论双11创意,这家真的让我hold不住了!

作者:李婷婷,腾讯高级设计师。

文章原标题:《鹅漫U品双11开盒节创意设计》

 导语 一年一度的双11刚刚结束,不知道大家有没有剁手呢?2018年天猫双11再次创下2135亿新记录。鹅漫作为IP电商初创平台,第二次参与了这场电商之战。今年团队内部数次脑爆策划了此次双11开盒节,并进行了总结,欢迎交流,也请轻拍。

=项目背景=

手机QQ产生大量内容,鹅漫U品提供了变现能力,让用户在手Q看内容的同时能够购买到相关IP周边,形成服务闭环。而作为电商平台,双11是一年大促中最重要的一个节日,资源投放将会是全年最大化的。从商业目标出发,巨大的营收压力下,设计团队能做什么?

=设计挑战=

提到双11就会想到天猫,就会想到那只熟悉的猫头,甚至每年都会以猫头为容器做设计。那么鹅漫的专属记忆符号是什么呢?我们希望用户在看到某个特定符号时,能够形成潜意识的认知,哦...这是鹅漫。

· 打造记忆符号

品牌核心价值

鹅漫现阶段是电商形态,最终目标希望IP赋能,成为众多IP粉丝爱好者的聚集地。鹅漫的slogan是“满足你所有的热爱”。在经过数次小组脑爆后,我们抽象出了一些关键词,并达成一定共识。当鹅漫遇见双11,作为设计团队的我们不希望仅仅只是因为这个节日做成了一单很大的生意(何况这个节日的创始人是天猫),而是能够向外界发声,让更多人认识鹅漫,甚至形成鹅漫的文化。正版权威,优质IP,年轻有态度,这正是我们想传递给用户的核心价值。

不可替代元素

在复杂多样的场景下,鹅漫需要更强烈的符号带给人深刻的记忆。

盒子,给人无限的想象空间,可以是购物车,快递箱...盒子是容器,承载着用户与IP的回忆,同时盒子也可以作为一种收藏承载体的方式陪伴,延展性高。

鹅漫+双11= 开盒节 — 聚集在1111起的爱。

概念玩法一:BOXING DAY盒得来

侧重点:社交+传播

玩法介绍:与好友一起来创造beatbox歌曲。将游戏过程用“拆快递”的动作形象化,每一次开箱对应不同的商品,拆出不同的声音,和好友一起在规定时间内所“拆”的快递在游戏结束后将会自动合成一首专属原创的beatbox歌曲。

概念玩法二:按盒操作

侧重点:游戏化奖励结果引导下单

玩法介绍:点击盒子获得分数,通过分数高低获得对应奖励。得分越高,奖励商品优惠力度越大。

最终确定玩法:集盒大作战

侧重点:社交+传播+以收藏为主打法

玩法介绍:初始状态每人获得1个双11限量盒。每购买1个IP则获得相应盒子,也可邀请好友购买获得该IP盒子。通过集盒数量排名获得最终大奖。

考虑到时间成本及商业目标,最终敲定了此方案。

· 品牌IP人格化

“小方”的诞生

在与用户的互动方式上希望更加亲和,立体化logo原型,孵化了鹅漫的吉祥物:小方,结合时间成本最终选择C4D作为视觉表现层方向。如果小方真实存在,它将存在于什么样的世界?

具象化RCSC模型=角色(R)+性格(C)+场景(S)+内容(C),小组成员进行发散,最终将时间及地点定为:现代城市。这也为开盒节整套的画面视觉奠定了框架基础。

· 以“盒”贯穿双11故事线

确定营销节奏:主会场+3个分会场(数码、家居、服饰)+1个活动(集盒大作战)。

瓦解盒子的形态

将盒子分解成三个状态:装载(非空盒状态)、合起、打开。

为可能会有的形态做了盒之外的衍生,不同内容和盒子叠加出不同的效果。

主会场-盒的聚集地

各式各样的盒子堆砌而成,营造更丰富的空间感。

分会场-开盒的世界

根据每个分会场的特色及品类商品,在画面中也运用到了相关的元素。

数码分会场

居家分会场   服饰分会场

异形Banner配合不同营销营销所尝试的新的形式。

· 集盒大作战

在集盒子大作战中,也同样采用了盒的不同状态进行衍生。未收集到的盒子呈关闭状态,已收到的盒子呈开启状态。

总结

在为期2个多月的历程中大家收获颇多,哪怕辛苦也觉得非常愉快。因为是团队第一次挑战3D实操,才会知道一个画面的诞生会经过:草图-建模-灯光-材质-调色。这个线性过程一环紧扣一环。在过程中大家也变得更加紧密。期待下一个团队作品~

· 项目组成员

kaylawang

niochen

wanqishi

hobywu

v_ajiewang

celinesliu

yunchichen

emilytli 

原文发布于微信公众号 - 腾讯大讲堂(TX_DJT)

原文发表时间:2018-11-22

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