- 2017年的老文,搬运存档用 -
标题是耸人听闻的,全怪笔者是个中二病。
虽说 iOS11 要到今年秋季才会正式推送,且正式版面世到大面积使用还需要一定时间,到底会不会迎来一个新的 ASO 时代,目前尚不可知。但 6 月 WWDC 上所宣布的「App Store 将迎来大改版」的消息,确实给 ASO 界砸下了一枚重磅炸弹。
为了做好迎接新时代的准备,咱们先来看看苹果砸下的到底是一枚什么样的「炸弹」。
「搜索」入口所带来的可观流量,是我们「做关键词」的立足点。ASOer 的主要工作之一就是,做到当用户搜索相关关键词的时候,我们的应用会出现在搜索结果中且排名前列。
到了 iOS11 之后搜索将会发生哪些变化呢?我们就按照「搜索 -> 应用详情 -> 下载」这条路径来看看。
虽然官方从未公开过热搜词的筛选算法,但根据长期观察,我们发现热搜词会受到搜索频次、短期下载次数、社会化分享、用户评分评论和苹果人为干涉等影响。 可以发现除了苹果人为干涉之外,其他几个影响热搜词的因素都是可控的,所以刷榜或是积分墙依然有存在意义,也将无法杜绝。
目前,为了扩张词库、增加关键词权重,我们所谓的副标题其实是在「应用名称」的位置,用连字符与应用名区分开。从本质上来说“企鹅FM-做电台直播, 听有声书情感音乐广播剧”应该都是算作「应用名称」。在新版搜索结果中设置过副标题的应用名基本显示不全。 还好,此次大改版新增了“subtitle”字段(注:后文均用 subtitle 表示苹果规定的副标题,以区分人为设置的副标题),也就是 App Store 的「亲生副标题」。如果设置了,它会出现在应用名称下方,也就是上图中应用次分类的位置。subtitle 对于关键词收录和用户查看应用详情页的可能性都会有影响。它似乎和安卓平台上的一句话简介有了相似的作用。 应用截图二变三、视频一变三,换言之,搜索结果中能传达给用户的信息更多了。听起来是个好事,但多不一定是好,也可能是一个坑。虽然系统升级了,但多数用户的硬件并没有升级,要在 iPhone6 或者 iPhone7 的屏幕上多塞入一张截图,就需要运营和视觉把控好传达的信息。画布没有变大,但能承载的信息变多了,也可以算是一种诱惑吧。
榜单改动虽大,但影响不及搜索。假如幸运地被推荐,很是可以捧着当日新增笑了。
除新增的 subtitle 字段之外,App Store 还新增了「宣传文本」字段,限制 170 字,可以随时更改不需要审核。成功提交后,这段文字会出现在应用描述之上,应用截图之下,大概第二屏的位置。通常应用截图在第一屏是无法显示完整的,用户大概率上会看到第二屏,也就很容易看到「宣传文本」。
这个新增字段对重运营的产品,可是个好消息。通常一个版本里运营会推好几拨活动,可惜描述不能随时更改,活动也无法同步到 App Store。「宣传文本」的存在,让运营也能在 App Store 都做上文案推广啦。
秋季 iOS11 才会正式推出,到完成市场占有还有挺长一段时间,但 iTunes Connect 已经可以提交这些新字段的内容了,各位 ASOer 做好如何准备准备,相信能够轻松平稳过渡到后 ASO 时代:
笔者认为 App Store 的大改版至少看到了官方的两个态度:打击刷榜;强调营收。最终目的都是调整流量。
打击刷榜就好比游戏公司不许外挂了,人民币玩家会不爽,但对于从不用外挂的普通玩家而言,目前还算是好消息。
虽然独立的「游戏」,调整了入口的「类别」和「排行榜」多少都会影响到流量的导向,但新出的 subtitle、「宣传文本」和应用截图展现等等都扩大了运营空间。
原创声明:本文系作者授权腾讯云开发者社区发表,未经许可,不得转载。
如有侵权,请联系 cloudcommunity@tencent.com 删除。
原创声明:本文系作者授权腾讯云开发者社区发表,未经许可,不得转载。
如有侵权,请联系 cloudcommunity@tencent.com 删除。