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四千万线下实体为什么需要一个门店小程序?

业务高峰运营效率提高1倍;

一周内注册用户增长10倍以上;

一周内线下门店订单数量增加20%以上;

如果你还在观望门店小程序的运营效果,那么现在就可以行动起来了。关于小程序运营数据,一直很难找到权威、官方的数据。而在微信公开课北京站活动中,获悉了小程序产品团队披露的包括摩拜、百果园等首批接入商户的运营成果,同时也率先拿到万达网科、爱鲜蜂、保利商业和施华洛世奇等小程序的运营业绩。日益完善的小程序新能力,让四千万线下商家构建全渠道新零售成为可能。

“附近的小程序”嗅觉灵敏商家的头波红利

小程序甫一面世,就被众多业内人士看衰,甚至出现了罗辑思维带领千万粉丝远离的热点事件。但经历了二三月的低调发展,小程序功能开始密集更新:长按二维码进入、小程序码上线、关联公众号、公众号添加小程序卡片、门店小程序上线……“附近的小程序”上线,让商业嗅觉灵敏的商家迅速看到其中商机,爱鲜蜂即是其中之一。

爱鲜蜂产品技术总监刘进表示,“附近的小程序”刚上线,便迅速进行资源导入,新版爱鲜蜂小程序上线一个月后,注册用户量和成交量均增长10倍以上。

小程序产品经理略带调侃地说:“附近的小程序”上线当晚,就收到上万个小程序审核申请,加班一直到天亮。

更多能力和接口连接更多行业交易场景

小程序再次上线新能力“星标”,可以让用户将自己喜爱的小程序置顶,数量最多10个。微信小程序团队表示,下阶段小程序将会围绕开发者生态支持、更完善的能力和开发配套和更强大的连接能力进行工作开展,“让第三方实现全平台、全时间、全生命周期的托管小程序”,从而让小程序不断拓展线下生活场景,输出更完善、成熟的微信生态。

未来小程序将会更加专注产品基础能力开发和外接接口的丰富,将更多针对复杂的线上线下场景的应用交由第三方服务商,从而构建打造微信小程序生态。

全渠道新零售实体商家突围之路

微信团队称小程序“不止于小”。确实,小程序用一种小而轻的方式连接了线上线下,连续不断完善新能力后,首批接入用户也用抢眼的业绩证明了微信构建“社交+内容+交易”全渠道新生态的生命力。

需要指出的是,即使网民规模已达到7.31亿人、即使天猫在双11当天创下1207亿元的线上交易额,但不可否认的是,绝大部分流量和消费仍在线下。线下实体店才是社会消费的主力。根据《2016电商行为消费报告》统计,线上电商交易额只占到社会总零售额的10%。

根据国家统计局数据显示,全国网上零售额增速已连续三年下滑,传统线上电商已触及“天花板”,推进消费购物方式改变、构建零售业全渠道生态格局,势必成为四千万线下实体一次跨越式发展的尝试。

转载来源:新浪科技

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原始发表时间:2018-12-28

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