- 2017年的老文,搬运存档用 -
标题是耸人听闻的,全怪笔者是个中二病。
虽说 iOS11 要到今年秋季才会正式推送,且正式版面世到大面积使用还需要一定时间,到底会不会迎来一个新的 ASO 时代,目前尚不可知。但 6 月 WWDC 上所宣布的「App Store 将迎来大改版」的消息,确实给 ASO 界砸下了一枚重磅炸弹。
为了做好迎接新时代的准备,咱们先来看看苹果砸下的到底是一枚什么样的「炸弹」。
搜索改动还算小
「搜索」入口所带来的可观流量,是我们「做关键词」的立足点。ASOer 的主要工作之一就是,做到当用户搜索相关关键词的时候,我们的应用会出现在搜索结果中且排名前列。
到了 iOS11 之后搜索将会发生哪些变化呢?我们就按照「搜索 -> 应用详情 -> 下载」这条路径来看看。
- 搜索入口
- 搜索结果
- 应用详情页
榜单 Jobs 估计都不认识了
榜单改动虽大,但影响不及搜索。假如幸运地被推荐,很是可以捧着当日新增笑了。
- tab 换血
- 每日更新的「今天」
- 收归了「类别」和「排行榜」的 「APP」
其他
除新增的 subtitle 字段之外,App Store 还新增了「宣传文本」字段,限制 170 字,可以随时更改不需要审核。成功提交后,这段文字会出现在应用描述之上,应用截图之下,大概第二屏的位置。通常应用截图在第一屏是无法显示完整的,用户大概率上会看到第二屏,也就很容易看到「宣传文本」。
这个新增字段对重运营的产品,可是个好消息。通常一个版本里运营会推好几拨活动,可惜描述不能随时更改,活动也无法同步到 App Store。「宣传文本」的存在,让运营也能在 App Store 都做上文案推广啦。
总结
秋季 iOS11 才会正式推出,到完成市场占有还有挺长一段时间,但 iTunes Connect 已经可以提交这些新字段的内容了,各位 ASOer 做好如何准备准备,相信能够轻松平稳过渡到后 ASO 时代:
- 提交新字段「subtitle」,同时兼顾好副标题的展现效果
- 可以提供适配三张应用截图/三个应用视频的设计方案
- 根据运营节奏更新「宣传文本」字段
- 来自榜单和类别的流量可能减少,要抓紧搜索入口,可以从技术手段上争取苹果的推荐位
笔者认为 App Store 的大改版至少看到了官方的两个态度:打击刷榜;强调营收。最终目的都是调整流量。
打击刷榜就好比游戏公司不许外挂了,人民币玩家会不爽,但对于从不用外挂的普通玩家而言,目前还算是好消息。
虽然独立的「游戏」,调整了入口的「类别」和「排行榜」多少都会影响到流量的导向,但新出的 subtitle、「宣传文本」和应用截图展现等等都扩大了运营空间。
参考资料
- WWDC2017:消失的榜单忧伤了苦逼的ASO
- 治大国如烹小鲜,苹果WWDC 2017之后App Store流量怎么玩?
- WWDC2017已结束,CP需要关注iTunes Connect开发者后台的重大调整!
- 刷榜公司哭了,App Store大改版,必将颠覆iOS的游戏玩法
- 【业界观点】苹果App Store大改版的三大疑问
- 如何上热搜?揭秘App Store热门搜索
- App Store排行榜从首页消失 刷榜还有用么
- 苹果App Store史上最大改版背后:刷榜生意难以为继!
- 如何评价 WWDC 2017 中发布的 App Store 的改版?
- App Store 2.0: New face of Apple App Store (WWDC 2017)