专栏首页非著名程序员这是一次关于内容分发方式的博弈,社交赢,还是 AI 赢?

这是一次关于内容分发方式的博弈,社交赢,还是 AI 赢?

昨天微信既 2014 年以来,又一次大版本的更新。微信作为国民级的超级 App ,每一次微小的更新都能引起热烈反响和讨论,更何况昨天是一次大版本的更新迭代呢!昨晚我的朋友圈都被刷爆了,好像你不在朋友圈晒一下新版本的截图和吐槽,你就不是互联网中的人。

微信新版本最大的变化刨去 UI 更加扁平化,性冷淡风格(大家竟然认为这是年轻化的标志)之外,其实作为一个互联网人我最关注的不是外观 UI 的变化,而是这两个功能:

即刻视频点赞变成好看

很明显,这一次的大版本升级扁平化,性冷淡风格是为了吸引年轻人,而即刻视频和好看功能更是为了针对头条系产品而采取的战略。

头条系的产品,尤其是在今年对微信的乃至腾讯的冲击都很大,在争夺用户时间战场的领域,其实头条系产品应该是仅次于游戏吧!头条系产品的胜利是智能算法推荐的胜利,更是揣摩用户心理的胜利。

而这一次微信大版本的升级,即刻视频对应的应该是抖音短视频,而好看功能是对打的今日头条。其实不管是即刻视频,还是好看功能,微信的策略还是依据自己的社交,我们姑且叫这种内容分发的方式叫:社交分发。而头条系产品则是智能算法推荐分发方式。

即刻视频

关于微信这次推即刻视频最终能不能打赢抖音,把用户从时间战场争夺过来呢?这个还不好说。据 MacTalk 的作者池建强老师不完全统计,微信依靠自己的社交关系链竟然为即刻视频提供了 8 种方式的入口,虽然说是高达 8 中入口,但是入口都又略深,这真的是一种野蛮中充满着一点克制,克制之中又充满着一些野蛮。可以说微信为了推即刻视频可谓在压力和纠结的无奈中下足了功夫。而之所以叫:即刻,是因为好友之间只能看 24 小时以内发布的视频,超过 24 小时的不能查看。24 小时的时效性,看似是一种节制,又像是在利用用户的心理,你不看对吧?不看的话,我就过期不候,你爱看不看。

分析完之后,感觉微信好纠结啊!腾讯在此之前据说已经推了十几种短视频了,都没有抖音火。不知道这次纠结的微信,能否战胜抖音呢?

这个我还不好说,因为我这个人不太爱玩短视频,作为一个公众号作者,其实我更关心的是「好看」这个功能。

好看功能

众所周知,微信公众号在各大自媒体的冲击下,尤其是今日头条,文章的打开率已经低到惨不忍睹的局面。我记得我有一万读者的时候,阅读量是 2000,现在读者五万了,平均阅读量还是 2000 多。大家都在订阅,但是不读。只订不读的情况越来越严重

看一看功能应该已经出来一年多了吧?前一段时间订阅的方式也改成了信息流,每一次的调整和修改,据说都是为了提高用户的打开率,可是越调整,阅读量就越低,感觉已经进入了一个怪圈。

这一次的更新,对于我们这些公众号作者来讲,又是抱着殷切的希望来看待,不知道这一次是否不会再失落而归呢?以前文章点赞,就仅仅是点赞,现在点赞变成「好看」之后,你只要点击了好看之后,就能进入看一看功能的的「好看」功能,只要跟你在微信上是好友的,就能在微信看一看的好看里看到你推荐的文章。

不仅如此,还可以在里面跟好友互动,好友评论了,你也可以收到提醒的消息,感觉就像是大家在一起交流评论一个文章,是一次交流。

这是一种基于好友关系的内容分发推荐,头条是根据算法你喜欢什么,就推荐什么,预测你喜欢什么就推荐什么,而微信的这种做法,更像是朋友推荐,这种方式也不能说不好,如果你跟微信好友都是有共同品味和爱好的还行,一旦你微信里也充斥着不同文化不同爱好的朋友,可能这个看一看也是没法看的。如果你好友天天喜欢低俗文章,可能里面就是低俗文章多,还不能屏蔽的话,就有点鸡肋了。

我感觉微信在未来肯定就加入屏蔽功能,某好友觉得好看的文章,我可以屏蔽,毕竟喜好和品味不同。

就目前来看,微信的这种方式,我依然不会看好。因为我个人的看法是基于社交分发内容可能没错,但是看一看这个功能,本身就没有几个人在看。看一看功能出来一年多了,你们谁在看一看里看过新闻?欢迎大家在下面投票。

这一次是关于内容分发方式的博弈,你们认为是社交方式能够赢,还是智能算法推荐能够赢呢?对于这一次微信的改版,你们有什么看法呢?欢迎大家在文章底下留言发表一下自己的看法。

反正,我感觉这一次的改版,对于我公众号阅读量的提升应该不大。虽然不好看这次提高阅读量的更新,但是我还是喜欢大家能够给我点「好看」。让我感受一下这次更新带来的好处吧

本文分享自微信公众号 - 非著名程序员(non-famous-coder)

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原始发表时间:2018-12-22

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