头条做社交软件“飞聊”,能否击败腾讯微信?

 字节跳动“大战”腾讯

字节跳动与腾讯这对冤家对头的战火愈演愈烈。据Bianews 12月7日报道,今日头条即将上线一款年度级别全新社交产品,该产品名为“飞聊”。

       而这款产品不会内嵌在今日头条App内,将独立推出。这不是今日头条此前就已上线的企业社交平台Lark,而是一款全新的社交应用。

   还有媒体报道,今日头条已经收购了“飞聊”的英文域名“flipchat.cn”,经查询,flipchat.cn的域名目前联系邮箱已经变更为ename@bytedance.com,而这个邮箱后缀正是今日头条的英文名称,由此可见,今日头条做社交的传言非虚。

       此外,该消息人士还透露,微信前几号员工已被今日头条“挖角”。此前,头条与腾讯之间的纷争由来已久,今年表现的尤其激烈。

  2018年以来,字节跳动旗下抖音、西瓜视频等产品迅速爆发,强势占领了用户市场,对于腾讯构成明显的威胁。字节跳动与腾讯系短视频快手的竞争已经到了白热化的地步。而腾讯投资的趣头条(4.47,0.00, 0.00%)成立两年就迅速超过一众老牌资讯平台,成为仅次于今日头条渗透率的资讯应用。

 由于字节跳动与腾讯的重合领域越来越多,两者竞争越来越明显,因此今日头条要做“飞聊”的消息牵动了外界的神经,很多人认为,字节跳动此举是进军腾讯大本营的举措,腾讯可能会再次迎来挑战。

  今年以来,双方从高层到公关层面,多次发生舆论大战,甚至对簿公堂,火药味十足。

  不过,如果全面对标腾讯,字节跳动的排兵布阵中缺少一个与微信势均力敌的社交产品。实际上,此前字节跳动涉足社交的野心早就表现明显。

产品与融资齐头并进的字节跳动

  在2017年11月举行的今日头条创作者大会上,张一鸣就在演讲时宣布,下一步将从智能分发时代走向智能分发和粉丝分发相结合的“智能社交”时代。“我们相信这也是社交媒体的2.0时代,通过智能推荐更有效率地获取粉丝。”张一鸣称。

  字节跳动的产品基本都获得了不同程度的成功。2016年以来,字节跳动就进行了一轮大规模的产品孵化,西瓜视频、抖音、悟空问答等产品便诞生在那一时期。

  截至今年春节期间,第三方机构QuestMobile统计的数据显示,抖音、火山小视频和西瓜视频的日活则分别为6200万、5300万和4000万。而到了2018年6月,据抖音官方公布的数据,其日活用户已达到1.5亿人次,月活用户超3亿;主力用户群体,已经从早期的18岁到24岁,上升到了24岁到30岁用户,该年龄段用户占比目前已经超过40%。

  从抖音、西瓜视频、火山小视频看,已经具有准社交产品的属性。悟空问答是字节跳动补足UGC内容的一环,也被视为其进军社交的一种方式。不过,在抖音等短视频产品高歌猛进的同时,悟空问答却在今年面临业务转型,甚至项目搁浅。

(字节跳动融资历程,资料来源:鲸准)

  今年10月,字节跳动被曝已完成Pre-IPO融资,投前估值达到750亿美元。这轮融资中,领投方是软银、KKR、春华资本、GA(泛大西洋资本)、阿里(155.83, 0.00, 0.00%)系等,投资额超过25亿美元。

  据接近交易的投资人对全天候科技表示,今年6月已有投资机构获得了本轮融资的相关材料。融资材料显示,若字节跳动6年内未上市,将按8%复利回购。有报道称,字节跳动内部已启动IPO相关的准备工作,计划明年上市,不过这并未获得头条官方确认。

       有分析认为,以字节跳动目前的体量和增长势头,不愁IPO,因此也不急于IPO,它需要更多爆款继续加固自己的护城河,达到上市的最佳状态。

  而据QuestMobile相关数据显示,今日头条APP 2017年1月月活用户量为1.99亿,其月活同比增速在该月达到最高的131.2%;但到了2018年9月,其月活用户达到2.54亿,但增速仅为14.5%。相比之下,增速在放缓,今日头条需要寻找新的用户增长点。

飞聊能否“飞越”微信?

  如若此次“飞聊”产品为真,它或许是头条进军社交、对杠腾讯微信的一个砝码。但做社交、对抗微信,是长久以来互联网领域一座难以逾越的大山,难度不言而喻。

    微信从来不乏挑战者,成立初期就有一众类微信玩家比如米聊、易信,以及飞信的“微信”版“飞聊”,它们无一例外都失败了;

      后来出现了来往,作为当时阿里巴巴无线战略的落子,被寄予厚望,由马云卸任阿里巴巴CEO后的第一个接班人陆兆禧重点负责,马云本人亲自上阵,喊出了“火烧南极”的口号,后来来往依然失败了;

      今年又出现了子弹短信,在罗永浩加持下一度呼声颇高,然而一个月不到就不再有存在感。

 这些挑战者都是希望通过类似于微信的产品形态(顶多有一些微创新),来做熟人间的社交。

     这么多玩家不断出现,说明社交市场依然还有机会,用户有痛点,技术在更新,习惯在变化。然而这么多玩家都失败了也表明,这些机会都不足以影响微信的地位,正如马化腾此前的预见:打败微信的一定不是下一个微信。

正是因为此,飞聊不可能再走前人的老路去做一款类似微信的产品去做熟人社交市场,这是腾讯的根基,很难被撬动。这样做,子弹胜算是0,来往是0,飞聊是0.1,满分是100分。

在熟人社交之外,有两种可能。

一个是基于兴趣和内容的社交。instagram一样,2012年被Facebook以10亿美元收购,是其很成功的一个并购,它主要做图片社交;Snapchat则是阅后即焚的聊天模式,迎合年轻人也撬动了Facebook的墙角。

      这两款应用被一些创业者直接复制到中国,都失败了。头条基于自身在兴趣和内容上的积淀和优势,可能会做类似的产品,进行有针对性的本土化创新。

当然,鉴于字节跳动正在积极出海,而且有了一定的根基,不排除飞聊会主打海外市场,从“海外打回本土”,因为海外市场社交市场的环境很复杂,空隙更多。

一个是对标陌陌和探探的陌生人社交。连接陌生人的社交市场,陌陌收购探探后这个市场基本被垄断了,但跟图片和视频结合可能还是有机会的,陌陌做社交的同时做直播和短视频,就体现出社交与短视频/直播的关联性。

头条可以将“千人千面”的算法放到陌生人推荐上,给用户“千人千面”的交友体验。

结合字节跳动的用户和平台属性来看,两者都有可能,而且说不定会是一个结合版。

  对于字节跳动悟空问答的折戟,就有投资人分析称,“在今天的社交领域,倚仗平台流量优势,试图通过照搬另一家巨头的产品获得成功,已几无可能。”此外,欢聚时代(YY)联合创始人、董事长兼CEO李学凌也看好此款社交能成功。

  那么,你认为头条“飞聊”能否打败腾讯微信呢?欢迎留言,表达你的看法。

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