小程序上线一年半,母婴行业各家做的怎么样?

2017年1月9日，微信小程序正式上线。这一年多来，小程序火了吗？答案是肯定的，火到现在的公众号可以被粗暴的分为两种，关联上小程序和没有关联小程序的。小程序也被看做是下一个微信公众号式的风口，有业内人士曾建议：如果你错过了微信公众号红利期，这次就不要错过小程序了。事实上，小程序的威力也在显示着，众多电商平台利用小程序GMV翻倍，凭借小程序月销售额跃升千万也在验证这一点。正如在传统电商和公众号红利期，母婴作为刚需高频的品类都率先崛起，在小程序这个风口即将来临时，母婴小程序进展如何了？

说明：本表所提小程序指公司自己推出而非基于合作关联的。程序名称后括号数字为关联公众账号数量，“/”表示因平台未收录或已收录但无数据。（数据仅供参考）

母婴电商

母婴垂直电商中，以贝贝、蜜芽代表的母婴垂直电商都抢积极抢抓小程序这个风口，开设了不止一个小程序，由于新榜和阿拉丁小程序都未曾收全两家的数据，只能纵向对比一下，从新榜的曝光量看贝贝拼团（135万）和贝贝母婴精选（53846）可知，贝贝拼团远远高于母婴精选，同时，在阿拉丁小程序中，有数据的贝店福利（3683）和 蜜芽拼团官方（6376）相比，具有拼团性质的蜜芽拼团官方数据领先，综合两次对比结果可知，拼团类的电商小程序使用量、曝光量上更占优势。

此外，母婴内容电商的代表年糕妈妈和小小包麻麻在流量增长遇到瓶颈后，也纷纷转战小程序。新榜指数的曝光量来看，年糕妈妈优选（63万+）领先于小小包麻麻（33万+），但在阿拉丁小程序中小小包麻麻（5384 ）略高于年糕妈妈优选（5268）。而据小小包麻麻透露，据悉小小包麻麻小程序自2017年8月正式上线，目前，小程序用户已经超过300万人，月销售额逾4000万元，日均新增用户超过10000人，小程序的裂变速度令人惊讶。除了小程序电商，年糕妈妈和小小包麻麻还在辅食和社区发力服务用户。

母婴社区

相比于垂直电商，母婴社区开通小程序的比例更大，电商类占据绝大部分，资讯类比例较低。小程序电商可以看做是母婴社区变现新选择。作为头部母婴社区，宝宝树在小程序上的布局堪称大手笔，隶属于宝宝树及其相关公司的小程序就有19个之多，涉及育儿问答、电商平台、睡前故事、月子餐食谱、辅食大全等围绕母婴人群需求的方方面面。

而在其他开设小程序的母婴社区中。另一个比较有特点的当属妈妈网，旗下小程序共12个，以信息查询功能为主的妈妈网孕育小程序中，除了可以获取孕期育儿知识外，更可与其他小程序实现关联跳转，点击“经验”就可跳转到妈妈网孕育社区中与妈妈们就话题展开讨论，也可直接跳到妈妈良品小程序中购买商品。其他社区如亲宝宝、美柚都在立足自身主打功能的前提下延伸出商城等功能。

健康医疗

总体来看，母婴类的健康医疗公众号关联的小程序都主打知识付费，丁香妈妈学园小程序定位知识付费平台，产后恢复、婴幼儿用药等付费课程，十月呵护也采取类似卖课形式。崔玉涛的育学园则把在线问诊业务复制到小程序，主打儿科医生在线服务。在开通付费业务的同时，崔玉涛的育学园、丁香妈妈、十月呵护也都开设了电商小程序。

医疗付费小程序

小程序微商城

亲子早教

亲子早教方面，规模较大发展速度很快的凯叔讲故事开通了以商城、内容为主的多个小程序，六妈罗罗、大J小D、粥悦悦等个人运营为主的公众号则都尚未开通。

线下母婴零售

线下连锁纷纷试水，有一定规模的米氏孕婴、丽家宝贝、贝贝熊、小飞象等都尚未开通小程序。已经开通的数量最多类型比较丰富的当属孩子王，孩子王母婴童一站式服务小程序是与门店相关联的微商城，而孩子王育儿讲堂解答育儿疑问，虽然有限免的标志，目前看来全部内容都是免费提供，谁是孩子王则是一款答题小程序，寓教于乐让新手父母快速成长。

其他如可爱可亲旗下可爱可亲母婴店加盟和可爱可亲移动考勤这两款小程序都偏功能类，为加盟招商服务和门店系统考勤服务。

总体来看，目前母婴类小程序以电商、资讯、工具类为主，而在电商中又以2C类的电商拼团为主，在阿拉丁指数发布的5月微信小程序Top100的榜单中，进入榜单的母婴类小程序为贝贝VIP位列49，蜜芽官方拼团小程序位列93。在做母婴小程序的各家大都立足于自身特色和主营业务展开，在某种意义上都在做自己的严选，如何避免同质化，在选品和玩法上寻求差异点是各家企业应该思考的问题。小程序很火，还在观望的母婴人，你准备做了吗？