小程序 · 一周报

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抖音加入小程序 入场对战BAT

抖音在最新版本中加入了小程序功能，和今日头条App一样，先试水的是小游戏。抖音的小程序一栏仅仅内置在“我”页面下的“设置”一栏中，具体的使用方法和流量入口尚不明确。

对于抖音小程序的使用场景及未来规划，今日头条方面尚未对此事置评。所有大的流量平台都打算分“小程序市场”的一杯羹。尽管各个平台流量规模和资源各不相同，但是做小程序的逻辑一致。

有分析认为，小程序既可以扩展流量的丰富度，也可以建立流量基础上的应用生态，还能成为连接线下的一种新场景。另外，微信已经走通了小程序的变现之路，在广告、游戏形态等方面都有着变现的可能，激发了开发者的热情。

02

新版手机百度支持下拉智能小程序

近日，测试版百度APP11.0可以在线升级了。与以往最大的不同，这个版本的百度APP具有可以在首页通过下拉显示诸多百度智能小程序的功能。在APP首页下拉不但可以像微信那样显示最近使用过的小程序，还在下方的整个页面推荐了诸多热门智能小程序供用户选择。

现在的APP比最开始时候的APP在体量和功能上更加超级了，有些类似于浏览器入口，而随着小程序的到来让这样的超级APP更像是操作系统。

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百度智能小程序开辟流量分发新路径

百度的流量分发有两条路，一是搜索，二是信息流。 在搜索模式下，用户的每一次搜索，其实都是在释放需求，百度顺势推出小程序应需分发，匹配最精准，路径短，效率高。

在用户通过搜索主动释放需求后，百度再通过“主动推送、信息找人”的信息流业务，进行二次激活，多次推送，形成用户闭环与未来可期的收益闭环，实现了生态的可持续良性运转。

百度智能小程序“搜索+信息流”的两条路，千亿流量分发更主动，效率高，增量可预期。百度贴吧智能小程序上线以来，活跃用户的次日留存率提升17.2%。其高效精准分发，其实依赖于百度积累深厚的“人工智能”——相比于行业最近两年才开始追赶AI的超级风口，百度其实从搜索业务上线第一天，玩得就是大数据和AI的游戏。