小程序你真的了解吗?

小程序没有入口?这些“场景”你可能还没用上

微信开放平台基础部总经理杜嘉辉就提起过,小程序代表一个时代的连接器,App只能够在系统桌面上点开,H5比App有更多的连接场景,比如浏览器和公众号。但是,在移动互联网没有网址的概念,记住一个网址很难,而小程序提供了60多种连接方式,60多种连接方式就代表着60多个小程序入口!

一年多来,小程序入口已经被嵌入线上线下各个场景当中,开发者可以将流量无缝导入小程序中。

这些入口大体分为线上与线下两个方向:从线上看,主要有公众号、会话、广告、搜索、App跳转等场景,从线下看,有扫码、附近小程序等等。

线上

公众号:

公众号自定义菜单栏、公众号模板消息、公众号文章、公众号详情页相关小程序列表等等;

会话:

分享到群/个人小程序卡片、聊天小程序等;

广告推广:

公众号文中广告、朋友圈广告、小程序Banner广告、小游戏激励式视频广告等;

微信搜索:

品牌搜索、服务搜索等;

App跳转:

从App转发的小程序卡片、App里直接打开小程序等;

线下

扫码:

扫描小程序码、扫描二维码、长按图片识别小程序/二维码等;

附近小程序:

自动定位生成附近小程序列表。

小程序任务栏(这不是入口^_^)和“我的小程序”,方便用户更快地触达常用的小程序。

当然,这些只是冰山一角,更多场景将会被打通,在方便用户更快触达小程序的同时,让小程序真正深入各行业,成为其服务用户、业务流程流转的一部分。


把一

个入口用到极致?他们有办法

微信是一个开放的生态,每个新能力开放时,总有一群人能及时跟进、尝鲜,挖掘新“入口”背后的商业价值,实现流量的自然增长,他们都是怎么玩的?或许这些案例可以给你带来启发。

公众号

对于主要承载内容传播功能的公众号而言,小程序能够丰富公众号的服务场景,给公众号插上了“翅膀”,让公号内容以更加鲜活的表现形式触达用户。

人民日报公众号有很多受欢迎的音频节目,但文章能插入的音频链接有限,用户查找相关音频只能通过手动翻阅。因此,人民日报把公号的音频栏目搬到了小程序“人民日报FM”里。

人民日报每次公众号推文时,都会带上“人民日报FM”的小程序,凭借着自身庞大的粉丝量以及小程序流畅的体验,小程序刚一推出就受到了粉丝的欢迎。

人民日报用这个办法,把公众号每篇10万+的阅读量,通过小程序把用户留存下来。

扫一扫

现在,人们早已习惯通过微信来扫码,通过小程序码/二维码/一维码的实际应用场景没有限制,都可以进入小程序,可以说“万物皆入口”。

因此,对于拥有几万SKU的家乐福而言,借助小程序扫商品的能力,扫码就成了连接小程序与商品的最佳入口。通过小程序扫描商品上的条形码,用户可以直接在小程序里付款,离开超市时通过出示“出场码”即可离店,相当于为每位顾客配上了一把“扫码枪”。

上线9个月,“家乐福中国”小程序访问量突破2亿。这在传统的互联网时代,是一个不可企及的数字。

微信搜索

在搜索场景里,流量的价值在于用户需求十分精准。今年,腾讯开放了“品牌搜索”和“服务搜索”功能,让小程序有明确的品牌标识,同时把核心功能直接外露,让用户可以“即搜即用”。

开通“品牌搜索”后,用户通过搜索品牌词“大疆”、“大疆无人机”等,都能精确快速地找到大疆无人机产品以及对应服务,强化了品牌形象,并有效提升了产品曝光和服务触达,例如在线人工服务在接入后提升了50%+的访问。

报名工具是一款实用的活动统计、信息收集小程序。自从开通服务搜索“功能直达”之后,日曝光PV提升了2000多,依赖于搜索场景精准地吸引到众多的报名活动发起人。对比之前,每天的新增活动发起人数提升了50%+,提升效果明显。

App跳转

对于深耕App多年的企业而言,小程序是其触达新用户、挽回流失用户的工具。通过App分享小程序卡片及App里直接打开小程序的能力,让小程序与App的场景形成联动,服务更多用户。

用户在大众点评的App里分享餐厅给微信好友,就是以小程序的形式,好友直接点击进入“大众点评”小程序,就能了解到餐厅的详细信息,感受到大众点评的核心服务。

小程

序并非没有入口,其实处处皆入口,

而你要做的是,找到那个合适你的场景,去思考这个场景最合适触达用户的入口是什么?然后运营好它。

原文发布于微信公众号 - 云加互动(yunjiahudong)

原文发表时间:2018-12-14

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