微博和咪咕，两大内容平台缘何牵手？一个要内容，一个要渠道

9月5日，咪咕与微博达成战略合作，先简单看一下合作内容：

双方将基于咪咕拥有的顶级赛事、演艺等优质内容和微博拥有的强势社交平台资源能力，开展体育赛事、演艺内容宣传推广、自有IP联合孵化等一系列合作，实现优势互补、互利共赢，开创一个全新的体娱生态，为广大用户带来最前沿的观赛生活、最新鲜直观的体娱资讯、最完善的用户互动以及最全面的沉浸式体验。

对于合作内容，“罗超频道”翻译一下就是咪咕出文体内容、微博出社交平台，两者一起就体育赛事、演艺内容、IP孵化等进行深度合作，既然是合作，就是各取所需。

微博再迎重量级内容伙伴

微博虽然不做内容，却对内容十分“渴求”。

2015年底启动的内容战略是微博迎来第二春的关键，微博不再追求像微信一样构建人与人的点对点关系，而是做一个可供用户消费内容的大平台，只不过分发内容的基础依然是社交关系。微博的定位不是普通内容平台，而是内容枢纽。这个枢纽连接的有内容创作者，有内容平台如视频网站、短视频平台、专业媒体，有赛事如FIFA，也有MCN，一切优质内容都能在微博得到分发。

如何去连接优质内容呢？微博从来不是“等内容上门”，而是“走出去找内容”的策略。从成立初期都十分重视对内容的主动接入，当初通过邀请明星的策略战胜腾讯微博的故事早已家喻户晓，事实上，微博一直以来都很积极地去引入不同内容源，采取各自合适的方式进行接入，给内容源持续回报，进而形成了繁荣的内容供给。

咪咕给微博带来的最大价值之一就是内容。许多人在今年世界杯期间才知道咪咕，实际上，作为中国移动数字内容战略的唯一实体，咪咕的布局不只是体育。在智能手机出现前，中国移动就在音乐、视频、阅读、游戏、动漫等数字内容领域布局，成为事实上的内容分发巨头。手机阅读、手机动漫等等“手机”打头的产品都曾是NO.1，咪咕音乐一度是中国最大的数字音乐平台。如今咪咕已从中国移动独立，成为其面向移动互联网设立的负责音乐、视频、阅读、游戏、动漫五大数字内容业务的唯一运营实体，也是中国最大的正版数字内容汇聚平台。仅仅是在2016年，中国移动就投入30亿版权引入专项资金，投入5亿扶持基金孵化至少1万部原创IP。

正是因为此，咪咕与微博合作，带给后者最有价值的就是内容，特别是其占据优势的体育赛事和娱乐演艺内容，正是微博重点布局的垂直领域。

中移动再得平台级互联网盟友

在很多人印象中，中国移动是通信公司，2G时代做语音短信通信，4G时代做移动互联网通信，5G时代做万物互联通信，然而中国移动一直不甘于只做通信公司，而是要成为综合信息服务商，说到底就是不希望只做“管道”，管道是基础设施，管道里流动的才是真正的黄金。

管道承载了繁荣的移动互联网产业，从信息到娱乐到购物到生活服务再到教育医疗，中国移动都希望从中分一杯羹，不论是当初的流量经营还是今天的大连接战略，都体现出这样的雄心。

中国移动一直在努力做好互联网业务，2G时代SP业务顺风顺水，139邮箱、飞信等业务体量很大，是黄金时期；移动互联网时代，MobileMarket、和钱包等业务相继推出，成白银时代；如今中国移动正面临着转型的绝佳机遇和挑战，它缺乏互联网基因，人才和思维，国企体制也不具备互联网公司的灵活性，因此很难做好互联网业务。

怎么办？中国移动的答案是开放合作。在2017年中国移动合作伙伴大会上，中国移动董事长尚冰表示，中国移动将坚定不移地推动能力开放和产业合作；副总裁沙跃家则表示，在数字内容产业上，中国移动将构建“终端、内容、流量、渠道”四位一体的运营体系，促进跨界融合，激发数字内容产业活力。

首先，中国移动在组织层面积极向互联网公司进化。中国移动在专业化运营的思路下，将数字业务都打包到咪咕这家主体运营，这家公司从组织到文化到管理，一切都向互联网公司看齐，还有消息称咪咕会是中国移动混合所有制的试水者，通过组织开放进而兼具国企和民企的优势。此外，中国移动还成立了专门的互联网公司，负责整合线上线下的互联网资源、渠道、流量。

其次，中国移动积极与互联网公司合作，进行跨界融合。在咪咕与微博牵手前，中国移动就已先后与百度、小米、阿里等互联网巨头战略合作，在AI、电商、硬件、渠道等环节各尽其能，各取所需。微博与咪咕的合作，更具“融合”属性。咪咕旗下的版权内容、体育IP、红人等优质内容都会通过微博进行宣发，并融入新浪体育、酷燃、云剪等微博业务，咪咕还将包括5G、4K、OTT等运营商优质渠道和资源提供给微博，而微博会帮助咪咕构建账号矩阵，双方都将自己最核心的业务开放给对方，融合之深在互联网巨头的结盟合作中都不多见。

最后，中国移动在业务层面互联网化经营，比如互联网流量卡、流量包这类业务就很互联网，它已经做到了将核心业务互联网化经营，数字内容先天就具有互联网属性，是中国移动互联网转型的重点。最近一年，数字内容产业进入收割季，诞生了爱奇艺、腾讯音乐、阅文集团、哔哩哔哩等市值超过100亿美元的巨头公司。咪咕有大量内容，却少了具有分发、社交和互动能力的超级互联网平台，微博恰好可以补齐这一环，二季度财报显示，2018年6月,微博月活跃用户已高达4.31亿，这些用户与中国移动自有超过9亿移动用户、超过1.3亿宽带用户、超过600万家集团用户互补，形成强大的分发能力，进而有望实现弯道超车。

体育是移动和微博合作的重点

本阶段，微博与移动合作的重点，是体育。

2018年世界杯咪咕大获全胜。咪咕成为世界杯直播运营方,共计有43亿人次通过咪咕视频手机客户端、PC客户端、TV客户端全场景观看本届世界杯赛事。世界杯后，咪咕在体育赛事上的布局还在继续，它开启了“451计划”，布局包括中超、欧冠、亚冠、欧洲五大联赛在内的顶级赛事内容。

体育也是微博的心头好。体育是大众活动，人们消费体育比赛的同时需要互动讨论、资讯评论、比赛点评，这些都非常适合通过微博承载。微博事实上也连接了俱乐部，球队球星，运动员，KOL，体育媒体，赛事官方账号等，成为中国第一体育互动平台，它有着超过1.2亿的体育兴趣人群、55万体育认证用户、34万媒体机构、超过1600个球队俱乐部官方认证账号，以及超过15万各类体育运动员认证账号，拥有丰富的体育赛事运作经验和内容消费人群。

此前微博就陆续跟各大赛事合作，签下了NBA、NFL、法网、里约奥委会、平昌冬奥会、中超等超过100个国内外顶级赛事及球队俱乐部，帮助赛事进行社交媒体传播，效果很好，比如2018年全明星周末前后三天相关视频播放量7.7亿，相关话题总量达到了11.9亿。微博已成为体育赛事在互联网上的推广专家。

咪咕与微博就体育的合作，同样是各尽其能。此前，咪咕与微博合作“MW计划”，在赛事短视频、自制节目、互动玩法的传播推广等方面合作，一起成立了“世界杯名嘴联盟”，效果显著。接下来，咪咕赛事内容在微博会有更好的传播，两者将联合起来打造自有体育赛事IP，如国内首档全民健身综艺节目《加油好身材》，以及融合了运动、健身、公益于一体的飙山越野、善跑100等赛事品类和电竞、街舞等多样化泛体育赛事。

展望未来，中国移动正在5G上大力突入，5G技术将彻底颠覆体育赛事传播，基于此，咪咕未来在体育上有得天独厚的赛事内容传输优势，与微博合作，给后者提供的不只是内容本身。

当然，看得再远一点不难发现，微博和咪咕的合作契机是体育，本次合作内容主要围绕体育和娱乐内容，长期来看，咪咕的动漫、文学等数字内容与微博都有合作空间，咪咕背后的中国移动与微博在通信、支付、渠道、用户等领域也存在深入合作的可能。

饭要一口一口的吃，相信微博与咪咕的合作，只是一个开始。