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倒下的熊猫直播,扶不起的直播未来

文/孟永辉

尽管有王思聪的投资和明星IP的加持,熊猫直播还是倒下了。

有关熊猫直播倒下的消息带给人们更多的是对于直播这一移动互联网时代的新生物种的感慨,然而,仅仅只是感慨并不能真正找到导致熊猫直播陷入困境的根本的原因。我们应该从更多的角度去思考有关直播的前世今生,从而为后续的发展找到更多的可能性。

曾经的直播市场可以为是一片红火,各式各样的直播占据了我们的手机屏幕。如此多的直播APP为我们完美诠释了直播火爆的时候的盛况,然而,从另外一个侧面,我们似乎同样应该想到如此多的直播APP必然会遭遇洗牌。当资本退潮,红利消失之后,直播市场的洗牌或许将会是一种必然。

果不其然。当移动互联网时代的发展红利逐渐退却之后,整个直播市场开始了洗牌。“千播大战”的盛况开始被市场无情地打回原形,经历了野蛮生长的直播开始回归相对理性的发展状态。根据艾媒咨询预计,目前网络直播用户规模和市场规模两项重要指标增速均下滑严重,在行业饱和度不断提升的情况下,实力较弱的垂直平台正面临越来越严峻的挑战,而实力较强的综合直播平台却越做越大。

早期群雄逐鹿的市场乱战与当下市场的异常寒冷形成了鲜明对比,人们不禁要问,究竟是什么造成了直播市场的萧条与落寞?透过直播市场的前世今生,我们又能够窥探到哪些内容创业的相关规律呢?

时也,命也,运也:直播的兴起并非偶然

雷军曾经说过,在风口上,猪都能飞起来。用这句话来形容直播市场的萌芽和兴起同样合适,作为一个新生的物种,直播的兴起并非偶然,而是由诸多因素共同作用的结果。资本的裹挟、巨头的加持、利益的驱使都成为助推直播成为新的风口,一个在移动互联网时代下的全新的内容展现形式由此出现。

资本主导的发展模式让直播成为投资热土。如果我们寻找直播兴起的根本原因,或许资本是首当其冲的一个原因。在资本主导的发展年代里,几乎所有的行业都出现了资本的影子,在直播行业,我们同样可以看到不少投资机构的身影。

2017年5月24日,熊猫直播宣布获得10亿人民币B轮融资,本轮投资由兴业证券兴证资本领投,汉富资本、沃肯资本、光源资本、中冀投资、昌迪资本、明石投资跟投,光源资本担任此次融资独家财务顾问。

2016年10月,花椒直播宣布获得3亿元A轮融资,估值15亿,其中包括首建投投资1亿元,360投资6000万元。

2017年5月,欢聚时代(NASDAQ:YY)旗下虎牙直播宣布获得7500万美元的A轮融资,此轮融资由中国平安保险海外(控股)有限公司领投,高榕资本、亦联资本、晨兴创投、欢聚时代董事会主席李学凌、虎牙直播CEO董荣杰参投。

2017年3月23日消息,中国生活分享平台快手宣布完成新一轮3.5亿美元的融资。此次融资由腾讯领投。快手目前已完成四轮融资,投资方包括晨兴资本、红杉资本、DCM中国、百度、华人文化产业基金、光源资本等。

2016年8月,斗鱼直播再次完成15亿元C轮融资,由凤凰资本、腾讯领投。今年3月斗鱼直播宣布完成B轮1亿美元(约6.7亿元)融资,由腾讯出资4亿人民币领投,红杉资本和南山资本跟投。

回归以上几家直播平台的融资情况,我们可以看出投资机构对于直播投资的热衷。从某种意义上来讲,投资机构的背后撑腰才让直播这一新生物种可以在很短的时间内实现突破性发展。

巨头的加持让直播成为他们布局自我生态的一把利刃。回顾直播平台的融资记录,我们可以比较清晰地看出以腾讯、阿里为代表的互联网巨头对于直播平台的加持,让很多直播平台可以在互联网巨头的流量支持和平台生态的掩护下获得发展。

2018年3月8日,腾讯先后向直播平台投资金额10.9亿美金约人民币70亿,其中投资斗鱼直播6.3亿美金(约40亿人民币),虎牙直播4.6亿美元(约30亿人民币)。一天70亿的投资可见互联网巨头对于直播的重视。

阿里同样不甘示弱。除了阿里体系内部的淘宝直播、优酷直播之外,阿里还投资了来疯直播。而百度则是和谷歌一起投资了虎牙直播。通过盘点,互联网巨头们对于直播加持的热情程度,或许正是因此如此,我们才看到会有如此多的直播机构可以在很短的时间内获得流量的支持,并获得快速发展。

直播背后的巨大想象让人们愿意投身其中。作为一种全新的内容展现形式,直播的出现彻底打破了传统以图文为主的展示方式,并且真正开启了内容展现从平面向立体转型的序幕。既然是一种全新的内容形式,那么,直播的背后必然蕴藏着相当丰富的增长潜能。

我们看到当直播市场格局确定之后,直播平台们开始了“直播+”的探索。或许,这才是直播真正吸引众多入局者争先恐后不断入局的根本原因所在。除了我们经常看到的直播+电商之外,直播+社交、直播+知识付费等诸多新的概念都是基于直播这种全新的内容展现形式出现的。

正是由于直播本身带给人们的巨大想象力,所以,我们才会对直播的未来充满了想象力。即使是经历“千播大战”的洗礼,我们依然对直播充满信心。随着人们对于直播认识的不断深入,相信能够找到更多的直播发展的可能性。

通过回顾直播的前世今生,我们可以看出,直播的崛起并非仅仅只是一次偶然性的事件。资本的不断加持,巨头的不断加注,利益红利的驱使最终让直播这个新生物种在很短的时间内获得了突飞猛进的发展。然而,我们依然无法忽视的是直播的崛起真正顺应了历史潮流,正所谓时也,命也,运也,当运势不再,直播必然跌落尘埃。

熊猫直播远去,直播的未来将会如何?

熊猫直播的落幕最终让我们开始重新观察和反思直播行业,对于直播未来的走向同样开始有新的思考。在远离了资本的推动、巨头的拥抱之后,直播开始回归理性。那么,直播未来的道路究竟在何方呢?

精耕内容,直播不会消失,只会精致。作为一种全新的内容展现形式,尽管直播当下的风头无法和短视频相媲美,但是,我们依然无法否定直播存在的价值和意义。当资本不再加持,移动互联网时代的红利不再,直播行业的发展或许才是真正能够回归真实的时刻。

可以预见的是,未来直播不会消失,而是会更加精致。所谓的精致就是内容的精细化、精品化,而不是当下为了博取眼球和关注,一味地秀下限。未来的直播将会真正回归到内容本身,通过内容的精细化运作来找到新的突破口和变现方式,获取流量不再是唯一需求。以内容为根本出发点和落脚点,直播的未来将会开启一个全新的发展新阶段。

变现为先,直播告别资本套路,开始回归商业本质。在直播行业发展的上半场,资本在其中扮演着相当重要的角色。几乎所有的直播平台都在唯资本之上做出一些新的尝试,以期望这种尝试获得资本的关注。然而,一味地为资本至上,并非具备商业上的价值和意义,这也是为什么熊猫直播最终会走向落幕的根本原因所在。

当直播行业的发展进入到深度洗牌期,我们或许应该告别唯资本之上的发展套路,真正阿静直播行业的发展回归到商业本身。未来,变现将会成为直播行业发展的主题词,以变现为根本,我们能够找到直播发展的全新方式,并且真正摆脱资本的魔咒,开启新的发展篇章。

虽然映客直播、虎牙直播继续延续资本的套路进行发展,但是,这种继续以资本为主导的发展模式仅仅只是一个短期环节自我焦虑的过程。当焦虑过后,直播最终还是要回归商业本身,回归变现本身。

熊猫直播的倒下是一个必然,同样是一个开始。通过熊猫直播的远去,我们可以更加真实地看到直播行业存在的真实痛点和问题。尽管有资本的加持,尽管有明星IP的照耀,熊猫直播最终还是没有逃脱商业的宿命。

可见,无论是熊猫直播,还是其他的直播平台,他们的崛起都是有着深刻的行业背景的。当行业的风口不再,一切回归本真,或许只有那些真正能够遵循商业规律的直播平台,才能在洗牌日渐明显的直播当中生存,并且能够真正杀出血路,找到真正适合直播行业的正确的发展道路。

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