行业丨小程序为什么火爆?4个实例告诉您答案

据阿拉丁小程序统计平台发布的2018小程序年度报告数据显示,微信小程序的平均日活用户已经达到2.3亿人次,已经发布的小程序数据超过230万个,年度融资金额累计超过80亿元;据阿拉丁预测指出,在2019年,小程序数量有望超过500万个、日活用户将超过3.5亿人。如此火爆的现象背后,归功于微信小程序具有以下四个核心优势。

一、相比APP,小程序用起来更方便

微信小程序的核心定位为:“无需安装、触手可及、用完即走、无需卸载”的应用程序,它具备独立APP的产品功能和用户体验, 但在使用体验上却方便快捷很多。

举例一:比如我们用共享单车,现在只需要打开微信进行扫一扫,出现摩拜单车的小程序即可完成,无须再下载一个摩拜的APP,既能节省操作时间,又能释放手机存储空间。所以,小程序的方便快捷,实在地为用户的日常生活带来了更多便利。

二、相比公众号,小程序更便于传播

我们经常在微信群或微信好友间看到对方分享的小程序, 好友点开分享框即可访问和使用小程序,相较公众号而言更易实现传播裂变。

举例二:比如我们的一些产品型企业,提供的产品可能成百上千种,而不同用户的需求也大不相同,沟通成本往往很高现在好了,企业只需要做一个微信小程序,客服人员通过微信小程序将不同的产品页面转发给不同需求的客户即可。客户打开就可以看到,非常便于传播。如果您用公众号,客户还要先关注,然后再找产品,操作流程相对繁琐。

三、小程序能助力流量有效沉淀

利用微信小程序的赋能作用,与企业公众号、APP等结合,甚至是直接单独搭建小程序商店,便可方便高效地实现商品售卖、会员体系管理等,有效沉淀流量。

举例三:例如某品牌通过微信公众号或微信社群建立了客观的用户数,但苦于无法实现有效变现。此时便可嫁接一个微信小程序,通过小程序多样化的展示和售卖功能,对用户进行沉淀,推动其完成下单、评价、分享等后续行为。

四、小程序能加速裂变营销速度

所谓裂变,就是用户在社交关系链中进行自主分享、转发等行为,从而实现传播量的迅速裂变和扩大,其中典型的模式如通过老用户带来新用户,并为二者都提供相应的奖励。微信小程序可分享、易打开、营销插件多样的特性能够迅速帮助商家实现裂变营销。

举例四:提到社交裂变,拼多多是一个典型的例子。例如一件商品单价是70元,成本就是50元,现在老用户只需邀请2名新用户即可50元买走这件商品,商家看似没有赚一分钱,但同时也是一分钱没花带来了2个新用户。如果能擅用拼团、砍价、红包、社交立减金等功能,便能实现低成本、高收益的裂变营销。

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