一颗“擦边球”，还要滚多远？

有人天生喜欢荤段子，便迷之养活了一批以“讲笑话”谋生的媒体；有人天生爱看激情，便助长了“某类片段”作品的邪气；有人爱寻求刺激，便衍生出一堆低俗标题党，为午夜寂寥沉默而呐喊。当“禽兽”“少妇”“今夜”“419”各类词汇攻占屏幕，颤抖了无数屏幕背后的猥琐。

网络互联，让更多文化冲击碰撞，刺激点在新鲜感后坠落无声，在多番争斗无果后，传播内容又回归人性本身的刺激点：“情、欲、好奇”。

自媒体发展的15年，受众下沉明显，当家长群内开始分享养生、伪佛学，当朋友圈再次出现无脑造谣，顺着网管漏洞，“擦边球”的种类也愈发完全。某些品牌甚至乐于借助“擦边”的流量，扩张出击，收割受众不问质量，至少在特定时间内，它没被大V诟病。那些自认“倒霉”被直接枪机的出头鸟，也大都转型出位，换脸后用另一种曲线完成老路。

品牌传播、对外发声，到底该不该抱着擦边球谋得利益？

01 

如果不区分低俗和直视的概念，带走“擦边球”将是伪命题。

在两个社群里，笔者抛出“是否该抵制色欲文化”的问题，引得一批保守派和先进派的脑路互击，反方辩手普遍以“改革开放这么多年，还坚守老思想，坐在圣人角度抨击大众，装给谁看”做切入点；正方辩手普遍以“现在上网的人年纪层太低，看什么学什么，连标准价值观都没了”作为核心。

各种角度均有合理，但各自又很好反击。

杜蕾斯、大象等“性”产品自身属性明显，如果在传播中刻意隐藏反而略显尴尬，所以更多人喜欢品牌对“性”的坦诚和直白。当品牌不选择卖弄神秘，用属性去营造一种集合欲望的氛围，而是大方利用，加以包装，这便不属于低俗的范畴。

男人装自媒体亦是如此，多年来走性感和神“秘”路线，搬运过多不同国家与民族的“性”文化，之所以称之为“文化”，便是因为从头至尾的不隐晦和坦诚，表述给所有男性“真性情”。

受众坦诚直面本性的好奇，却又抵不住其他“产品”偷来的快感。

02 

今年八月，b站下架整改，大批网友直击喊冤，除了“喊个屁”，笔者不知道从哪骂起。

ASMR，在中国又称耳搔，早期由up主在外网视频中搬运至b站。人在听觉、触觉或感知上受到一些刺激的时候，大脑和脊柱所产生的一种酥酥麻麻痒痒的感觉。就好像我们在听到震撼心灵的音乐的时候常常会起一身鸡皮疙瘩，这并不是因为你听的音乐太“冷”了，而恰恰就是ASMR的一种最常见的反应。

专业的ASMR者，一般通过轻语与咀嚼声，带给失眠、紧张者放松感受，然而在更多移植变形后，b站出现伪创作者，通过语音方式轻声低吟，恶俗喘息不绝于耳。b站的不作为、不监管、放大化，使得自媒体越发猖獗，助长了多少夜晚的糜烂，“过分”一词再正确不过。

同理，以视频流获利的抖音也存在同样的尴尬。今年7月份，国外有视频博主在YouTube平台上传了部分视频，称海外版抖音Musical.ly中充斥着大量与未成年人相关的性暗示内容，很多青少年衣着暴露，在视频中“哼唱露骨的歌词、跳着充满性暗示的舞蹈”。随后期进行监管处理，但是否曾放纵发展从而获取关注度，无人可知。

03 

除了巧用擦边收获流量的媒体，滴滴拼车、共享拼房等平台，也曾以“邂逅”、“约么”为主题，对异性相吸大肆渲染，在产品背后隐藏社交属性，从而吸纳关注，从中获益。

擦边球和赚快钱没什么两样，虽然能在短时间内迅速收割，但一个败了节操、一个败了梦想，直到最终败坏了C端的信任和忠诚。

笔者曾简单回顾“擦边球”发展史，其中不难看出如今还在打主意的企业的结局。

擦边1.0：网剧、官媒借用情色小说IP改版影视作品，产品广告例如浴巾、唇膏、身体乳等靠卖“肉”生存。最终，影视作品也没火，广告被迫下架品牌封禁。

擦边2.0：网友、语聊、连麦、陌生人社交，文字下作、语句低迷，各类不正当交友产生，使得捧出社交产品的春天，一部分产品最终洗白，以另一种方式默默生存，但更多产品在过程中消耗太多能量，在逐步严格的监管下不能再满足受众欲望，产品内核日益崩坏，如今已不见影踪。

擦边3.0：自媒体借助标题、视频封面等因素，为自身引流的同时，助长一批三俗网红出现，引得品牌方软植入风潮，被网管多方打压后，并没有改变地缝中的野蛮生长。

如今的媒体正处于3.0时代不能自拔，你看过某酸奶广告玩弄白色液体，看过大品牌服饰的多样穿搭，看过餐饮行业的补肾套餐，看过美妆博主的身体试用，你看过太多或想看或不得不看的低劣宣传，或正义唾弃或偷偷收藏，但到底是谁助长了歪风，又给了多少尊重回归产品与品牌本身，如人饮水，冷暖自知。

04

对片刻收割的依赖感越强，越会让擦边球茁壮生长，哪怕再多的品牌已经意识到转型和建立口碑，但那股诱惑实在难以抵抗。

也许，那些正在滥用技巧的品牌还没意识到，建立人设和正面观感实在太难，一代产品的产出糅杂多少心血，当激情的冲动褪去，理性和长久坦荡、可分享的关注越来越重要，一切不如回归根本，让消费者更强烈的记住来源于品牌本身的享受感，而非在刺激过后丧失新鲜，转换到其他低俗阵营。

这颗“擦边球”，还是让它有多远，就滚多远吧。

齿轮易创是一家为企业提供一体化技术解决方案的创新型互联网公司，在企业需要技术产品赋能时，从解决方案、产品设计、产品开发、测试上线等全流程为企业解决实际问题，帮助企业互联网转型，信息化打破技术壁垒。互联网时代，目前齿轮易创已为包括亚马逊、印象笔记、格理集团、Visa等200+企业提供软件定制服务，为2000+企业提供产品咨询。