​解析六大小程序平台

一、微信

关于微信小程序

2017年1月9日,微信小程序正式上线。经过三年的发展,它俨然成为了开发者最关注的小程序开发平台。在2018年8月,马化腾就透露已有150万开发者加入了小程序的开发队伍,小程序应用数量超过100万,覆盖200多个细分行业,日活用户达到2亿。而在2018的全年财报也表明,微信小程序日活跃账户数增长迅速,用户人均日访问量同比增长54%,而中长尾小程序也占到了小程序日均总访问量的43%。

微信里的社交关系让小程序拥有了更多的吸引力,小程序则让微信的「操作系统梦」成为现实。在微信中,小程序拥有着超越公众号之外的连接和服务能力,也能将公众号、群聊、对话、朋友圈串联起来,为用户提供更延展也更丰富的服务。

主要入口

微信聊天下拉的小程序界面是小程序最重要的入口之一。聊天的小程序卡片、公众号推文中的小程序、聊天分享的小程序、搜索框搜索的小程序以及发现栏目下的小程序入口,都是小程序的重要入口。

微信.jpg

据不完全统计,微信小程序已有60余个入口。

二、支付宝

关于支付宝小程序

2018年9月12日,支付宝小程序正式上线,主要活跃在商业和生活生活领域,暂不支持小游戏(严格来说目前仅支持支付宝官方开发游戏类小程序,如「叠叠乐」)。据悉,截至2019年1月,支付宝小程序的数量已增至13万,日活跃用户数突破2.3亿,平均7日留存率为43.26%。

目前,支付宝小程序对企业账号及个人账号(已开启个人开发者限量公测)开放。

支付宝的实名认证并与「钱」挂钩让用户和商家都更具信任感;而有独特优势的信用体系则让支付宝在与押金、租赁相关的场景大放异彩,比如共享单车、共享充电宝等支付宝小程序,在接入芝麻信用后为用户提供了免押金等便捷服务。

主要入口

主要为支付宝app首页顶部搜索栏,以及首页下拉呼出「小程序收藏」以及朋友栏目下的小程序入口。

支付宝.jpg

据不完全统计,支付宝小程序已有35个入口。

三、百度

关于百度智能小程序

2018年7月4日,百度智能小程序正式上线,主要运行在百度app上,主打「体验、流量、智能、开放」四大特点。据了解,12月时百度app已为小程序开放了40多个流量入口,并为小程序开发者提供了超过60个AI接口和超过20个NA化组件。

百度智能小程序支持小游戏开发,不过目前支持的主体主要为媒体、企业、政府及其他组织,个人主体类型开发者暂时无法入驻。

主要入口

可以从百度app的搜索栏联想、搜索结果、底部菜单「我的」中进入百度智能小程序。

百度.jpg

四、淘宝

关于「轻店铺」

2018年9月,手机淘宝上的小程序「轻店铺」开始内测。淘宝「轻店铺」是一个支持个人或者企业进行开店的工具,具有群聊、发文章、门店导航等功能。据了解,「轻店铺」将把淘宝品牌主的直播、微淘内容以及门店信息进行汇集,最后形成了一个信息块,当用户在线上搜索该品牌时会打包弹出。

淘宝.jpg

五、字节跳动

关于字节跳动小程序

2018年11月8日,字节跳动小程序正式上线,小程序旨在利用优质内容所关联和产生的使用场景进行小程序导流,解决开发者流量与转化困扰。开发一套小程序就可以服务多个产品是字节跳动小程序的优势所在。在字节跳动开发者平台开发的小程序有机会出现在抖音、头条、西瓜视频等不同平台。

目前字节跳动被人所熟知的小程序,多为其他平台的已有内容。但在游戏、电商、娱乐等领域,字节跳动反倒有了更多拿得出手的作品。不过由于平台尚在发展阶段,很多内容构架都尚未完善。

主要入口

今日头条文章详情页、微头条、小视频、搜索等入口均为今日头条小程序入口,新版今日头条「常用」底部导航栏还在内测一个类似小程序桌面的新界面。而在其他平台,抖音短视频左下角也有对应的小程序入口。

字节跳动.jpg

六、快应用

关于快应用

vivo、华为、OPPO、小米、联想、金立、魅族、中兴、努比亚、一加、海信、中国移动终端想要一起做一个基于手机硬件平台的新型应用形态。十二家手机厂商和服务商组成的快应用联盟来势汹汹。覆盖10亿设备、月活2亿、打开快应用20亿次、留存1亿个桌面图标,35%的流量来自桌面留存图标。

快应用与其他小程序平台应用同质化严重,联盟 12 个合作伙伴对开发者的资源分配亦有较大不同。

主要入口

快应用有四类入口:应用分发、智能场景、二次入口、开发者自身入口。相比微信、支付宝小程序,快应用的开发语法标准,其语法也更接近传统网页。

快应用.jpg

除了以上几大平台推出的小程序,其实优酷、钉钉、网易云音乐也出现过小程序的身影。

在已有几大平台的努力下,小程序存在的方式和其代表的服务形态已经被越来越多的平台所认可。这些平台或许不会 all in 小程序,却也会在自己的生态内对小程序进行更多的尝试。

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