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你收到一份视频AI广告解决方案

流量变现

腾讯云月光魔方

月光魔方是为帮助流量主快速商业变现的平台,为视频媒体定制 AI 实时智能场景等创新广告位。

01直播行业现状分析

目前直播行业变现的主要方式是打赏,竞猜和游戏联运。

用户对直播营销普遍持正面态度

直播用户关注的直播营销方式

现如今直播广告的现状:按位置分类,可以分为框内广告(首页图、焦点图、开屏、信息流、banner)和框外广告(流端加水印的挂角广告);内容以游戏推荐、游戏周边和电子器件为多数;售卖方式以CPD售卖为主,CPM售卖方式为辅(不支持保价保量,库存询量等功能)。

直播广告类型

核心问

(1)广告形式可借鉴

与传统视频一致的信息传递方式

同样来自于优质内容的驱动力

(2)观看体验需平衡

寻找广告展示时机,尽量做到不打扰

优化展示效果,最小程度损害观看体验

(3)平台/主播

主播是观众和平台的纽带

主播贩售“热爱”,平台出售“接触渠道”

不同的标的物应有不同的收费原则和销售原则

以上,直拨平台广告规划3大核心因素:广告形式,注意力挤占程度和售卖目标和规则

核心问题

(1)广告形式可借鉴

与传统视频一致的信息传递方式

同样来自于优质内容的驱动力

(2)观看体验需平衡

寻找广告展示时机,尽量做到不打扰

优化展示效果,最小程度损害观看体验

(3)平台/主播

主播是观众和平台的纽带

主播贩售“热爱”,平台出售“接触渠道”

不同的标的物应有不同的收费原则和销售原则

以上,

02直播广告的挑战

收入和流量规模不匹配,提升空间大

传统视频平台与直播平台差异

核心问题

(1)广告形式可借鉴

  • 与传统视频一致的信息传递方式
  • 同样来自于优质内容的驱动力

(2)观看体验需平衡

  • 寻找广告展示时机,尽量做到不打扰
  • 优化展示效果,最小程度损害观看体验

(3)平台/主播

  • 主播是观众和平台的纽带
  • 主播贩售“热爱”,平台出售“接触渠道” 不同的标的物应有不同的收费原则和销售原则。

以上,直拨平台广告规划的3大核心因素:广告形式注意力挤占程度售卖目标和规则

总结

(1)广告形式及播控逻辑需要创新:寻找高价值框内广告、优化框内广告体验

  • 现状:广告位多为开屏、焦点图、banner、信息流广告等框外形式,而直播多为长时间全屏观看, 价值更高。
  • 改善重点:广告出现时机&广告本身和视频内容相关联;效果可衡量,现有框内广告位为推流工具水印方式,不可点击跳转,效果难衡量。

(2)收益目标及售卖标准需要更新:明确平台&主播角色边界、开放多种售卖方式

  • 现状:框内广告多为广告主直接与大主播逐单议价,平台不参与或少参与议价分成,广告计价方式多为CPT/CPD。
  • 改善重点:由平台接管框内广告议价谈判权、广开计价方式、维护单价水平,广告主作为共同受益方将重回价值正轨。

(3)终极目标需要刷新:整体收益最大化、平台主播商业互动健康化、直播营销立体化。

核心问

(1)广告形式可借鉴

与传统视频一致的信息传递方式

同样来自于优质内容的驱动力

(2)观看体验需平衡

寻找广告展示时机,尽量做到不打扰

优化展示效果,最小程度损害观看体验

(3)平台/主播

主播是观众和平台的纽带

主播贩售“热爱”,平台出售“接触渠道”

不同的标的物应有不同的收费原则和销售原则

以上,直拨平台广告规划3大核心因素:广告形式,注意力挤占程度和售卖目标和规则

核心问题

(1)广告形式可借鉴

与传统视频一致的信息传递方式

同样来自于优质内容的驱动力

(2)观看体验需平衡

寻找广告展示时机,尽量做到不打扰

优化展示效果,最小程度损害观看体验

(3)平台/主播

主播是观众和平台的纽带

主播贩售“热爱”,平台出售“接触渠道”

不同的标的物应有不同的收费原则和销售原则

以上,

03腾讯云解决方案

腾讯云流量变现解决方案——月光魔方

丰富的框内广告

集锦类广告

观众反响

闲时类广告

如意贴:

检测到匹配的场景展示对应的如意帖广告。

如意贴广告

传统广告:

前贴片广告

暂停广告

主播代言广告:

主播代言类广告

橱窗广告: 主播推流前在直播框内选定橱窗用于展示广告

橱窗广告

腾讯云流量变现解决方案

月光魔方产品介绍

月光魔方技术架构

核心问

(1)广告形式可借鉴

与传统视频一致的信息传递方式

同样来自于优质内容的驱动力

(2)观看体验需平衡

寻找广告展示时机,尽量做到不打扰

优化展示效果,最小程度损害观看体验

(3)平台/主播

主播是观众和平台的纽带

主播贩售“热爱”,平台出售“接触渠道”

不同的标的物应有不同的收费原则和销售原则

以上,直拨平台广告规划3大核心因素:广告形式,注意力挤占程度和售卖目标和规则

核心问题

(1)广告形式可借鉴

与传统视频一致的信息传递方式

同样来自于优质内容的驱动力

(2)观看体验需平衡

寻找广告展示时机,尽量做到不打扰

优化展示效果,最小程度损害观看体验

(3)平台/主播

主播是观众和平台的纽带

主播贩售“热爱”,平台出售“接触渠道”

不同的标的物应有不同的收费原则和销售原则

以上,

04媒体接入流程

接入流程

直播用户关注的直播营销方

接入流程——注册登录月光魔方

接入流程——创建媒体和广告位

接入流程——下载并对接SDK

核心问

(1)广告形式可借鉴

与传统视频一致的信息传递方式

同样来自于优质内容的驱动力

(2)观看体验需平衡

寻找广告展示时机,尽量做到不打扰

优化展示效果,最小程度损害观看体验

(3)平台/主播

主播是观众和平台的纽带

主播贩售“热爱”,平台出售“接触渠道”

不同的标的物应有不同的收费原则和销售原则

以上,直拨平台广告规划3大核心因素:广告形式,注意力挤占程度和售卖目标和规则

核心问题

(1)广告形式可借鉴

与传统视频一致的信息传递方式

同样来自于优质内容的驱动力

(2)观看体验需平衡

寻找广告展示时机,尽量做到不打扰

优化展示效果,最小程度损害观看体验

(3)平台/主播

主播是观众和平台的纽带

主播贩售“热爱”,平台出售“接触渠道”

不同的标的物应有不同的收费原则和销售原则

以上,

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原文出处及转载信息见文内详细说明,如有侵权,请联系 yunjia_community@tencent.com 删除。

原始发表时间:2018-12-14

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