电商微信小程序与传统电商的优势对比!

从最开始小程序上线,到各种功能的赋能。经过长达一年的用户沉淀以及生态发展,电商小程序的变现能力开始备受关注。

据报网络数据告显示,电商小程序的流量环比呈现高速增长的趋势最高时期还打到了89%,甚至有接近10%的电商商家将小程序当作核心的营收来源。这到底是为什么呢?短短的一年就让小程序深受电商行业欢迎?电商小程序到底具备那些优势?

一、成本低

传统PC互联网电商平台,一般收费较高,譬如某品牌平台的2017年度入驻标准里面就标注着,商户入驻需要缴纳多种费用:

保证金:10~15万元不等,多数是10万元。

软件服务年费:分为3万和6万两个档次。

平台佣金:每笔交易扣除5%—8%的点。

税收费用:收取交易总额的8%。

小程序上开商城涉及到的费用一般都只有三项:

店铺建设/维护成本:使用第三方开发平台店铺的建设费用都比较优惠,而每年的服务费在1千到2千元之间;

支付费率:每笔交易所收费率为0.6%

微信认证费用:每年300元

由此可见小程序电商的成本仅占传统电商成本的5%。如此低廉的价格,对于商家成本控制来说,是非常受喜爱的。

二、获客方式多样化

传统的PC互联网电商平台,诞生至今已有15年之久,入驻的商家已经达到饱和的状态,越来越趋向于品牌化,中小商家苦不堪言。但由于商品的同质化严重,商家的竞争成本逐渐增高。

而小程序电商则于此恰恰不同,不仅是刚铺开的新兴市场、蓝海市场,更是背靠微信9亿日活用户流量,入口繁多,令其宣传推广方式也多种多样:

附近的小程序、好友分享和朋友圈推广、公众号+小程序推广、扫码推广、名称搜索优化、关键词推广等多种不同的方式。这些方式都是基于微信生态体系下的流量渠道。

三、交易步骤缩减

传统的电商平台从产生购买冲动到完成交易一共要经过:APP下载安装、用户注册、电商店铺首页、商品详情页、购物车、订单页、支付页、购物完成等8个环节。

而小程序的购买流程则更加简洁,从接受商品推荐到完成购买只需要:文章推荐/好友推荐/二维码扫描、商品购买页、支付页、购买完成这4个环节就能搞定。

相比起传统的电商平台,小程序的销售购物流程可谓简便非常,能够大大提升消费者的购物体验。而且,无论是线上,还是线下都能无缝连接,并让消费者及时的进行手机购物。

说完了咱们电商微信小程序和传统电商的对比,下面我们再看看APP、微信小程序和H5微网站的区别,优势和劣势分析吧!

移动互联网发展以来,相对比传统的电商聚集在“淘宝”、“天猫”、“京东”这样的第三方平台,移动电商的发展可谓百花齐放。第三方平台竞争加剧、流量成本增高之后,越来越多的企业选择自建APP、H5微商城或者小程序等平台。

APP、小程序、H5哪个好?优劣势比较:

首先,手机APP:

优势:APP可实现功能多,而且是自己的平台,自己做主,不用太担心第三方的审核等问题。而且不需要花费多余的营销费用,从前期的引流、蓄客,到后期的老用户的维护,都有专门的手段,变现手段多种多样。在使用上,用户的体验最佳,流畅度高、反应速度快。目前,手机APP已经是企业移动电商最极致的体验,作用已经超过传统的电商。

劣势:开发成本比较高,开发周期较长。另外就是APP的推广需要企业花费一定的功夫。

其次:小程序

优势:小程序作为微信电商的重量级产品,最大的优势就是与微信深度对接,嫁接微信9亿日活用户,而且小程序不需要下载,用户门槛低;微信逐步开放多个小程序入口,与微信深度绑定;超轻推广模式,获客成本低。扫一扫、搜一搜、发现周边小程序,即可使用;非常适合线下门店近场景营销使用。结合微信公众号等,打通形成微信商业闭环。

劣势:因为嫁接的微信,所以入口较深。而且微信对小程序的限制比较多

最后,H5微网站

优势:H5微网站与小程序相同,用户不需要下载,扫一扫就能使用,非常方便。

劣势:H5技术发展不成熟,实现的功能不多,而且加载速度最慢。

APP、H5与小程序,各有优劣点,对企业来说,不同需求对应不同的产品,三者可以共同构建一个完整新时代企业集成营销方案。通过H5、小程序等实现初级的引流,最终通过APP形成沉淀。任何一个产品都是具有优势和劣势的,但是我们可以通过优势和劣势的对比,找到自己适合的工具!

原文发布于微信公众号 - 云加互动(yunjiahudong)

原文发表时间:2018-07-27

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