在对平面媒体的广告价值进行研究的过程中,主要考虑四个方面的因素:一、媒体的受众规模;二、媒体的受众构成;三、媒体对受众影响力;四、广告主对媒体的接受度。影响媒体广告价值的因素还有很多,相互作用也非常复杂,因此,在操作过程中,采用一种创新性的研究模式——开元因子加成分析法,从而使研究结果更全面、客观和科学。
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