“功能直达”全面开放,小程序新一轮竞争开始!

9月28日,一个平常的周五。不过,喜欢在周五晚上搞事的微信又有了大动作。

微信宣布“功能直达”正式开放,商家与用户的距离可以更“近”一步!用户微信搜一搜功能词,搜索页面将呈现相关服务的小程序,点击搜索结果,可直达小程序相关服务页面。

这意味着什么?

小程序的搜索时代正式到来!

早在 2017 年 8 月左右,微信官方就邀请了部分小程序内测“功能直达”;3 月 2 日,小程序“功能直达”再度扩大内测范围,保持着几乎每个月都有微小调整;时隔一年后,这项功能终于正式上线。

微信官方对“功能直达”的定义是“满足微信用户快捷找到功能的搜索产品”。简单来说,当用户在微信“搜一搜”或小程序搜索框中搜索特定关键词(例如机票、电影名称等),搜索页面将呈现相关服务的小程序,点击搜索结果,可直达小程序相关服务页面。

不过开通功能直达也有条件,这些商家可以开通:

目前,已有部分小程序用上了“功能直达”能力,用户可以搜索功能词直达相关服务。

平台上两类商家可以开通:

  • 和已有的关键词服务相关的商家,可以配置关键词,如“快递”;
  • 目前没有关键词覆盖的商家,可以申请新的关键词,我们欢迎不同场景的商家加入进来;

当然,你需要符合以下条件:

  • 小程序不属于社交、金融、医疗、资讯、游戏、电商平台等类目;
  • 小程序已关联公众号,且主体一致;
  • 用于申请本功能的公众号已进行微信认证。

满足以上条件的商家可以在微信公众平台后台进行开通,三步即可快速开通服务:

1 登录公众平台后台,阅读相关条款,添加“搜索开放平台”插件;

2 点击“搜索开放平台 - 服务搜索 - 功能直达 - 开通”,无需开发,直接进行相关配置;

3 提交审核,审核通过即可上线。

功能直达有什么意义?

当你有一个查询快递的需求时,你第一时间想到的通常不是找一个新的小程序解决需求,而是到搜索引擎上去搜索相应的快递服务。

事实上,相似的功能直达服务,百度引擎也一直在做。无需进入到快递公司官网,在百度搜索结果中可直接选择快递公司并输入快递单号进行查询。

回到微信官方对功能直达的定义——满足微信用户快捷找到功能的搜索产品。现在微信的功能直达,就是想要用搜一搜代替传统搜索引擎,用小程序来直接满足功能需求。同样在微信中搜索快递或查快递、查快递单号,都将直接展现出快递服务相应功能,任选一项服务都将跳转进入相应的小程序。

而微信的功能直达则不同,它提供的小程序是能够直接提供用户搜索词服务的。要鲜花绝不给干花,要快递绝不给快车。关键词能让很多用户在微信搜一搜时就能找到提供该服务的小程序来解决自己的需求。

靠着功能直达,小程序很容易获得用户的第一次触达。这是微信为小程序开放的长期入口,可以持续为小程序引流。但开发者也应该思考如何让功能直达的用户,变为我的用户。引导用户添加我的小程序、引导用户关注公众号、模板消息推送等都是值得尝试的方法。

毕竟外界的变化其实只是外界的变化。微信的功能直达定然会改变很多小程序的新用户来源占比,但它不会在根本上决定小程序的运营模式及获客方法。

功能直达的全面开放,既将社交流量引流了小程序,也把小程序一点即达的便捷体现的淋漓尽致。

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