战胜腾讯微博的故事早已家喻户晓,事实上,微博一直以来都很积极地去引入不同内容源,采取各自合适的方式进行接入,给内容源持续回报,进而形成了繁荣的内容供给。

咪咕给微博带来的最大价值之一就是内容。许多人在今年世界杯期间才知道咪咕,实际上,作为中国移动数字内容战略的唯一实体,咪咕的布局不只是体育。在智能手机出现前,中国移动就在音乐、视频、阅读、游戏、动漫等数字内容领域布局,成为事实上的内容分发巨头。手机阅读、手机动漫等等“手机”打头的产品都曾是NO.1,咪咕音乐一度是中国最大的数字音乐平台。如今咪咕已从中国移动独立,成为其面向移动互联网设立的负责音乐、视频、阅读、游戏、动漫五大数字内容业务的唯一运营实体,也是中国最大的正版数字内容汇聚平台。仅仅是在2016年,中国移动就投入30亿版权引入专项资金,投入5亿扶持基金孵化至少1万部原创IP。

正是因为此,咪咕与微博合作,带给后者最有价值的就是内容,特别是其占据优势的体育赛事和娱乐演艺内容,正是微博重点布局的垂直领域。

中移动再得平台级互联网盟友

在很多人印象中,中国移动是通信公司,2G时代做语音短信通信,4G时代做移动互联网通信,5G时代做万物互联通信,然而中国移动一直不甘于只做通信公司,而是要成为综合信息服务商,说到底就是不希望只做“管道”,管道是基础设施,管道里流动的才是真正的黄金。

管道承载了繁荣的移动互联网产业,从信息到娱乐到购物到生活服务再到教育医疗,中国移动都希望从中分一杯羹,不论是当初的流量经营还是今天的大连接战略,都体现出这样的雄心。

中国移动一直在努力做好互联网业务,2G时代SP业务顺风顺水,139邮箱、飞信等业务体量很大,是黄金时期;移动互联网时代,MobileMarket、和钱包等业务相继推出,成白银时代;如今中国移动正面临着转型的绝佳机遇和挑战,它缺乏互联网基因,人才和思维,国企体制也不具备互联网公司的灵活性,因此很难做好互联网业务。

怎么办?中国移动的答案是开放合作。在2017年中国移动合作伙伴大会上,中国移动董事长尚冰表示,中国移动将坚定不移地推动能力开放和产业合作;副总裁沙跃家则表示,在数字内容产业上,中国移动将构建“终端、内容、流量、渠道”四位一体的运营体系,促进跨界融合,激发数字内容产业活力。

首先,中国移动在组织层面积极向互联网公司进化。中国移动在专业化运营的思路下,将数字业务都打包到咪咕这家主体运营,这家公司从组织到文化到管理,一切都向互联网公司看齐,还有消息称咪咕会是中国移动混合所有制的试水者,通过组织开放进而兼具国企和民企的优势。此外,中国移动还成立了专门的互联网公司,负责整合线上线下的互联网资源、渠道、流量。

其次,中国移动积极与互联网公司合作,进行跨界融合。在咪咕与微博牵手前,中国移动就已先后与百度、小米、阿里等互联网巨头战略合作,在AI、电商、硬件、渠道等环节各尽其能,各取所需。微博与咪咕的合作,更具“融合”属性。咪咕旗下的版权内容、体育IP、红人等优质内容都会通过微博进行宣发,并融入新浪体育、酷燃、云剪等微博业务,咪咕还将包括5G、4K、OTT等运营商优质渠道和资源提供给微博,而微博会帮助咪咕构建账号矩阵,双方都将自己最核心的业务开放给对方,融合之深在互联网巨头的结盟合作中都不多见。

最后,中国移动在业务层面互联网化经营,比如互联网流量卡、流量包这类业务就很互联网,它已经做到了将核心业务互联网化经营,数字内容先天就具有互联网属性,是中国移动互联网转型的重点。最近一年,数字内容产业进入收割季,诞生了爱奇艺、腾讯音乐、阅文集团、哔哩哔哩等市值超过100亿美元的巨头公司。咪咕有大量内容,却少了具有分发、社交和互动能力的超级互联网平台,微博恰好可以补齐这一环,二季度财报显示,2018年6月,微博月活跃用户已高达4.31亿,这些用户与中国移动自有超过9亿移动用户、超过1.3亿宽带用户、超过600万家集团用户互补,形成强大的分发能力,进而有望实现弯道超车。

体育是移动和微博合作的重点

本阶段,微博与移动合作的重点,是体育。

2018年世界杯咪咕大获全胜。咪咕成为世界杯直播运营方,共计有43亿人次通过咪咕视频手机客户端、PC客户端、TV客户端全场景观看本届世界杯赛事。世界杯后,咪咕在体育赛事上的布局还在继续,它开启了“451计划”,布局包括中超、欧冠、亚冠、欧洲五大联赛在内的顶级赛事内容。

体育也是微博的心头好。体育是大众活动,人们消费体育比赛的同时需要互动讨论、资讯评论、比赛点评,这些都非常适合通过微博承载。微博事实上也连接了俱乐部,球队球星,运动员,KOL,体育媒体,赛事官方账号等,成为中国第一体育互动平台,它有着超过1.2亿的体育兴趣人群、55万体育认证用户、34万媒体机构、超过1600个球队俱乐部官方认证账号,以及超过15万各类体育运动员认证账号,拥有丰富的体育赛事运作经验和内容消费人群。

此前微博就陆续跟各大赛事合作,签下了NBA、NFL、法网、里约奥委会、平昌冬奥会、中超等超过100个国内外顶级赛事及球队俱乐部,帮助赛事进行社交媒体传播,效果很好,比如2018年全明星周末前后三天相关视频播放量7.7亿,相关话题总量达到了11.9亿。微博已成为体育赛事在互联网上的推广专家。

咪咕与微博就体育的合作,同样是各尽其能。此前,咪咕与微博合作“MW计划”,在赛事短视频、自制节目、互动玩法的传播推广等方面合作,一起成立了“世界杯名嘴联盟”,效果显著。接下来,咪咕赛事内容在微博会有更好的传播,两者将联合起来打造自有体育赛事IP,如国内首档全民健身综艺节目《加油好身材》,以及融合了运动、健身、公益于一体的飙山越野、善跑100等赛事品类和电竞、街舞等多样化泛体育赛事。

展望未来,中国移动正在5G上大力突入,5G技术将彻底颠覆体育赛事传播,基于此,咪咕未来在体育上有得天独厚的赛事内容传输优势,与微博合作,给后者提供的不只是内容本身。

当然,看得再远一点不难发现,微博和咪咕的合作契机是体育,本次合作内容主要围绕体育和娱乐内容,长期来看,咪咕的动漫、文学等数字内容与微博都有合作空间,咪咕背后的中国移动与微博在通信、支付、渠道、用户等领域也存在深入合作的可能。

饭要一口一口的吃,相信微博与咪咕的合作,只是一个开始。

本文分享自微信公众号 - 罗超频道(luochaotmt)

原文出处及转载信息见文内详细说明,如有侵权,请联系 yunjia_community@tencent.com 删除。

原始发表时间:2018-09-07

本文参与腾讯云自媒体分享计划,欢迎正在阅读的你也加入,一起分享。

发表于

我来说两句

0 条评论
登录 后参与评论

相关文章

来自专栏镁客网

「镁客·请讲」邦鼓思张伟:将传感器和导航定位结合,做高精度定位模块

21750
来自专栏科技向令说

响铃:被带偏的智能家居,如何才能“逃出生天”

近日,中兴在京召开了智能家居战略发布会,大喊包含“单品、整合、开放”三大要素的IOC产品战略。这把响铃的注意力再次拉回到这个“看似热闹,实则不温不火”的领域。...

15320
来自专栏腾讯高校合作

腾讯&春秋 “Next One 计划”迎来首批2000名学员,持续支持大学生培养事业

腾讯安全平台部期望能够给更多有志于安全行业的大学生们,提供一个实战的平台,将8亿用户遇到的安全问题作为最真实的对抗反馈,帮助学生们将知识更好地转化为技能,更快成...

40590
来自专栏VRPinea

大朋VR新品发布会在京举行,惊喜不止于E3

29450
来自专栏ATYUN订阅号

【算法】AI算法可以帮助因气候变化而流离失所的难民们找到新家了!

? 寻找一个家 2016年,全球约有6560万人因战争、侵犯人权等一些问题被迫离开家园。同比2015年多了30万人。 气候变化和全球变暖加剧了流离失所者的问题...

37270
来自专栏java一日一条

程序员离职五大原因,为何跳槽大数据成首选?

首先,引用马云的一句话,员工离职的原因基本上可以归结为两点:钱,没给到位;心,受委屈了。这些归根结底就一条:干得不爽。

1.5K30
来自专栏VRPinea

11.10 VR扫描:腾讯投资20亿重新开发设计Snapchat;Kopin发布三季度财报,较去年同期有所提升

33760
来自专栏新智元

【快报】Alphabet股价现两个月最大跌幅 | AMD股价大涨10%

机器人 俄罗斯智能销售机器人跑出实验室 ? 近日俄罗斯彼尔姆市一个Promobot智能销售机器人跑出了实验室,并来到实验室门前的马路上,但后期因电池耗尽,这个机...

34460
来自专栏理论坞

极客2017创新大会李彦宏说了些什么

今天有幸作为嘉宾参加极客公园2017的创新大会,大会共分为13、14、15号三天,分别邀请了互联网的各行各业大佬们,以及2015年引领一些领域变革创新的产品,很...

11730
来自专栏大数据文摘

李飞飞官方宣布谷歌AI中国中心在北京成立,李佳加入(实录+视频))

18870

扫码关注云+社区

领取腾讯云代金券