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从抖音到多闪,今日头条的短视频社交简史

这是一部「用户注意力」简史

用户注意力缩减,减到极限;互联网产品从抢占流量,到争夺有限注意力;

2000年,微软加拿大公司报告称,普通人的注意力幅度仅为12秒;

2013年,普通人注意力为8秒;

2017年,争夺用户有限的注意力;

这还是一部「娱乐至死」全球化简史

美国实施对中国的「奶头乐战略」,中国短视频产品出海。

1985年《娱乐至死》出版;

1996年,美国《时代周刊》的封面上,出现了第一个演员身份的中国人:巩俐;

2015年,中国迎来以内容、社交、游戏产品为主的第二波出海潮;

2017年,抖音的国际版Tik Tok受到日本、泰国、马来西亚等国家用户热捧;

这还是一部人类克服「社交恐惧」简史

公元前400年,希波克拉提斯把那些过于害羞的人描述为“喜欢在黑暗中生活”,这就是「社交恐惧」的源头;

1968年,社会恐惧被描述为:社交场合的特定恐惧症、被他人观察或端详时的过度恐惧 。

而互联网的出现,让我们可以在网络上,克服「社交恐惧」,比现实中更倾向于表达自己。

2008年 前,成长于娱乐至死、奶头乐、流行偶像时代的短视频用户们

早在1985年尼尔·波兹曼就意识到以电视为代表的图像将取代文字,感性思维取代理性思维的「娱乐至死」时代即将来临;而2年前,张一鸣出生,他的成长伴随着「娱乐至死」的渗透;

随着互联网的被发明,我国于1994年正是接入互联网体系,网络进入寻常百姓家;同年,中国第一个互联网BBS「曙光站」上线,这是中国第一代社交媒体;

而1994年,字节跳动新品「多闪」产品经理徐璐冉才2岁。

次年,“水木清华”BBS正式上线;随后,诞生了雷军的「西点」BBS、丁磊参与的「火鸟」BBS;

全球化趋势开启,1995年在美国旧金山会议上,美国商界、政要讨论如何应对全球化的策略,对中国的「奶头乐战略」(Tittytainment)开始萌芽;

1996年,美国《时代周刊》的封面上,出现了第一个演员身份的中国人:巩俐,从这开始,中国步入了「流行偶像时代」;

1990-1999网络普及,奶头乐战略萌芽,流行偶像时代开启,深深影响了如今的短视频网红,抖音女王吴佳煜,抖音素人一哥费启鸣都是出生于此阶段;

短视频网红、短视频的活跃用户,他们经历了2004年,由湖南卫视举办的第一届「超级女声」,感受到了「海选」模式的盛况,从平民走向舞台,秀出自我,这一种子被埋在了他们潜意识之中;次年,张一鸣毕业于南开大学软件工程专业,开始他的多次创业生涯;

2008-2010年 是论坛用户往社区、社交平台迁移的阶段,短视频基础设施暂未成熟

2008年的「艳照门事件」让论坛走上了黄金巅峰,尤其是「天涯」社区娱乐八卦的顶峰;然而国家联合七部委,在2009年正式开启全国整治互联网低俗之风专项行动;2009年是互联网媒体和社区转型的年份,天涯论坛从此走下坡路。

在2009年整治互联网低俗时期,成立于2008年的开心网,抢占用户,大量用户开始往社交平台迁移,开心网实现了500%的爆发式增长,日登陆人数过千万;

也许是嗅到市场的变动,同年,新浪「微博」正式上线;

在2010年,开心网还沉浸在2009年的光辉成绩下,微博抢占了大量用户,「开心网」用户开始流失,错失了发展的时间窗口;同年,张小龙带着「微信」横空出世;

同年底,「人人网」注册用户超过1.7亿,进入巅峰期,被称为中国的Facebook;

2010-2015年 社交产品百家争鸣,短视频市场孕育,抢占流量的时代;今日头条成立。

这一阶段随着智能手机的出货量增长,智能手机硬件设施的升级,带动了内容创业的兴起,互联网的媒体形式从最初的文字、简单的图文,到动图,再到短视频。

这一时期的社交产品是百家争鸣,有专注陌生人社交的「陌陌」,有专注于职场社交的「脉脉」,还有社交聊天机器人「微软小冰」;

2011年,「多闪」团队大部分成员,都才刚开始上大学,他们经历了这一时期丰富多样的社交产品 从0到1 的过程;

微信」在2012年之后,成为继微博之后最大的移动社交平台;

在2012年「内涵段子」上线;随后,GIF快手升级为快手短视频、秒拍上线、美图上线美拍、欧美市场出现了Musical.ly主打短视频、小咖秀火爆;越来越多的普通百姓接触到了短视频的形态跟玩法。

腾讯在这一时期,也忙于布局,于2013年上线了「微视」;还有2015年,推出的「微信读书」,将关系链与读书这件事情联系起来的阅读类产品;还和京东联合「京腾计划」,开启了社交+电商的尝试。

这一时期,也是抢占流量的时代,2015年,今日头条联合360、腾讯等互联网公司发表一份《六公司关于抵制流量劫持等违法行为的联合声明》;

2015-2018年 短视频成熟,危机并存,从流量至注意力抢夺的演进;抖音诞生。

早在2017年,短视频总时长就达到电影、电视的2850倍;短视频APP用户突破4.1亿;抖音日播放量突破10亿;

这里有一个值得关注对数据,在短视频用户群体中,大约有85%的人群是高中和高中以下学历;是不是由于这一客观现象,导致了短视频内容质量问题?

随着短视频市场的膨胀,国家相关部门对内容的监管趋严。

2016年,网信办密集出台了一系列互联网内容治理的规定,可以总结为:

办网站的不能一味追求点击率

开网店的要防范假冒伪劣

做社交平台的不能成为谣言扩散器

做搜索的不能仅以给钱的多少作为排位的标准

2016年,也许是嗅到了对低俗内容监管趋严,专注年轻人音乐短视频社区的「抖音」上线;抖音随着《中国有嘻哈》的播出大火;

同年,短视频平台爆发,BAT、今日头条、搜狐和新浪等平台都出台了短视频扶植计划;

这期间诞生了不少短视频网红,最典型的是「网红Papi酱」,将3分钟短视频的价值,推到了极端;就连郑州人民公园中心广场内大妈都玩上了尬舞直播;

2018年,广电总局责令「内涵段子」永久关停;快手四大网红被封杀;同年「抖音」也因「极限高空挑战短视频博主意外身亡」事件而处于舆论风口;

对政策的灵敏嗅觉,还有对用户增长、竞品的判断;

抖音」更新了slogan,从“专注新生代的音乐短视频社区”到“记录美好生活”;同时,秘密开发「多闪」,为接下来的短视频+社交战役做准备。

除了国内的布局,今日头条开始布局海外,相继收购了美国短视频应用Flipagram、北美知名短视频社交Musical.ly;同时上线了抖音国际版Tik Tok;

2019年 短视频再出发,多闪发布

回顾2018年,中国三家电信运营商的数据表明,用户增长已见顶,用户就这么多,接下来各家产品就出现此升彼跌的情况;

微信」的用户数已突破10亿,但是包括微信在内的腾讯系App总使用时长下降了6.6%,而头条系增加了6.2%;

微视」在2018年10月的月活突破千万,远远落后于「抖音」的用户数量,基于多方面原因,微信于2019年初上线了「时刻」视频功能;

字节跳动短视频社交新品「多闪」正式召开发布会,亮相于公众,面向年轻用户,集合了抖音优点的视频版社交软件

手机通讯方面,中兴宣布2019年上半年实现「5G商用」,还有传闻中的「5G手机」,也许会对整个短视频社交局面产生影响。

未完待续……

本文分享自微信公众号 - 无界社区mixlab(mix-lab),作者:shadow chi

原文出处及转载信息见文内详细说明,如有侵权,请联系 yunjia_community@tencent.com 删除。

原始发表时间:2019-01-15

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