小程序问答-带你快速了解小程序

21世纪以来,世界每天都在以惊人的速度在更新、发展中,许多的东西大致上昨天今天并没有变化,但一旦隔上一两个月变化就十分明显了。更不要说互联网,一个由代码所构建起来的世界里,每天的变化多到无法精准计算,发展速度快到无法捕捉。

当下移动互联网的机会越来越少,最早的那波成功创业者,包括今日头条、美团、墨迹天气、快手、趣店等等早早结束了红利战场的上半场,而小程序的到来正是加速了下半场的争夺。

从新手到高手,从高手到财务自由!有人跑的快,有人跑的慢!抓住大机会,就可以迈大步!积累小机会胜过大机会!如果你的努力程度,做到了拼命,像被狼追的羊;你就可以在任何赛道跑的快一点点,慢慢的超越更多的人!小程序也一样!

现在商家获取流量的成本不断增加,因此现在不断推新来缓解这个问题,帮助商家引流以及盈利。现在最新的引流方式,无疑就是小程序,大大的缓解了商家获客高成本的压力。

小程序推出至今,已经渐渐现象出了它的实力,例如:

  • 蘑菇街小程序在90天获得了300万新用户;
  • 星巴克小程序仅上线三个月,已经获得几百万用户;
  • 当用在公益上时,一元购小朋友画廊便获得1502万善款;
  • 京东小程序:京东小程序引入独立访客数1663万;
  • 转转官方:小程序月均活跃用户量已接近 300 万;
  • Chillog:5天时间内收获44w访问量;
  • i爱买:每天新增400新用户;
  • 黎贝卡:59破百万;
  • 于小戈:从濒临破产到月入千万

有些先锋已经在成功的路上,但是还要很多人还在迷茫,这个小程序究竟怎么回事,整理相关问题供大家参考:

第一 什么是小程序?

小程序,准确说是微信公众平台小程序,是一种嵌在微信APP中的轻型APP,2017年1月9日正式发布。和公众号类似,企业可自行认证申请发布,免费获取微信流量,但小程序比公众号的内容形式更丰富,兼顾网站、App、H5等的表现形式;用户可以即搜即用,无需下载无需关注。

第二问 小程序有哪些入口?(小程序可以在哪看到)

目前,小程序开放的入口已经有50+,我们列举一些常用的入口给到大家。

首先,微信的发现栏小程序主入口中就有三种方式,一是附近的小程序,二是搜索查找,三是历史浏览的小程序(按照时间排序,最近一次点开的小程序会显示在列表的最上方)。

另外小程序可以与公众号绑定,公众号的主页相关小程序、自定义菜单、文章详情、模板消息等都可以添加小程序成为入口。小程序还可以以小程序卡片、海报、二维码的形式发给好友,在聊天页面直接进入,或者分享至朋友圈,在朋友圈直接进入。当然,商家也可以在线下张贴小程序海报,使用户通过扫码进入小程序,从而在线上继续消费。

第三 小程序可以为企业带来什么?

简单来说,小程序的出现主要是解决企业获客难、推广难的问题。

微信有9.6亿的日活跃用户,这部分用户也是主要的消费群体,所有的小程序都将免费拥有这些流量,商家只需要思考如何提升转化率和复购率这些问题。随着小程序的数量和品类增加,会逐渐影响微信用户将小程序作为主要的生活消费渠道,微信的搜一搜会将他们精准匹配到所需求的服务商家,这时候商家将从低效高成本的推广苦海中跳出来,重新实现“酒香不怕巷子深”的良性生态。

小程序第四问 哪些行业适合做小程序?

一般来说,没有企业不需要流量不需要推广,因此小程序没有适合不适合做的,只有早做和晚做、做的简单和做的全面的区别。

简单的小程序,比如摩拜和OFO,他们是最早一批做小程序的,因为对于他们来说,没有小程序可能意味着大批量的用户流失,因此他们一定会做也必须做,当然,他们的小程序,只需简单满足用户支付、扫码骑车、领取红包等的功能。

更全面一点的小程序,例如一些自主品牌的线上商城,一些品牌连锁门店等,用户需要线上线下同步服务的或者需要管理系统的,他们会选择匹配功能更全面的小程序。如拼多多、周大福等等。

通常拥有一定品牌知名度的商家或企业会最早做小程序,他们已经积累了一部分用户,小程序帮助他们获客的同时,也能防止这部分已有用户的流失。另外一批最早做小程序的是一些创业者,借助小程序的低成本、轻应用,帮助他们很好地实现用户积累和转化。如鲸鱼好物、一条、打卡小程序等等。对于不同的企业,小程序会有不同的赋能。因此,没有行业的差别,只有需求的差别。尽快找到小程序能为你赋能的点,让它为你实现盈利翻倍吧。

第五 已经有了官网、APP、微网站,要不要做小程序?

记住这两个词,“推广”、“引流”。你的官网也好、APP也好可以帮你解决这两个问题吗?如果不能,那你一定要做。小程序未来或许可以替代官网、替代APP,但反过来一定不可行。

第六 小程序为什么要早做?

首先,越早做小程序,就可以越早获取流量积累用户。同时,小程序的排名是根据申请的时间、用户的点击量、关键词的匹配度等综合决定的,越早做,意味着未来越多的回报。

当然,还有不可忽略的一点,你需要抢注你的唯一关键词,小程序的关键词具有唯一性,当抢注之后其他企业或者个人是无法再次注册该关键词的。

第七 如何申请小程序?有什么条件?

拥有有效的营业执照的企业都是可以申请小程序的。在微信公众平台的登录页面,点击立即注册,就可以选择注册一个小程序。已经注册过公众号的企业,也可以进入已有的公众号后台,在左侧的菜单中找到小程序进入注册。

第八 小程序注册好了,不会开发怎么办?

对于传统的企业而言,小程序的开发的确是一个难题,自己配开发工程师开发成本过高效率又低,选择第三方开发商吧,市场上五花八门的开发商又不知道该怎么选。我们给出的建议是两个不要,免费的不要,小公司不要。为什么?因为互联网的产品跟传统的产品有着很大的区别,有些方面成本是没办法降的比如系统的稳定性、涉及到用户隐私保护的数据安全性、用户的使用体验等。单从功能和价格层面去考虑,可能会造成未来需要投入更多的成本。

第九 小程序的命名有什么注意事项吗?

有,小程序的名称是不能随意改动的,因此还是要慎重选择的。小程序的名称涉及到用户搜索时小程序的排名,以及精准匹配,建议在命名时加上所在的地域以及行业,甚至可以选择自己的主打产品作为小程序名称。

第十 小程序页面设计有什么诀窍吗?

会做PPT的人都知道,如果你对颜色的运用没那么得心应手的话,你的PPT最好不要超过三种颜色。小程序页面设计是一样的,同样是颜色的运用和内容布局,颜色的选择以让用户看起来舒服为主,排版要整洁并且有一定逻辑性,重要内容在首页第一屏显示。当然,如果能设计出富有创意的页面,也能为你的小程序加分哦。

第十一 怎么借助小程序做推广?

善用朋友圈、善用线下活动、善用平台推广。活动是最好的推广方式,有了小程序还可以线上线下联动,线上吸引用户往线下导流,线下提供服务打造口碑,进一步促进线上裂变。

第十二 小程序跟微商城有什么区别?

在做了小程序之后,相信有不少企业都很关心关键词布局这个问题,我们该如何更好的布局微信小程序的关键词?如何让你的小程序展现机会更大,搜索效果更好呢?

一般来说我们搜索关键词主要包含两个:

搜索关键词(搜索某关键词点击产品)

成交关键词(搜索某关键词最终成交)

一个好的合适的关键词不仅能给企业节省不少宣传成本,而且一般来说,好的关键词更容易被大众搜索,还有利于塑造产品形象。并且抢先注册关键词所带来的影响力和宣传有绝对的优势,就从某种意义上来说花些钱做好小程序抢先注册关键词是非常值得的。

小程序从一开始仅支持全名称搜索,到后来的模糊搜索,再到自定义关键词搜索,不断进阶的搜索功能,有效降低了小程序触达用户的门槛,同时也提升了小程序的推广效果。然而,如何设置关键词才更有效?搜索策略你又知道多少?今天我们就来看一下如何设置好你的小程序关键词,让排名尽量靠前走。

第一,首先我们应该知道小程序自定义关键词有哪些功能?

1、谁能用?

已有过正式发布版本的小程序可以使用“自定义关键词”功能,门店小程序暂不支持。

2、能添加多少?

目前,小程序的自定义关键词最多可设置10个,支持每月修改三次,每次审核时间为七天。

3、搜索排名规则是什么?

关键词的设置需与小程序本身的业务相关,必须是小程序所提供的服务,或者小程序提供服务的品牌。审核通过后,小程序的自定义关键词会与小程序服务质量、用户使用情况、关键词相关性等因素一起影响搜索结果。

第二,小程序关键词搜索排名都有哪些规则?

1、小程序上线时间:越早上线,优势越大,曝光次数越多(5%)

2、描述中完全匹配出现关键词次数越多,排名越靠前(10%)

3、标题中关键词出现1次,且整体标题的字数越短,排名越靠前(35%)

4、微信小程序用户使用数量越多,排名越靠前(50%)

第三,怎么提高排名?怎么增加点击率?

也许有人会问,开放自定义关键词后我的小程序就能轻松被发现了吗?答案是不一定的。且不说关键词名额只有10个,读懂它的搜索规则才能更好地助你达到事半功倍的效果,小程序关键词配置生效后,会和小程序的服务质量、用户使用情况、关键词相关性等因素,共同影响搜索结果。

1、服务质量

简而言之就是“你用小程序用得爽不爽”,如果一家小程序商店功能越完善,体验度越好,就意味着它的服务质量越高,在关键词搜索上获得的曝光率就越大,反之亦然。

2、用户使用情况

由用户使用频率等客观数据所决定,根据用户的使用情况、访问次数等数据,商家可以对小程序搜索进行优化:提升产品或者变换关键词。如果用户对你家的小程序使用率越高,与同类性质的小程序比,你上热搜的可能就更大。

3、关键词相关性

指的是关键词和小程序所选行业和服务具有相关性,关键词的相关性越高,搜索的结果就越好,反之亦然。如果一个做餐饮的企业选择了一个服装业的关键词,那搜索的结果就不太好了。商家要想做好小程序关键词推广,就要思考用户关键词的搜索套路,建议在设置关键词时从行业的定位、目标用户的特征出发。

第四,关键字如何布局?

小程序的排名展示页,分别是小程序图标、名称以及详情介绍。

所以为了增加更大的点击率,图标得与选取指数最大的关键词相关,不用太刻意修饰,除非是截取品牌图标做高仿号增加用户的信任度,前期建议都以关键字作为图标。

1、微信小程序或标题或描述最好由地域名、品牌词或核心关键词等组成,这样符合一般大众搜索规律;

2、尽可能选择短词、指数大的词,从关键词本身来说,有品牌词、竞品词、产品词、人群词等,目前小程序还没有形成强有力的品牌概念,所以建议选取一个品牌词即可,其他名额按需留给其他词。

例如:现在排名靠前的小程序,就插入了相关产品词或竞品词,如“优惠券”“购物”“京东”等这些用户使用频率较高的词语,当用户搜索这些词时这个小程序就能有展现的概率;

3、另外详情介绍文字增加一些活动或吸引人点击的欲望行动词,增加一些特殊符号和表情,相当于优化百度推广的创意。

第五,添加关键词的注意事项

填写小程序自定义关键词时,开发者一定不能忽略两个参数:关键词填写数量和审核日期。

每个小程序最多可以输入10个关键词,这10个关键词必须一次性添加后再提交审核。假如仅添加了1个关键词就提交,那就只能等7个工作日的审核时间,通过后才能再添加其它关键词,这样一来,不但时间成本高,还可能会错过流量红利巅峰期。 还有关键词30天只能修改一次,所以,关键词添加需谨慎!

好的小程序关键词能让你的排名到行业前列,目前很多行业的产品关键词已经到6-8个了,入驻的早的都是2-3个关键词,关键词短权重越高,覆盖的范围越广,微信小程序越来越火,好的关键词需要提前布局。

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原文发布于微信公众号 - 云加互动(yunjiahudong)

原文发表时间:2018-07-14

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