2019年TOP5网络营销策略

译者 | 陈明艳

审校 | 朱玉雪

编辑 | CiCi

试图跟上快速变化的数字营销环境可能很困难,而且似乎每年都有一个新的战略或趋势,要求企业‘必须’跟上竞争步伐。

然而,事实上,企业不需要追逐潮流或趋势(至少不是所有的趋势)就能拥有有效的数字化业务,并跟上竞争对手的步伐。

不过,营销人员确实需要密切关注形势,并采用有利于业务发展的新策略和趋势。在2019年,我们将看到许多不同策略下的快速增长。

其中许多策略多年来持续发挥作用。其他的则是一些新的策略,且刚在数字世界中暂露头角发挥效果。但是,这些策略都将在2019年的互联网营销行业中发挥关键作用。

在RiseFuel,我们的工作是密切关注数字营销领域,并确保向我们的客户推荐最佳策略。对我们的客户来说,不探索新趋势可能意味着错失了一个机会,同样对我们来说也意味着错失了一个机会。

让我们看一看2019年互联网营销策略的发展趋势,这一趋势将使互联网营销在2019年迅猛发展,并迫使企业朝着这些方向发展:

集客营销

集客营销是我们在RiseFuel所做的主要业务。在集客营销中,重点要聚焦在你所创造的内容和你能为客户所提供的价值上。这是不会改变的。

这个行业正在朝着一个方向发展,即更高水平的个性化内容生产发展,而不是远离它。

集客营销完全是基于你所提供的价值来吸引受众,而不是基于你能多好地用一个有趣的广告来打断他们的思维过程。这是一个长期的增长策略,有助于为你的公司取得持续成功。

根据《HubSpot:2018年全球集客营销报告》,55%的营销人员表示博客内容构建是2018年他们集客营销的首选。

越来越多的公司长期致力于生产更多的内容和集客营销策略,这在2019年仍不会改变。

寻找集客营销和相关的互联网营销策略来继续保持业务在2019年持续增长,这已经是线上营销行业的主要工作。

视频营销

多年来,营销人员对视频营销的未来充满了期待。随着高速互联网和高清视频设备在大众中变得越来越普遍,这也让企业能够通过找到新颖的、创新的方法来使用媒介为自己谋利。

但那是在2010年。现在我们是在2018年,视频营销在2019年仍有望实现巨大增长。

实践出真知。营销人员一直优先考虑视频内容而不是其他类型的内容。观看视频后,64%的用户更有可能在线购买产品。

观看在线视频在世界各地的文化中变得越来越根深蒂固。在Facebook上每天都有超过1亿小时的视频内容被观看。

在2019年,我们将看到视频营销继续快速增长。对于有预算制作专业视频的公司来说,这太有价值了,不能忽视。

增长黑客

如果你最近一直在关注数字营销行业的最新趋势,你可能已经听说了很多关于增长黑客的消息。如果你不了解增长黑客是什么,我将为你快速解释一下。

在增长黑客中,你所执行的每个策略,你所安装的每一个工具以及你用来获得驱动的每一项技术,都取决于你对增长的渴望。通常情况下,传统过程往往被结果所取代。

增长黑客们将数字领域视为一个战场,并将他们的工作视为在战场上的战斗,要不惜任何代价在竞争中脱颖而出。他们把数据作为武器,把创造力作为工具。

增长黑客通常使用被称为“黑客”的小技术,来帮助企业驱动需求和增长。通常,这些策略处于道德灰色地带,这也是为什么增长黑客作为一种策略一直处于边缘的原因之一。

然而,企业看到了这种做法能够带来自己想要的结果,这就是为什么我们将看到增长黑客在2019年会更大规模地进入主流营销圈的原因。

来源: Neil Patel

聊天机器人营销

聊天机器人营销是一种营销自动化实践,对于数字营销领域来说仍然相对较新。尽管如此,该策略仍有很大的潜力,并在2018年获得了足够的关注,我们认为它应该单独出现在这份名单上。

聊天机器人就是能够与客户对话的机器人。Facebook聊天机器人是最受欢迎的。他们使用Facebook Messenger平台接收客户的反馈,提供重要信息,并引导用户完成消费。

在2018年Facebook Messenger拥有超过20亿用户,基于其覆盖范围来看,该平台的使用率严重不足。即使Facebook支持将Facebook Messenger用于商业用途(并推出了一个管理这些交互的完整平台),一些企业仍将聊天机器人视为某种杂耍。

这种情况将在2019年发生改变,因为从2018年开始人们对这一技术的认识逐渐深入,并将在实际应用程序中惠及更多的客户。

营销自动化

营销自动化贯穿整个数字营销行业。自动化渗透在每一项策略中,为企业提供新的解决方案让它们不必像过去那样投入太多的时间和精力就能与潜在客户建立关系。

然而,营销自动化本身就是一种策略。当你决定将重点放在自动化系统上时,它就将成为你所做的每件事的一个重要部分。近年来,营销自动化迅速发展,并且在我们进入2019年之前没有出现放缓的迹象。

旧趋势及2019年新形态

2019年将是数字营销有趣的一年。随着企业不断争夺数字领域的地位,他们会抓住最新的趋势努力促进增长并牢牢稳住他们目前的位置。

虽然2019年的营销策略并不是全新的,但它确实为旧的趋势带来了一些有趣的变化。与此同时,一些新的趋势,如增长黑客和聊天机器人营销,似乎准备快速增长。

推荐看看这篇文章中列出的趋势,了解哪些网络营销策略适合你的公司。

Topics: Marketing Automation Content Marketing Digital Marketing

主题:营销自动化 内容营销 数字营销

作者简介 Tony Shannon

译者简介

陈明艳,Mingyan Chen:最老90后!也是球场上传说中的灵活小胖子!现就职于中国移动12582基地,运营支撑部产品汪一枚,也兼职着运营喵工作,主要涉及政企/农村信息化、农村电商、数据分析等领域,热衷于产品。

审校简介

朱玉雪,互联网营销从业者一枚,iCDO原创及翻译志愿者。

原文发布于微信公众号 - 互联网数据官(internetcdo)

原文发表时间:2019-02-19

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