苹果最软发布会：要做今日头条+支付宝+爱奇艺

导读：北京时间今天凌晨，苹果结束了一场史上“最软”发布会。

发布会前，从3月18日开始，苹果连续三天在官网更新了iPad 、iMac系列产品和新款AirPods。硬件提前低调上场，这是苹果此前从未采取过的策略。根据这一情况，不断有人猜测，3月26日凌晨在乔布斯剧场举办的苹果春季特别发布会，将把重点放在软件上。

果然，昨晚这些猜测一一得到证实。

作者：蔡浩爽，编辑：苏琦

来源：燃财经（ID：rancaijing）

新闻服务Apple News+、可以返现的信用卡产品Apple Card、游戏服务Apple Arcade、全新的Apple TV App服务和Apple TV+ 原创视频服务……纷纷亮相。至于没能赶上2018秋季发布会的Air Power以及万众期待的iPhone SE2，则再次跳票。

果粉和普通用户很容易忘记：苹果一直以来都是一个优秀的软件公司。苹果也曾自己官宣：我们只是把系统包装成手机、电脑这样的盒子卖给你。

尤其是在全球手机进入存量市场、拳头产品iPhone销量下降的情况下，蒂姆·库克更想让人们记起苹果的“软件公司”身份。

在2分钟的开场视频中，苹果放入了其第一款真正产生深远影响力的产品——iPod，一代数字音乐的前驱。苹果也借此提醒大家：东边不亮西边亮，硬件虽有颓势，但我们可以发力软件。

流媒体视频和新闻订阅服务揭开了苹果“后iPhone时代”的序幕，硬件增长疲软的苹果，试图从软件角度突围下一个十年，致力于打造一个国际版的“今日头条+支付宝+爱奇艺”。但由于各种原因，这一切，几乎都与中国市场无关。

01 发布会四大核心亮点

1. Apple News+：不与发布商共享订阅者信息

甫一开场，库克就强调：苹果的硬件、软件、服务的组合比任何人都好，而今天的核心是“软件与服务”，顺势引出了Apple news的话题。

苹果在三年前首次尝试推出新闻类内容服务，简单理解，相当于国内的今日头条。但苹果方面提出有别于今日头条的算法推荐机制，由人工选出精彩内容放在推荐位。库克表示，由于对新闻来源与质量的把控，Apple News已经成为AppStore中排行第一的新闻应用。

而此次推出的Apple News+的重点，是将300多本杂志内容整合到新闻服务中，此外，洛杉矶时报、华尔街日报等也加入阵营。

现场，设计总监展示了新闻服务系统页面，包括热门故事、订阅功能、目录、信息图像、标签页、我的运动、我的摄影等个性化设置，用户还可以发表有关文章和问题的建议。

该服务今日起即在美国、加拿大上线，订阅价格是每月9.99美元，首月免费，在iPhone，iPad，MacBook等设备上均可使用。

值得注意的是，向来注重隐私保护的苹果在Apple News+服务上也坚称不与发布商共享大数据统计和订阅者信息，根据发布会前相关报道，这成为苹果和一些杂志及新闻组织之间争论的焦点。

2. Apple Card：每笔普通消费最多返现补贴3%

Apple Card相当于苹果发放的信用卡，而且申请流程简单，无需邮寄实体卡片，申请完成后即可使用，这一动作也标志苹果闯入消费金融领域。

在Apple Pay的界面，用户在基于隐私的基础上能随时查询自己的消费额度、消费时间、地点等具体信息，为了照顾国外用户习惯，还推出了外观简洁的实体卡片。

为刺激使用，苹果现在给每单Apple Card提供名为daily cash的返现补贴，每笔普通消费补贴2%，而在苹果官方店，这个补贴上限则会变为3%。

综合来看，增加了Apple Card功能的Apple Pay像是拥有了借呗功能的支付宝，而且还是低配版。据介绍，Apple Card会在今年夏季正式上线，但发布会上未公布具体时间。

3. Apple Arcade：世界首个同时提供手机、PC和客厅游戏的订阅服务

至于Apple Arcade游戏订阅服务，这又是一个寄托于苹果现有硬件平台的服务。

库克提到，iOS已经成为世界上最大的游戏平台。作为拥有超过10亿终端的超级硬件平台，苹果做出收割游戏市场的选择并不意外。

库克表示，每周，有超过10亿人在App Store下载游戏。可以想见，在过去，即便不是最大收入来源，但免费游戏也是AppStore的重要收入组成部分。

发布会现场，苹果以《Alto's Adventure》和类似的付费游戏为例，称Apple Arcade是世界上第一家同时提供手机、PC和客厅游戏订阅服务（通过Apple TV机顶盒平台）的公司。玩家可以通过打包的订阅服务同时玩到100多款游戏，并且所有游戏都支持离线。

除提供订阅服务外，苹果也试图参与研发，合作方包括世嘉、迪士尼等。

在发布会上，苹果并未公布游戏订阅服务的收费标准及与游戏开发者的分成方式，据悉，Apple Arcade将于秋季在50多个国家上线，这也是发布会进行到现在，最有可能出现在中国的服务。

4. Apple TV与 Apple TV+：电视台内容+自制视频，打造苹果版“爱奇艺”

自库克2011年上任以来，苹果一直致力于进军电视业务，并推出了机顶盒。而根据2011年的《乔布斯传》，“颠覆电视”也是乔布斯的梦想。

跟多年前iPod说服唱片公司把专辑放到iTunes一样，这一次，苹果方面试图说服电视台等内容生厂商把视频放到Apple TV APP里，根据现场展示，他们至少成功说服了HBO、Showtime付费有线电视网和Starz有线台提供内容。

显然，苹果希望通过这一视频服务，打造自己的内容聚合平台。除了与内容生产方合作提供订阅内容外，苹果也试图自己生产视频内容。

苹果宣布推出“Apple TV+”原创视频，内容包括早场秀、综艺、电影、有关移民故事的系列电视剧《小美国》甚至经典动画《芝麻街》等。

为展现自制内容的决心，苹果在发布会上请来大导演斯皮尔伯格、《老友记》主角詹妮弗·安妮斯顿、“海王”扮演者杰森·莫玛以及脱口秀女王奥普拉等为其站台，詹妮弗也将出现在早场秀中。这个环节也成为守在直播前的中国观众整晚为数不多的 high 点。

作为发布会的压轴，Apple TV和Apple TV+想当然被苹果寄予厚望，此前有媒体报道，苹果方面已花费10亿美金用于内容制作。同时，这样的组合是不是有点眼熟？电视台内容+自制视频，完全就是一个苹果版的爱奇艺。

据介绍，苹果版“爱奇艺” 会在10个国家首先上线，最终目标是100多个国家上线，适配iPhone、iPad和Mac。鉴于苹果电视战略的硬件产品“Apple TV机顶盒”从未在中国市场上市，可以想见，其APP内容也难以进入中国市场。

发布会前，人们比较关注的问题是：这些流媒体视频内容是独家提供给苹果设备，还是同时会在Android手机和其他内容分发平台上发布？发布会上，这一问题得到解答：Apple TV APP不会加入Android手机，但会内置在三星、索尼、LG等厂商的智能电视机里。

02 软件组合拳能否拯救苹果的颓势？

“后 iPhone”时代，苹果靠硬件产品支撑起的庞大帝国，开始试图靠服务突围，打出“今日头条+支付宝+爱奇艺”的组合拳。但这套组合拳能否支撑起苹果下一个10年？

苹果iPod整合了数字音乐资源，开创了流媒体音乐时代，但也由此将音乐内容的定价权由唱片公司收拢到自己手中。有了这一前车之鉴，纽约时报及华盛顿邮报等知名媒体拒绝将自己的内容纳入苹果服务，除考虑到Apple News与媒体本身的订阅服务产生冲突外，更大的原因在于不愿意将用户与渠道拱手让与苹果。

同样的原因也制约着苹果版“爱奇艺”业务的发展。尽管自2011年库克接手以来便着力突破电视业务，但多年来，苹果与大型媒体公司的合作并不顺畅。

全球著名媒体公司奈飞CEO Reed Hastings此前接受媒体采访时表示，公司不会通过苹果的网络视频服务推出节目：“我们更愿意让我们的客户在我们自己的服务平台上观看我们的内容。”

显然，无论是新闻机构还是视频制作公司，媒体不愿意因与苹果的合作而失去内容的定价权和客户信息，沦为苹果的生产线。

虽然苹果拿出了10亿美元自制内容寻求突围，请来斯皮尔伯格等大牌导演加持，还从索尼挖来了制作过《绝命毒师》和《王冠》的高管，但跟奈飞、亚马逊动辄几十亿美金的投入相比，苹果的投入显然还不够，影视制作经验也不丰富。

不难看出，整场发布会围绕的重点是“内容”二字，过去以硬件产品见长的苹果，将内容生态与APP生态视为新的护城河。撇开上述质疑，我们最大的疑问是：苹果此次重点发力的软件服务，将如何进入中国市场？如果不能进入中国市场，这一转型还能称得上成功吗？