从抖音到多闪，今日头条的短视频社交简史

这是一部「用户注意力」简史

用户注意力缩减，减到极限；互联网产品从抢占流量，到争夺有限注意力；

2000年，微软加拿大公司报告称，普通人的注意力幅度仅为12秒；

2013年，普通人注意力为8秒；

2017年，争夺用户有限的注意力；

这还是一部「娱乐至死」全球化简史

美国实施对中国的「奶头乐战略」，中国短视频产品出海。

1985年《娱乐至死》出版；

1996年，美国《时代周刊》的封面上，出现了第一个演员身份的中国人：巩俐；

2015年，中国迎来以内容、社交、游戏产品为主的第二波出海潮；

2017年，抖音的国际版Tik Tok受到日本、泰国、马来西亚等国家用户热捧；

这还是一部人类克服「社交恐惧」简史

公元前400年，希波克拉提斯把那些过于害羞的人描述为“喜欢在黑暗中生活”，这就是「社交恐惧」的源头；

1968年，社会恐惧被描述为：社交场合的特定恐惧症、被他人观察或端详时的过度恐惧 。

而互联网的出现，让我们可以在网络上，克服「社交恐惧」，比现实中更倾向于表达自己。

2008年 前，成长于娱乐至死、奶头乐、流行偶像时代的短视频用户们

早在1985年尼尔·波兹曼就意识到以电视为代表的图像将取代文字，感性思维取代理性思维的「娱乐至死」时代即将来临；而2年前，张一鸣出生，他的成长伴随着「娱乐至死」的渗透；

随着互联网的被发明，我国于1994年正是接入互联网体系，网络进入寻常百姓家；同年，中国第一个互联网BBS「曙光站」上线，这是中国第一代社交媒体;

而1994年，字节跳动新品「多闪」产品经理徐璐冉才2岁。

次年，“水木清华”BBS正式上线；随后，诞生了雷军的「西点」BBS、丁磊参与的「火鸟」BBS；

全球化趋势开启，1995年在美国旧金山会议上，美国商界、政要讨论如何应对全球化的策略，对中国的「奶头乐战略」（Tittytainment）开始萌芽；

1996年，美国《时代周刊》的封面上，出现了第一个演员身份的中国人：巩俐，从这开始，中国步入了「流行偶像时代」；

1990-1999网络普及，奶头乐战略萌芽，流行偶像时代开启，深深影响了如今的短视频网红，抖音女王吴佳煜，抖音素人一哥费启鸣都是出生于此阶段；

短视频网红、短视频的活跃用户，他们经历了2004年，由湖南卫视举办的第一届「超级女声」,感受到了「海选」模式的盛况，从平民走向舞台，秀出自我，这一种子被埋在了他们潜意识之中；次年，张一鸣毕业于南开大学软件工程专业，开始他的多次创业生涯；

2008-2010年 是论坛用户往社区、社交平台迁移的阶段，短视频基础设施暂未成熟

2008年的「艳照门事件」让论坛走上了黄金巅峰，尤其是「天涯」社区娱乐八卦的顶峰；然而国家联合七部委，在2009年正式开启全国整治互联网低俗之风专项行动；2009年是互联网媒体和社区转型的年份，天涯论坛从此走下坡路。

在2009年整治互联网低俗时期，成立于2008年的开心网，抢占用户，大量用户开始往社交平台迁移，开心网实现了500%的爆发式增长，日登陆人数过千万；

也许是嗅到市场的变动，同年，新浪「微博」正式上线；

在2010年，开心网还沉浸在2009年的光辉成绩下，微博抢占了大量用户，「开心网」用户开始流失，错失了发展的时间窗口；同年，张小龙带着「微信」横空出世；

同年底，「人人网」注册用户超过1.7亿，进入巅峰期，被称为中国的Facebook；

2010-2015年 社交产品百家争鸣，短视频市场孕育，抢占流量的时代；今日头条成立。

这一阶段随着智能手机的出货量增长，智能手机硬件设施的升级，带动了内容创业的兴起，互联网的媒体形式从最初的文字、简单的图文，到动图，再到短视频。

这一时期的社交产品是百家争鸣，有专注陌生人社交的「陌陌」，有专注于职场社交的「脉脉」，还有社交聊天机器人「微软小冰」；

2011年，「多闪」团队大部分成员，都才刚开始上大学，他们经历了这一时期丰富多样的社交产品 从0到1 的过程；

「微信」在2012年之后，成为继微博之后最大的移动社交平台；

在2012年「内涵段子」上线；随后，GIF快手升级为快手短视频、秒拍上线、美图上线美拍、欧美市场出现了Musical.ly主打短视频、小咖秀火爆；越来越多的普通百姓接触到了短视频的形态跟玩法。

腾讯在这一时期，也忙于布局，于2013年上线了「微视」；还有2015年，推出的「微信读书」，将关系链与读书这件事情联系起来的阅读类产品；还和京东联合「京腾计划」，开启了社交+电商的尝试。

这一时期，也是抢占流量的时代，2015年,今日头条联合360、腾讯等互联网公司发表一份《六公司关于抵制流量劫持等违法行为的联合声明》；

2015-2018年 短视频成熟，危机并存，从流量至注意力抢夺的演进；抖音诞生。

早在2017年，短视频总时长就达到电影、电视的2850倍；短视频APP用户突破4.1亿；抖音日播放量突破10亿；

这里有一个值得关注对数据，在短视频用户群体中，大约有85%的人群是高中和高中以下学历；是不是由于这一客观现象，导致了短视频内容质量问题？

随着短视频市场的膨胀，国家相关部门对内容的监管趋严。

2016年，网信办密集出台了一系列互联网内容治理的规定，可以总结为：

办网站的不能一味追求点击率

开网店的要防范假冒伪劣

做社交平台的不能成为谣言扩散器

做搜索的不能仅以给钱的多少作为排位的标准

2016年，也许是嗅到了对低俗内容监管趋严，专注年轻人音乐短视频社区的「抖音」上线；抖音随着《中国有嘻哈》的播出大火；

同年，短视频平台爆发，BAT、今日头条、搜狐和新浪等平台都出台了短视频扶植计划；

这期间诞生了不少短视频网红，最典型的是「网红Papi酱」，将3分钟短视频的价值，推到了极端；就连郑州人民公园中心广场内大妈都玩上了尬舞直播；

2018年，广电总局责令「内涵段子」永久关停；快手四大网红被封杀；同年「抖音」也因「极限高空挑战短视频博主意外身亡」事件而处于舆论风口；

对政策的灵敏嗅觉，还有对用户增长、竞品的判断；

「抖音」更新了slogan,从“专注新生代的音乐短视频社区”到“记录美好生活”；同时，秘密开发「多闪」，为接下来的短视频+社交战役做准备。

除了国内的布局，今日头条开始布局海外，相继收购了美国短视频应用Flipagram、北美知名短视频社交Musical.ly；同时上线了抖音国际版Tik Tok；

2019年 短视频再出发，多闪发布

回顾2018年，中国三家电信运营商的数据表明，用户增长已见顶，用户就这么多，接下来各家产品就出现此升彼跌的情况；

「微信」的用户数已突破10亿，但是包括微信在内的腾讯系App总使用时长下降了6.6%，而头条系增加了6.2%；

「微视」在2018年10月的月活突破千万，远远落后于「抖音」的用户数量，基于多方面原因，微信于2019年初上线了「时刻」视频功能；

字节跳动短视频社交新品「多闪」正式召开发布会，亮相于公众，面向年轻用户，集合了抖音优点的视频版社交软件。

手机通讯方面,中兴宣布2019年上半年实现「5G商用」，还有传闻中的「5G手机」，也许会对整个短视频社交局面产生影响。

未完待续……