专栏首页光荣与梦想1987「干货」什么是用户运营?想要做好运营,需要从五个方面着手

「干货」什么是用户运营?想要做好运营,需要从五个方面着手

运营这个概念非常宽泛,互联网公司有很多的岗位都跟运营有关系。用户运营核心的工作在于拉新、留存、活跃三个方向。在大部分情况下,运营包括渠道、内容、社群、自媒体、活动五大部分。逐个为大家介绍一下:

渠道运营

互联网运营的核心工作之一是拉新。渠道运营的主要任务就是通过线上和线下的各种方式引入新用户,也就是所谓的开源。目前市面上的主要渠道包括应用市场、手机商店、线上广告(广点通、百度网盟等)、信息流广告(例如今日头条)、APP资源置换等。而线下的渠道有地推、传单、户外广告等。渠道运营的工作人员通常身负重任,要为产品引入大量的用户。

自媒体运营

自媒体是传递官方信息和用户交流的重要平台。比如微信公众号和头条号,都是互联网运营的重要平台。比如,你是一个交通出行APP的运营人员,你可能需要将用户吸引到官方的公众号或头条号上,然后开展一些活动,或者传递重要的功能或者品牌理念。比如,大家都很关注10万+的文章,一个“吸引人的标题+清晰的结构+内容”会为自媒体巨大的阅读量,也会为自媒体带来大量的粉丝,进而转换成为APP的用户。

内容运营

通常情况下,工具类APP是没有内容运营的,但是在资讯类或者视频类APP当中,内容运营是非常重要的。比如在视频APP中,每天推荐不同的视频,制作不同的视频专题,诸如此类的工作都需要内容运营的同事来负责。

社群运营

目前这个时代,社群已经越来越重要了。社群是维系用户非常重要的手段,官方的运营人员可以跟用户进行直接的交流。如果是在一个APP中,你可能很难跟官方人员有直接的交流。但是在社群当中,比如微信群,用户可以直接把意见反馈给运营人员。而对于运营人员而言,也可以在微信群中招募用户参与各种活动。微信社群中的用户对产品的感情更深,对产品的忠诚度更高。

活动运营

互联网产品经常开展线下和线下的活动,比如线上的用户招募或投票活动,或者线下的用户见面会活动。线上的活动可以起到提高用户活跃的作用,线下的活动可以加深和用户的感情。所以,活动运营对于互联网产品来说非常重要。

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